Facebook, hiện được gọi là Meta trong thế giới doanh nghiệp, có kế hoạch về việc thực hiện một thay đổi khác và thay đổi này quan trọng đối với các nhà quảng cáo hơn là đặt tên mới cho công ty. Đầu tiên, chúng ta nên chỉ ra rằng tính năng Theo dõi minh bạch ứng dụng (ATT) của Apple đã làm tổn hại đến hoạt động kinh doanh quảng cáo của Facebook. Đó là bởi vì phần lớn người dùng iPhone từ chối theo dõi.
Facebook sẽ sử dụng phép thuật kế toán để cải thiện quang học cho hoạt động kinh doanh quảng cáo của mình
Những Người dùng iPhone chọn không theo dõi sẽ không thể bị Facebook theo dõi vì mã nhận dạng IDFA duy nhất được sử dụng để theo dõi mọi người trên internet hiển thị một chuỗi số không. Như được chỉ ra bởi Forbes , nếu không có mã IDFA, Facebook sẽ không thể theo dõi những người dùng nhấp vào quảng cáo, Google công ty và sử dụng trình duyệt của họ để mua sản phẩm. Nhờ ATT, Facebook không thể nắm bắt được mức độ thành công của các chiến dịch quảng cáo.
Biểu đồ trong ngày: Doanh nghiệp quảng cáo của @ Apple đã tăng hơn ba lần thị phần trong sáu tháng sau khi họ áp dụng các thay đổi về quyền riêng tư đối với iPhone nhằm cản trở các đối thủ, bao gồm
@ Facebook và @ Google , từ việc nhắm mục tiêu quảng cáo đến người tiêu dùng.
* Một chuỗi * pic.twitter.com/vhFFXOzHGa
-Patrick McGee (@PatrickMcGee_) ngày 17 tháng 10 năm 2021
Nhưng có vẻ như Facebook sẽ thực hiện một thay đổi đối với sổ sách kế toán của mình để làm cho hoạt động kinh doanh quảng cáo của họ trông tốt hơn hiện tại. Trước đây, Facebook tính số người đăng ký sử dụng cả Facebook và Instagram là một người nếu họ sử dụng cùng một địa chỉ email và cùng một thiết bị để truy cập cả hai ứng dụng. Khi người này nhấn vào một quảng cáo, họ sẽ được tính là một người.
Nhưng hiện tại, Meta đang thực hiện thay đổi và cho biết rằng họ sẽ tính người dùng này là hai người riêng biệt và khác nhau. Trong một bài đăng trên blog được xuất bản vào đầu tháng này, Facebook (Meta?) Cho biết,”Nếu ai đó không có tài khoản Facebook và Instagram được liên kết trong Trung tâm tài khoản, chúng tôi sẽ coi những tài khoản đó là những người riêng biệt để lập kế hoạch và đo lường quảng cáo. Tài khoản Facebook và Instagram được kết nối trong Trung tâm tài khoản sẽ tiếp tục được tính chung là một người.”
Bạn không cần phải là một nhà toán học để hiểu cách thay đổi này sẽ làm tăng số lượng quảng cáo của Facebook một cách giả tạo mặc dù điểm mấu chốt là cùng một số lượng cá nhân sẽ xem một quảng cáo cụ thể. Đầu tháng này, nhà phân tích Brad Erickson của RBC Capital Markets cho rằng tính minh bạch của tính năng theo dõi ứng dụng có thể là dấu hiệu cho thấy Apple muốn cạnh tranh trong lĩnh vực quảng cáo toàn cầu.
Apple có kế hoạch trở thành đối thủ cạnh tranh trên thị trường quảng cáo toàn cầu không?
Phóng viên Patrick McGee của Financial Times gần đây đã phổ biến một tweet chia sẻ một biểu đồ cho thấy hoạt động kinh doanh quảng cáo của Apple đã tăng hơn gấp ba lần trong sáu tháng sau khi công ty bắt đầu bổ sung các tính năng bảo mật nhằm ngăn Facebook và Google gửi các quảng cáo được nhắm mục tiêu tới người dùng iPhone.
Nhà phân tích nói rằng quảng cáo trên điện thoại di động được cá nhân hóa phù hợp với công chúng
Biểu đồ cho thấy tăng tỷ lệ quảng cáo cài đặt ứng dụng dành cho thiết bị di động của Apple nhưng không bao gồm quảng cáo trên web. Các số liệu trong biểu đồ chỉ hiển thị các ứng dụng không phải trò chơi mà nhà phân tích dẫn đầu Eric Benjamin Seufert để nói rằng mặc dù quảng cáo tìm kiếm của Apple đã tăng thị phần của họ kể từ khi ra mắt ATT, nhưng dữ liệu trong biểu đồ có thể bị hiểu sai. Seufert trước đây đã nói rằng”quảng cáo được cá nhân hóa là hàng hóa công cộng”, đó là điều mà người viết này đồng ý. người dùng di động. Chúng tôi không ngại việc được theo dõi nếu điều đó dẫn đến việc nhận được thông tin hữu ích về nơi chúng tôi có thể tìm thấy sản phẩm mà chúng tôi muốn mua và nơi có thể mua thiết bị với giá thấp hơn. Đây không phải là thứ của”Apple”hay”Google”, nó là một vấn đề thuận tiện.
