Tripp Mickle, một phóng viên công nghệ mới chuyển từ The Wall Street Journal sang The New York Times, sẽ phát hành một cuốn sách mới về Apple trong tuần này, có tựa đề”Sau Steve: Cách Apple trở thành công ty nghìn tỷ đô la và đánh mất linh hồn của nó”và phần trích dẫn được điều chỉnh của cuốn sách đã được chia sẻ hôm nay nhằm cung cấp cái nhìn về những căng thẳng giữa Tim Cook và Jony Ive cuối cùng đã dẫn đến sự ra đi của Ive.
Những giai thoại chính trong phần tập trung vào Apple Watch, thứ mà Ive muốn trở thành một phụ kiện thời trang được tung ra với tất cả sự hào nhoáng của một chương trình đường băng hoàn chỉnh với một căn lều màu trắng trị giá 25 triệu đô la. Nhóm tiếp thị của Apple đã đặt câu hỏi về chi phí và sự tập trung vào thời trang, họ thích cách giới thiệu truyền thống hơn tập trung vào khả năng của Apple Watch.
Trong khi Cook cuối cùng đứng về phía Ive về phần giới thiệu theo định hướng thời trang, các nguồn tin phỏng vấn cho cuốn sách gợi ý Đó là khởi đầu cho sự kết thúc thời gian của Ive tại Apple.
Cho đến nay, sự chấp thuận của ông Cook có vẻ như là một chiến thắng dành cho ông Ive. Nhưng sau đó nhà thiết kế đã sửa lại nó như một chiến thắng của người Pyrrhic. Anh ấy sẽ nói với các đồng nghiệp rằng cuộc tranh luận về sự kiện này và cuộc đấu tranh lớn hơn trong việc tiếp thị đồng hồ là một trong những khoảnh khắc đầu tiên mà anh ấy cảm thấy không được hỗ trợ tại Apple.
Khi Apple Watch được xoay trục để trở thành Ive được cho là đã bắt đầu tán dương”sự nổi lên của các nhà lãnh đạo hoạt động”trong công ty và ngày càng chú trọng vào dịch vụ hơn là phần cứng, và cuối cùng, ông chuyển khỏi Apple để thành lập công ty thiết kế của riêng mình, Lovefrom.
Phần này đi sâu hơn vào những ngày đầu của Ive tại Apple, mối quan hệ của ông với Steve Jobs và những giai thoại bổ sung về quá trình phát triển của Ive sau khi Jobs qua đời.
Không có Mr. Jobs, ông đã đảm nhận phần lớn trách nhiệm về thiết kế của sản phẩm và hoạt động tiếp thị của nó. Những người thân cận với ông Ive cho biết ông đã cảm thấy mệt mỏi khi phải đấu tranh với các đồng nghiệp để được thăng chức và đã trở nên quá tải khi phải quản lý một đội ngũ nhân sự trải dài hàng trăm, bội số của nhóm thiết kế 20 người mà ông đã điều hành trong nhiều năm.
Cuối cùng thì Cook và Ive đã đồng ý về vai trò Giám đốc thiết kế mới của Ive sẽ giúp anh ấy chuyển giao quyền quản lý hàng ngày của nhóm thiết kế và chuyển sang vai trò bán thời gian, tập trung vào phát triển sản phẩm.
Sự tham gia và hiện diện của Ive suy yếu với vai trò mới của mình, với báo cáo Ive thường đi tuần mà không cân nhắc về công việc đang diễn ra trong đội. Báo cáo bao gồm một giai thoại từ quá trình phát triển iPhone X khi Ive đã gọi một cuộc họp đánh giá sản phẩm quan trọng mà anh ấy đã suýt bị trễ ba giờ và cuối cùng kết thúc mà không đưa ra bất kỳ quyết định cuối cùng nào.
Khi Ive vắng mặt, Apple tiếp tục tập trung nhiều hơn vào dịch vụ trong khi Cook để mắt đến hiệu quả hoạt động đã phát triển công ty hơn nữa. Với Apple Park về cơ bản hoàn thành vào giữa năm 2019, Ive quyết định đã đến lúc phải tiếp tục.
Ít ai biết toàn bộ các trận chiến của ông Ive. Rất ít người biết về cuộc đụng độ của anh ấy với nhóm tài chính của Apple. Ít ai hiểu rằng anh ấy đã kiệt sức như thế nào khi đấu tranh để tiếp thị đồng hồ, một sản phẩm đã tăng doanh số bán hàng theo thời gian và trở thành cốt lõi cho hoạt động kinh doanh thiết bị đeo tay trị giá 38 tỷ đô la của công ty. Tuy nhiên, nhiều người có thể nhận ra sự tẻ nhạt của việc cập nhật iPhone, iPad và Mac hàng năm của công ty.
A đánh giá về After Steve của The New York Times ca ngợi nỗ lực kỹ lưỡng của Mickle trong việc phỏng vấn hơn 200 nhân viên và cố vấn cũ và hiện tại. Tuy nhiên, có vấn đề với phần kết của Mickle đổ lỗi cho Cook vì”xa cách và không thể biết được, một đối tác tồi của Ive”và chịu trách nhiệm phần lớn cho việc Apple không tung ra một sản phẩm khác trên quy mô của iPhone. Bài đánh giá cho rằng iPhone là một cơ hội hiếm có bằng chứng là quan hệ đối tác Jobs – Ive không bao giờ mang lại bất kỳ điều gì khác trên quy mô đó, dù trước hay sau.
“After Steve”ra mắt vào thứ Ba, tháng Năm này. 3 ở Hoa Kỳ và có sẵn từ Amazon và các nhà bán lẻ khác.
