新しいビデオ ゲーム感覚の「Stray」の仮想猫ヒーローは、錆びたパイプに沿って曲がりくねったり、正体不明のヘドロを飛び越えたり、放棄されたように見える都市で手がかりを解読したりするだけではありません。大胆なオレンジ色のぶちは、現実世界の猫たちにも役立っています。
オンライン募金プラットフォームのおかげで、ゲーマーはライブ ストリーミングをしながら「Stray」をプレイし、視聴者が動物保護施設やその他の猫関連の慈善団体のために資金を集めています。ゲームのパブリッシャーであるAnnapurna Interactiveも、2つの猫のレスキューおよび養子縁組機関にゲームのコピーをラッフルに提供し、ニューヨークの猫カフェを貸し出すことにより、「Stray」を宣伝しました.
チャリティーのためのゲームプレイのライブストリーミングは新しいものではありませんが、猫愛好家の間ですぐに共鳴する「Stray」は珍しいものです。ストリーミング プラットフォームによると、Twitch で公開された日に 4 番目に多く視聴され、放送されたゲームでした。
視聴者は、プレイヤーが老朽化し た産業の風景の中を冒険好きなネコをナビゲートするのを見ています.ゲームの開発チームの何パーセントが「猫の飼い主と猫愛好家」であり、実在のオレンジ色の野良犬と自分の猫がゲームのインスピレーションを与えてくれました.
一部の人々は、動物と仲間を持つことが責任であることを知って、実生活で実際の迷子を助けるように促されるでしょう. p> Annapurna Interactive が 7 月 19 日のゲームの発売前にネブラスカ人道協会に連絡を取り、このチャンスに飛びついたと、マーケティング スペシャリストの Brendan Gepson 氏は述べています。
「ゲーム全体と周囲の文化全体このゲームは猫への愛情がすべてです」とゲプソンは言いました。 「それは、シェルターと私たちの使命に非常にうまく調和していました。」
シェルターはゲームの 4 つのコピーを配布し、5 ドルの寄付を募り、ラッフルに参加して 1 つを獲得しました。 Gepson 氏によると、彼らは 1 週間で 7,000 ドルを集め、ドイツやマルタからの寄付者を含め、550 人の寄付者の大多数が初めての寄付者でした。同社はまた、シェルターに 1,035 ドルを寄付しました。
「それは本当に相互に有益でした」と Gepson 氏は言います。 「彼らはそれからいくつかの非常に良いPRを得て、私たちはそれからまったく新しいドナーベースを獲得しました.」
Annapurnaはまた、週末にニューヨークの猫カフェと養子縁組機関であるMeow Parlourを買収しました. 1,000ドルを寄付するだけでなく。予約した来場者は、「Stray」をテーマにしたグッズを購入し、猫に囲まれて 20 分間ゲームをプレイできました。 (ソーシャル メディアのビデオが示すように、このゲームは猫も魅了します。)
Annapurna Interactive のマーケティング ディレクターである Jeff Legaspi 氏は、このゲームのローンチで何か「ポジティブな影響を与え、うまくいけば、新しいペットを買うのではなく養子縁組することです。」
Annapurna は、PlayStation および Steam プラットフォームで利用可能なゲームの販売数やダウンロード数の開示を拒否しました.ただし、Steam モニター SteamDB によると、「Stray」は過去 2 週間で購入数 1 位のゲームです。
毎年数万匹の動物を救出している North Shore Animal League America は、ゲームからのトラフィックの増加は見られなかったと述べましたが、ゲーマーのおかげで 800 ドル以上を受け取りました.
幸いなことに、シェルターはプラットフォーム Tiltify にプロファイルを設定したばかりでした。これにより、非営利団体はゲームが開始された週にビデオ ストリームから寄付を受け取ることができます。プレーヤーは避難所に寄付を送り、当初の目標であった 200 ドルを破りました。
「Tiltify とライブ ストリーミングは、まったく異なる視聴者を巻き込むためのまったく新しい方法だと考えています」シニアデジタルマーケティングディレクター.ただし、通常、組織はオンラインのパーソナリティに連絡してライブストリームを調整する必要があり、これには多くの作業が必要になる可能性がある.
Tiltify の約 9 つのキャンペーンで、ゲーム「Stray」に言及していると、同社の CEO である Michael Wasserman 氏は述べています。 JustGiving は、チャリティー ライブ ストリームも促進しており、このゲームで 2 つのキャンペーンを特定したと述べています。
ネブラスカ州の Gepson は、オマハ在住の TreyDay1014 という名前の人に、オンラインでチャリティー ライブ ストリームを行うよう連絡を取りました。苗字を明かさないでほしいと頼んだ Trey は 2 匹の猫を飼っており、そのうちの 1 匹は保護施設から引き取りました。
先週、Twitch プラットフォームで彼の猫のキャラクターがバットを打った様子をライブで見ている視聴者に彼はナレーションを付けました。
「うちの猫が外でこんなことをしていると知ったら、動揺するわ」と、キャラクターが危険な距離を飛び越えたとき、Trey は言いました。しばらくして、錆びたパイプが壊れ、タビーが暗闇の中に激突しました。
「かわいそうな赤ちゃんだ」とトレイは厳粛に言った、「でも私たちは大丈夫です。」
秋に続いて 25 ドルの寄付があり、ネブラスカの避難所のためにトレイが集めた金額を押し上げました。約30分で100ドル以上に。 4 時間半のプレイが終了するまでに、寄付金は合計で 1,500 ドルになりました。彼の目標は 200 ドルを調達することでした。
「これにより、このプラットフォームをビデオ ゲームをプレイするだけでなく、より多くの目的で使用できることに目を向けることができました」と Trey 氏は述べています。
FacebookTwitterLinkedin