世界的な金融危機は消費者に悪影響を及ぼし、その結果として需要が低迷し、2020 年は新型コロナウイルス感染症 (COVID-19) のパンデミックがあったにもかかわらず、2022 年はスマートフォン出荷台数にとって 2013 年以来最悪の年となりました。スマートフォン OEM は期限を迎える在庫の管理に苦戦しています。消費者需要の低迷により、ほとんどの中国の OEM は、中国国外の市場状況が不確実であるため、拡大計画を調整しています。ただし、HONOR のパフォーマンスは注目すべきものとして際立っています。
CounterPoint Research によれば、HONOR は、自国市場以外の不確実な市場状況を理由に拡大計画においてあまり積極的ではない戦略に方向転換している他のほとんどの中国 OEM とは異なり、拡大を続けています。 HONOR の中国国外への出荷台数は、2022 年第 1 四半期と比較して 2023 年第 1 四半期にほぼ 4 倍に増加しました。同時期に成長を記録した他の主要 OEM は HMD だけでした。 HONOR の成長は、他の企業よりもはるかに小規模な基盤から始まりました。 2020 年 11 月に独立したブランドになったばかりですが、成長軌道は順調です。
HONOR の主要な海外市場は、ヨーロッパ、中東、アフリカ、およびラテンです。アメリカでは目覚ましい成長を遂げています。 ヨーロッパでは、HONOR は主力の Magic スマートフォン、中間層の HONOR 50 と 50 Lite、そして低価格の X シリーズで 3 層戦略を展開しています。 HONOR はヨーロッパで急速に成長しました。そして、よくレビューされている Magic5 Pro と折りたたみ式の Magic Vs でこの勢いを維持したいと考えています。
HONOR の海外展開: 衰退市場における着実な成長
HONOR は海外で最も急速に成長地域はラテンアメリカで、出荷量は前年比でほぼ 8 倍に増加しました。 HONOR は、この地域のほとんどの国でもシェアを伸ばしています。中東地域では、HONOR は UAE、サウジアラビア、イラクなどの一部の主要市場でトップ 5 に入っています。
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HONOR は現在、Magic シリーズ の安全性を確保することに注目しています。キープレイヤーとしての地位。 Magic5 シリーズと Magic Vs スマートフォンでデュアル フラッグシップ アプローチを採用。 Magic5 Pro は、HONOR のこれまでで最も野心的なフラッグシップです。各種口コミサイトでも好評を博しています。 Magic Vs は、HONOR の 2 番目の折りたたみ式スマートフォンであり、中国国外で発売されるのは初めてです。
HONOR は、スマートフォン市場において価格帯にわたる 3 つの柱からなるポートフォリオ アプローチを採用しています。バンド。主要な主力セグメントにおいて、HONOR の製品パフォーマンスは市場リーダーのパフォーマンスに近づいています。同社はまた、ポートフォリオをパートナー製品のエコシステムで徐々に充実させています。これにより、ブランド認知度を構築する取り組みがサポートされます。
カウンターポイント リサーチは、このブランドが海外市場での地位を徐々に拡大し、通信事業者と小売店の両方で流通量を増やすことで競合他社のシェアを獲得すると予想しています。チャネルの拡大に伴い、製品ポートフォリオが拡大し、ブランドの認知度が高まります。 HONOR の現在の立場と戦略を考慮すると、HONOR の予測が最も可能性の高い結果となります。しかし、それは事前に決まっているわけではありません。HONOR は自らの行動を通じてそれを破壊することができ、おそらくそうするでしょう。
HONOR の成長戦略
HONOR はここ数四半期、海外市場で目覚ましい成長を遂げています。 2023 年第 1 四半期の出荷量は、2022 年第 1 四半期と比べて 4 倍以上増加しました。同社の成長は、強力な製品ポートフォリオ、流通拡大への注力、ブランド認知度の向上への取り組みなど、多くの要因によって推進されてきました。同ブランドは現在、2024年に中国以外のランキングでトップ10に入ることを目標としている。この目標を達成するために、同社は引き続き製品ポートフォリオを拡大し、流通量を増やし、ブランド認知度を高めることを計画している。同社はまた、今後数カ月以内に新しい主力デバイスを発売する予定だ。サムスンやアップルなどとの競争に役立つことを期待している。
HONOR の成長戦略に関する追加の詳細は次のとおりです。
同社は、ヨーロッパ、ラテンアメリカ、中東などの主要市場への販売拡大に注力しています。また、さまざまなマーケティング活動を通じてブランド認知度の向上にも取り組んでいます。ソーシャルメディアキャンペーンやインフルエンサーとのパートナーシップなど。同社は、顧客のニーズを満たす革新的な新製品を開発するために研究開発にも投資しています。
全体として、HONOR は成長を続けている会社です。同社は強力な製品ポートフォリオ、明確な成長戦略、そして献身的な従業員チームを擁しています。 HONOR が計画を実行し続けることができれば、世界のスマートフォン市場で主要なプレーヤーになれる可能性があります。
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