テレビで YouTube 動画を視聴する場合は、長い広告が表示されるように準備してください。 YouTube は、コネクテッド TV に 30 秒のスキップ不可能な広告を導入し、動画の開始前に表示される 2 つの連続する 15 秒の広告を置き換えます。この包括的なガイドでは、この変更、広告主と視聴者への影響、従来のケーブル TV 広告との比較について知っておくべきことをすべて説明します。
30 秒のスキップできない広告への移行
YouTube は、コネクテッド TV 上で 2 つの連続する 15 秒の広告から、スキップできない 1 つの 30 秒の広告フォーマットに移行しています。この変更は、より優れた商業的エンゲージメントと維持を求めている広告主にアピールすることを目的としています。 YouTube は、大画面で長尺のクリエイティブ広告を表示することで、より豊かなストーリーテリングが可能になり、広告主の目的に沿ったものになると考えています。
一時停止された動画は、バナー スタイルの一時停止広告に合わせて縮小されますが、少なくとも無視することはできます。画像: YouTube (AdWeek 経由)
新しい広告フォーマットは、現在テレビ画面のインプレッションの 70% 以上を配信している YouTube Select 広告プラットフォームで配信されます。ただし、YouTube は 30 秒間のスキップ不可広告の完全な展開がいつ行われるかについては明らかにしていません。
この変更が広告主にとって重要な理由
広告主は、より魅力的な広告を提供するため、30 秒のスキップ不可能な広告への移行が重要であると考えています。視聴者に没入型の体験を提供します。長い広告により、ブランドはより包括的なストーリーを伝え、自社の製品やサービスをより詳細に紹介できるようになります。この形式では、数秒後に広告をスキップできないため、視聴者が広告に注目する可能性も高まります。
さらに、この変更は、プラットフォーム上、特に
視聴者のエクスペリエンスと反応
YouTube は、視聴者は 30 秒間のスキップできない広告を気にしないと主張していますが、視聴者には顕著な違いがあります。ユーザー体験。以前の形式では、ユーザーが連続再生で 15 秒の広告をスキップしたり、15 秒の広告が 1 つだけ表示されたりすることがありました。この変更は、視聴者が選択した動画が開始されるまでに、より長い広告エクスペリエンスに耐えなければならないことを意味します。
視聴者がこの新しい広告形式にどのように反応するかはまだわかりません。広告の方が魅力的で有益だと感じる人もいるでしょうが、広告をスキップできないことにイライラする人もいるかもしれません。
今週のギズ中国ニュース
従来のケーブル TV 広告との比較
YouTube への 30 秒のスキップ不可広告の導入により、プラットフォームは従来のケーブル TV に近づきました広告では、スキップできない広告休憩が常に標準となっています。この変更は、YouTube がコネクテッド TV の視聴者にますます重点を置き、よりテレビのような体験を提供したいという要望を強調していることを示しています。
ただし、これらの類似点にもかかわらず、YouTube は依然として従来のケーブル TV に比べて大きな利点を提供していることに注意することが重要です。たとえば、YouTube は、膨大な種類のオンデマンド コンテンツ、パーソナライズされたおすすめ情報、特定のチャンネルやコンテンツ クリエイターを購読する機能を提供しています。
コネクテッド テレビにおける YouTube の優位性
によると市場調査会社ニールセンによると、YouTubeはNetflixを追い抜き、米国で最も視聴されているテレビのストリーミングサービスとしてナンバーワンとなった。これには、YouTube と YouTube TV の両方が含まれており、米国のコネクテッド TV で 1 億 5,000 万人を超える人々にリーチしています。
コネクテッド TV でのこの優位性は、30 秒のスキップ不可能な広告への移行を推進する重要な要因です。 YouTube は、視聴者数の増加を活用し、ターゲット視聴者にリーチするためのより効果的な方法を広告主に提供しようとしています。
YouTube の広告一時停止エクスペリエンス
30 秒間のスキップできない広告に加えて、YouTube はまた、コネクテッド TV での新しい一時広告エクスペリエンスも導入しています。視聴者が動画を一時停止すると、広告が表示されます。この広告は、ユニークでインタラクティブな瞬間に認知度や行動を促す機会をブランドに提供します。
この一時停止広告エクスペリエンスは、視聴者にとってシームレスになるように設計されています。また、視聴体験を中断することなく、ブランドについて詳しく知ることができます。これは、魅力的で革新的な広告ソリューションを提供するという YouTube の取り組みのもう 1 つの例です。
広告ブロッカーと YouTube Premium
YouTube は新しい広告フォーマットの実験を続ける一方で、プラットフォームはそれに対抗する方法もテストしています。広告ブロッカー。場合によっては、YouTube が広告ブロッカーの存在を検出した場合、動画の再生を拒否することがあります。
ユーザーは YouTube Premium に登録して広告を完全に表示しないようにすることができます。これには 月額 $11.99。このサブスクリプションでは、広告なしのエクスペリエンス、限定コンテンツへのアクセス、オフラインで視聴するためにビデオをダウンロードする機能が提供されます。
中小企業やコンテンツ クリエイターへの影響
30 秒間のスキップ不可能な広告は、YouTube 上の中小企業やコンテンツ クリエイターに影響を与える可能性があります。広告収入の増加によって恩恵を受ける人もいるかもしれませんが、視聴者数が減少する人もいるかもしれません。これは、広告フォーマットが視聴者の意欲をそぐ可能性が高いためです。
コンテンツ作成者は、より長い広告時間に適応し、視聴者を引き付ける方法を見つける必要があります。魅力的なコンテンツを作成し、ソーシャル メディアやその他のチャネルを通じて自分の作品を宣伝することで、これを達成できます。
YouTube における広告の未来
YouTube がコネクテッド TV で進化し、成長するにつれて、私たちは次のようなことを期待しています。広告フォーマットや戦略にさらなる変更が加えられる。このプラットフォームは、視聴者を引き付ける新しい方法を模索し、広告主にターゲット視聴者にリーチするための効果的なソリューションを提供する可能性があります。
30 秒間のスキップ不可広告と一時停止広告の導入は、YouTube のサービスを強化するための取り組みの始まりにすぎません。広告の提供。将来的には、ブランドが YouTube で視聴者とより良くつながるのに役立つ、より革新的な広告フォーマット、ターゲティング機能、測定ツールが登場する可能性があります。
結論
30 秒への移行YouTube 上のスキップできない広告は、特にコネクテッド TV 視聴者にとって、プラットフォームの広告戦略における大きな変化です。視聴者がこの新しい広告エクスペリエンスにどのように反応し、適応するかはまだわかりません。
YouTube がコネクテッド TV の視聴者数を独占し続け、新しい広告形式を実験しているため、ブランド、コンテンツ作成者、視聴者は常に最新情報を得る必要があります。そしてそれに応じて戦略を調整します。プラットフォーム上の広告の将来は、適応と革新を望む人々にさらなる変化と機会をもたらすでしょう。
