Nhờ các tính năng bảo mật của mình, Apple đã khiến các công ty truyền thông xã hội bao gồm Meta, trước đây gọi là Facebook, Twitter, Snapchat và YouTube, gần 10 tỷ đô la doanh thu trong nửa cuối năm 2021, theo một cuộc điều tra của Financial Times.
Financial Times nhận thấy rằng hầu hết người dùng đã chọn không theo dõi bằng cách sử dụng khung Minh bạch theo dõi ứng dụng (ATT) của Apple, một yêu cầu buộc các nhà phát triển phải hỏi người dùng xem họ có muốn được theo dõi trên các ứng dụng khác ứng dụng và trang web. Dữ liệu trong báo cáo từ Lotame, một công ty bên thứ ba, cho thấy Meta, YouTube, Twitter và Snap đã mất 9,85 tỷ USD doanh thu trong quý 3 và 4 năm 2021, trong đó Snapchat và Facebook bị ảnh hưởng nhiều nhất.
Lotame, một công ty công nghệ quảng cáo có khách hàng là The Weather Company và McClatchy, ước tính rằng bốn nền tảng công nghệ này đã mất 12% doanh thu trong quý thứ ba và thứ tư, tương đương 9,85 tỷ đô la. Snap có tỷ lệ phần trăm hoạt động kinh doanh kém nhất do tập trung vào điện thoại thông minh, trong khi Facebook thua lỗ nhiều nhất về quy mô.
ATT đã khiến những gã khổng lồ trên mạng xã hội phụ thuộc nhiều vào các mô hình quảng cáo của họ, chẳng hạn như Meta, trở thành rất lo lắng về hậu quả của việc cho phép người dùng lựa chọn xem họ có muốn bị theo dõi hay không.
Cụ thể, Meta đã sử dụng câu chuyện rằng ATT sẽ gây tổn hại nhỏ các doanh nghiệp chạy quảng cáo được nhắm mục tiêu cho khách hàng tiềm năng. Nếu người dùng nhấn vào”Yêu cầu ứng dụng không theo dõi”khi được hiển thị lời nhắc khi khởi chạy ứng dụng ban đầu trên các phiên bản iOS và iPadOS mới hơn, thì ứng dụng đó có ít điểm dữ liệu hơn đáng kể để sử dụng để hiển thị cho họ”quảng cáo được cá nhân hóa”.
Tuần trước, Giám đốc điều hành Meta, Mark Zuckerberg, đã đổ lỗi cho những thay đổi về quyền riêng tư của Apple cho màn trình diễn mờ nhạt của Meta trong năm nay. Các giám đốc điều hành khác của Meta cũng chỉ tay về phía gã khổng lồ công nghệ Cupertino, tuyên bố rằng hoạt động kinh doanh của họ sẽ hoạt động tốt hơn nếu không tuân theo các quy định về quyền riêng tư của Apple.
Doanh thu của Meta bị ảnh hưởng 13,1% do ATT, trong khi Twitter thì chỉ bị ảnh hưởng 7,4%. Twitter nói với Financial Times rằng nó ít bị ảnh hưởng hơn vì”quảng cáo của họ dựa nhiều vào ngữ cảnh và thương hiệu hơn là theo dõi thói quen sử dụng thiết bị di động của người tiêu dùng”.
