今週初め、Apple は待望の Apple Vision Pro 複合現実ヘッドセットを発表しました。 Apple は最先端のテクノロジーをプレミアム価格で販売することで定評がありますが、Apple Vision Pro の基本価格 3,499 ドルは、Apple の従来の顧客ベースの多くにとって少し高すぎるのではないかと考える観察者もいます。
しかし、Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) は、Apple 製品の歴史的な販売数が、新しい複合現実ヘッドセットが依然として非常に望ましい製品であることが判明していることを示している新しいレポートを発表しました。 Apple の熱心な若い顧客。
CIRP は、Apple が常にプレミアム価格で販売されており、今でも高い人気を誇り、広く採用されています。 Vision Pro が次の目玉となるかどうかは様子見です。最終的にどれくらい売れるかは、来年初めに店頭に並んでから 1 ～ 2 四半期後までわかりません。
CIRP は、調査により Apple が顧客は通常、複数の Apple デバイスを所有しています。しかし、多くの観察者は、ヘッドセットのプレミアム価格が売上に悪影響を与えるのではないかと懸念している。 CIRP は、新しいヘッドセットの販売の可能性をよりよく理解することを期待して、Apple デバイスの所有者が年齢によってどのように変化するかを調査することにしました。
Apple 製品の売上は、Apple のハードウェア、ソフトウェア、サービスの緊密な統合によって長い間恩恵を受けてきました。 CIRP レポートでは、iPhone、iPad、Mac を長年にわたって調査し、人気のあるデバイスの販売と所有に関するいくつかの関連統計も調査しました。
CIRP は、45 歳以下の Apple デバイス ユーザーの 40% 以上が 3 つのデバイスすべてを所有していることを発見しました。これは、若い顧客が引き続き Apple エコシステムに「住む」ことに強い魅力とこだわりを持っていることを示しています。
ただし、55 歳以上のユーザーでは、そのグループの 25% 弱が 3 つのデバイスすべてを所有しており、Apple デバイスの普及率が低いことがわかります。
一般的に Apple 製品の価格がより高価であるため、年配の (そしておそらくより経済的に裕福な) 顧客が Apple デバイスのエコシステムを購入する傾向があるのは論理的に思えるかもしれません。しかし、それはうまくいきません。
年配の顧客は一般に、若いユーザーに比べて現代のテクノロジーに精通していないため、複数の Apple デバイスを所有して Apple エコシステムに飛び込む傾向が低くなります。しかし、若い層は複数の Apple デバイスを使用し、常に Apple の世界に真っ先に飛び込むことにまったく抵抗がない傾向があります。
CIRP は、これを、若い Apple 顧客がまだ Apple 関連の購入を控えており、一般公開される新しい Apple 製品を引き続き購入することを示していると解釈しています。
Apple が Vision Pro を改良するのはほぼ確実であり、デバイスの製造コストが下がることで、間違いなく今後数年間の価格低下につながるでしょう。たとえ現在、年配の Apple ユーザーほどの購買力を持っていないとしても、価格が引き下げられれば、ヘッドセットは若いユーザーにとってより魅力的なものになるでしょう。
これは、Vision Pro ヘッドセットが発売初期の数年間を乗り切ることができれば、Apple の若い顧客が複合現実ヘッドセットの売上と使用の多くを牽引する可能性が高いことを示しています。
