商標出願によると、ウォルマートは、ソーシャル メディアのインフルエンサーを使用して、小売業者とその 100,000 のサードパーティの売り手が商品やサービスをオンラインで宣伝するのを支援するプラットフォームを立ち上げる可能性があります.
ウォルマートは、 7 月 27 日の文書によると、「ウォルマート クリエーター」と「ウォルマート クリエーター コレクティブ」は、ソーシャル メディア コンサルティングと「インフルエンサーによる他者の商品やサービスのプロモーション」を提供します。
ウォルマートは現在インフルエンサーと協力して、食料品やアパレル、ウォルマート+ ロイヤルティ プログラムを宣伝しています。多くの場合、インフルエンサーは Instagram、YouTube、TikTok で多くのフォロワーを持ち、アフィリエイト リンクを投稿して製品を推奨します。顧客がリンクを使用して購入すると、手数料が発生します。
メディア企業のインフルエンサー マーケティング ハブによると、インフルエンサー マーケティングは 2022 年に 164 億ドル規模の業界に成長すると予想されています。ライバルの Shopify と Amazon.com は、それぞれ独自のソーシャル メディア インフルエンサー サービスを提供しています。
企業はさまざまな理由で商標を出願しており、出願が常に企業の新製品やサービスの立ち上げにつながるとは限りません。
ウォルマートは、ウォルマート クリエーターとウォルマート クリエーターの計画についてコメントすることを拒否しました。集団。
ウォルマートのサードパーティ販売者は現在、小売業者のデジタル広告ビジネスであるウォルマート コネクトから広告を購入できます。ウォルマート コネクトは、昨年度の広告事業で 20 億ドルの収益を上げたと、同社は 2 月の収支報告で述べました。これは Walmart にとって優先事項であり、売り手向けの新しいサービスを開始する計画があると、同社は 2 月の第 4 四半期決算説明会で述べました。ウォルマートは現在、2022 年末までに 2 億 4,000 万点近くのアイテムをオンラインで販売しており、米国の第 2 四半期の e コマース売上高は昨年から 12% 増加したと述べています。
「デジタルの成長、市場の成長、および広告は、私たちが利用しようとしているものです」と、ウォルマートの CEO である Doug McMillon は、第 2 四半期の収支報告で述べました。
コマース企業 Flipkart の広告は、前年比 30% 近く成長しました。同社は火曜日の収支報告で、アクティブな広告主の数が昨年から 121% 増加したと述べました。
2017 年以来、Amazon はソーシャル メディアのインフルエンサーに、特定の推奨事項について独自のオンライン ページを作成する機会を提供してきました。 Amazon.com のマーケットプレイスで販売されている製品。インフルエンサーは、自分のページから商品を購入するたびにコミッションを獲得します。
ビジネス パートナーシップ ソフトウェア企業 Partnerize の最高経営責任者である Matt Gilbert 氏は、ウォルマートは広告主の動きを利用して、より多くの予算を「クリエイター」に費やすことを望んでいると述べました。経済。”
多くのインフルエンサーは、「アフィリエイト ドル」を通じて収益をウォルマートに依存していると、インフルエンサー マーケティング エージェンシー Sway Group の最高経営責任者である Danielle Wiley 氏は述べています。 「会社がこれをインフルエンサーにとってより簡単にし、コンテンツ作成を容易にする方法は、双方に利益をもたらすでしょう。」
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