AppleInsider được khán giả ủng hộ và có thể kiếm tiền hoa hồng với tư cách là Cộng tác viên Amazon và đối tác liên kết khi mua hàng đủ điều kiện. Các quan hệ đối tác liên kết này không ảnh hưởng đến nội dung biên tập của chúng tôi.
Việc thúc đẩy quyền riêng tư của Apple đã khiến các công ty truyền thông xã hội phải trả giá đắt, với doanh thu quảng cáo cho Facebook, Twitter, Snap và YouTube giảm gần 10 tỷ USD trong nửa cuối năm 2021 do tính năng Minh bạch theo dõi ứng dụng của iOS.
Sự ra đời của Tính minh bạch trong việc theo dõi ứng dụng vào tháng 4 đã cung cấp một cách để người dùng lựa chọn giữa việc được theo dõi trong ứng dụng và trực tuyến hoặc giữ quyền riêng tư của người thừa kế. Nửa năm sau, có vẻ như ATT đang làm giảm thu nhập của các công ty truyền thông xã hội lớn.
Theo công ty công nghệ quảng cáo Lotame nói chuyện với Financial Times , doanh thu của Facebook, YouTube, Twitter và Snap đều giảm 12% về doanh thu trong quý 3 và 4, với tổng cộng 9,85 tỷ USD.
Trong số 4 công ty, Facebook có mức sụt giảm lớn nhất do quy mô của nó trên thị trường quảng cáo, với khoản lỗ được cho là hơn 8 tỷ USD. Tuy nhiên, Snap lại đạt tỷ lệ phần trăm kém nhất do tập trung vào điện thoại thông minh.
Doanh thu giảm là sự tiếp nối của những phát hiện ban đầu ngay sau khi ATT được giới thiệu. Vào tháng 7, người ta cho rằng ATT đã gây ra sự sụt giảm doanh thu từ 15% đến 20% cho các nhà quảng cáo iOS.
Theo Lotame COO Mike Woosley, các nhà quảng cáo đang thấy kết quả giảm khi quảng cáo cho người dùng iPhone, bởi vì hầu hết đã chọn không theo dõi các ứng dụng xã hội.
Trong một ví dụ, một thương hiệu đồ lót nhắm đến nam giới trước đây sẽ kiếm được một khách hàng với chi tiêu 5 đô la cho quảng cáo nhắm đến 1.000 nam giới. Theo Woosley,”để có được 1.000 người đàn ông, bạn phải cho 2.000 người xem, bởi vì đột nhiên bạn không biết ai là đàn ông và ai là phụ nữ.”
Do đó, Woosley cho biết”chi phí mua lại của bạn tăng gấp đôi và lợi nhuận bị mất là 50%”.
Việc mất khả năng theo dõi đã buộc các công ty phải làm việc trên hệ thống quảng cáo của họ để đối phó với ý tưởng tập trung vào quyền riêng tư. Theo cố vấn Eric Seufert của adtech, có thể mất một năm để các công cụ và khuôn khổ mới được sản xuất, vì chúng cần”được phát triển từ đầu và thử nghiệm rộng rãi trước khi được triển khai cho một số lượng lớn người dùng.”
Để đáp lại những thay đổi của Apple, Giám đốc tài chính Facebook David Wehner gọi ATT là”thách thức”và”gây rối hơn một chút so với dự đoán của chúng tôi. Alphabet sở hữu đủ dữ liệu của bên thứ nhất để không cần theo dõi người dùng qua bên thứ ba ứng dụng, cách ly khỏi tác động của nó.
Trong khi đó, Apple chứng kiến hoạt động kinh doanh quảng cáo của mình được cải thiện, giúp Dịch vụ tăng trưởng lên 18,3 tỷ USD trong quý vừa qua. Doanh thu quảng cáo tăng đã khiến Apple bị gọi là đạo đức giả.
“Không điều nào trong số này là vị tha”, theo BlueConic COO Cory Munchbach.”Apple đã làm rất tốt trong việc biến quyền riêng tư thành một chiêu trò PR, nhưng họ sẽ không làm điều này nếu không có tiền trong đó.”
