広告仲介業者である Google は、広告を掲載するために世界中のすべてのパブリッシャーに支払った金額を合計した金額の 6 倍を保持しており、米国最大のパブリッシャーがそれをめぐって訴訟を起こしています。
200 紙以上の日刊紙を発行するガネット社は、Google が自社のツールやサービスでオンライン広告市場を独占しているとの申し立てをめぐって、Google と Alphabet を連邦裁判所に訴えた。
ガネット氏は火曜日にマンハッタンで訴訟を起こし、Googleを、根深い市場支配がオンライン出版物に損害を与えている反競争的行為であると非難した。提出書類には「グーグルは10年以上にわたり、洗練された、反競争的で欺瞞的な計画を実行してきた」と記されている。
USA Today のオピニオン記事で、ガネットの CEO 兼会長のマイク リード氏は、ガネットの訴訟の理由を説明し、オンライン広告から生じる収益が中心でした。もっと具体的に言えば、実際に出版物がどれだけ受け取っているかということだ。
活況を呈するオンライン広告業界が、2009 年の 8 倍の規模である 2,000 億ドルのビジネスになりつつあることを指摘。しかしリード氏は、Google の慣行により、パブリッシャーの広告収入が「大幅に減少」したと主張する。
「Google は仲介者として、パブリッシャーや広告主が広告スペースの売買に使用する重要なソフトウェアやテクノロジー製品の市場を独占してきました。」リード氏はまた、広告スペースを販売するための「パブリッシャー広告サーバー」市場の90％、スペースの入札を行う広告主を扱う「アドエクスチェンジ」市場の60％をグーグルが支配しており、全広告購入者の60％がグーグルから来ているとも述べた。最初の場所。
リード氏は、「明らかに痛ましい結果は、Google が各オンライン広告取引のあらゆる側面を不当に管理し、操作するということである」と主張しています。
「2022 年、Google はパブリッシャーのウェブサイト上の広告スペースの販売から 300 億ドル以上の収益を上げました」とリード氏は述べました。 「これは米国のすべてのニュース出版物のデジタル広告収入を合わせた6倍に相当する。機能する市場では、仲介業者がコンテンツ制作者以上の収入を期待する人はいないだろう。」
訴訟では「Google による十数件の著しく反競争的かつ欺瞞的な行為」が詳述されており、訴訟の核心は、競合する取引所の運営を困難にするために広告サーバーの独占をめぐる Google の悪用であった。
「デジタル広告はオンライン経済の生命線です。デジタル広告スペースに対する自由かつ公正な競争がなければ、出版社はニュース編集室やコンテンツに投資できず、読者は信頼できるニュースを低コストまたは無料で入手できません。 」と CEO は結論付けました。
この訴訟は、広告市場のポリシーと活動を巡って Google に対して行われている最新の訴訟です。
1 月、米国司法省と 8 つの州は、広告ツールに対する「独占権力」の濫用の疑いで Google を告訴した。ここでも、Google の優位性により Web サイト発行者が競合サービスを利用できないという苦情が寄せられています。
3月、英国の出版社はGoogleに対して42億ドルの訴訟を起こし、2022年11月にGoogleに対して169億ドルの訴訟を起こした。
欧州委員会は 6 月、Google の広告事業に対する 2 年間の調査を経て、Google の分割を勧告しました。
