Nhà thiết kế cũ của Apple, Jony Ive, chịu trách nhiệm về một số giao diện đặc trưng của các sản phẩm của công ty, từ iPhone đến Mac và Bài báo của New York Times tiết lộ cách thức và lý do anh ấy rời Apple Tuy nhiên, tại sao Jony Ive rời Apple?
Câu chuyện thực sự về lý do tại sao Jony Ive từ chức trưởng bộ phận thiết kế của mình tại Apple có thể hơi khác so với tuyên bố chính thức. Một cuốn sách mới của NYT’s Tripp Mickle, có tên”After Steve: How Apple Became a Trillion Dollar Company and Lost Its Soul”, tiết lộ những thách thức mà bộ phận thiết kế phải đối mặt sau khi các nhà công nghệ đứng đầu là Tim Cook, cựu giám đốc chuỗi cung ứng của Apple. người lãnh đạo.
Bài báo phỏng theo một giai thoại từ cuốn sách thể hiện sự thất vọng ngày càng tăng của ông Ive đối với định hướng kỹ trị và kỹ thuật mới, nhiều xu hơn của công ty. Để giới thiệu Apple Watch, nhà thiết kế chính muốn tổ chức một sự kiện xa hoa với một chiếc lều và liên quan đến việc di dời hàng chục cây xanh trong khuôn viên sẽ tiêu tốn khoảng 25 triệu đô la để tổ chức.
Anh ấy tin rằng điều quan trọng hơn là đặt thiết bị đeo mới của Apple như một tuyên bố thời trang hơn là tập trung vào những gì nó có thể làm vì anh ấy”coi một lời tán dương từ Vogue là quan trọng hơn bất kỳ ý kiến của nhà phê bình công nghệ nào. Lều này rất quan trọng đối với khiến sự kiện trở nên quyến rũ như một buổi trình diễn thời trang cao cấp.”Chúng ta không thể nói rằng chiến lược phụ kiện thời trang này đã không phục vụ tốt cho Apple trong những năm qua vì việc có một chiếc iPhone đã trở thành một tuyên bố hơn là một trò khoe khoang về sức mạnh phần cứng. nó, vì ông ấy muốn giữ cho nhà thiết kế chính nổi tiếng của nó hài lòng, sự thay đổi tổng thể của văn hóa không phù hợp với ông Ive.”Sau cái chết của Jobs, các đồng nghiệp cho biết, ông Ive đã tức giận về sự phình to của công ty, chê bai cấu trúc quân bình của ông Cook, than thở về sự trỗi dậy của các nhà lãnh đạo hoạt động và vật lộn với việc chuyển trọng tâm của công ty từ sản xuất thiết bị sang phát triển dịch vụ”, bài báo khẳng định, phần nào giải thích lý do tại sao Jony Ive rời đi vài năm sau đó.
Vào thời điểm đó, cả Phố Wall và khách hàng đều đặt câu hỏi liệu Apple có thể cung cấp một sản phẩm mới mà không có ông Jobs. Ông Ive đã tập hợp lại công ty để bịt miệng những người hoài nghi về chiếc đồng hồ này. Bởi vì đây là sản phẩm Apple đầu tiên mà mọi người sẽ mặc, anh ấy muốn khách hàng cảm thấy rằng họ có thể cá nhân hóa nó. Anh ấy đã vô địch một loạt các dây đeo đồng hồ bằng da và silicone. Anh ấy cũng thu hút những nhân viên có chuyên môn về thời trang.
Mr. Cook hiếm khi đến thăm trường quay trong suốt quá trình này. Vào một trong số ít lần anh ấy làm được, đó là nhìn thấy một chiếc máy ảnh Leica mà anh Ive đã giúp thiết kế cho một cuộc đấu giá từ thiện. Ông Ive rạng rỡ khi trình bày chi tiết công việc của các nhà thiết kế trên máy ảnh cho ông Cook, ông vô cảm gật đầu. Những người xem khắp trường quay sau đó sẽ nói đùa rằng họ bắt gặp ánh mắt của ông Cook đang đi lạc từ máy quay từ thiện đến các bàn thiết kế gần đó với iPhone, iPad và Mac mà công ty đã bán với lợi nhuận khủng. Anh ấy chỉ ở lại vài phút.
Mr. Ive bắt đầu với Apple vào năm 1992, nơi nhiệm vụ đầu tiên của ông là làm việc trên PDA Newton thế hệ thứ hai. Ông đã tham gia thiết kế một số sản phẩm quan trọng của Apple bao gồm Apple iMac G3 trong mờ được phát hành vào năm 1998, iMac G4 tất cả trong một hình khối, iPod, iPhone, iPad, Apple Xem và AirPods. Ngoài ra, có thể nghe thấy giọng Anh đặc biệt của Ive tường thuật các video về sản phẩm mới của Apple (“đây là chiếc iPhone tốt nhất”). Ông cũng đã giúp thiết kế iOS 7, giao nhiệm vụ đó sau sự cố thất bại khi ra mắt Apple Maps.
Đến năm 2011, Ive là giám đốc điều hành Apple quyền lực nhất sau Steve Jobs và được trả lương tương xứng. Năm đó, ông được cho là đã kiếm được 30 triệu đô la và nhận được 25 triệu đô la tiền thưởng bằng cổ phiếu. Cuối cùng, một vị trí mới đã được tạo ra cho Ive vào năm 2015 khi anh được bổ nhiệm là Giám đốc thiết kế. Vào khoảng thời gian đó, Ive đã giúp thiết kế khuôn viên Apple Park mới ở Cupertino.
Khi tuyên bố rời Apple, Ive nói:”Sau gần 30 năm và vô số dự án, tôi tự hào nhất về công việc lâu dài chúng tôi đã cố gắng tạo ra một đội thiết kế, quy trình và văn hóa tại Apple mà không có đối thủ ngang hàng. Ngày nay, đội ngũ này mạnh mẽ hơn, sôi nổi hơn và tài năng hơn bất kỳ thời điểm nào trong lịch sử của Apple. Đội ngũ này chắc chắn sẽ phát triển mạnh mẽ dưới sự lãnh đạo xuất sắc của Evans, Alan và Jeff, người đã từng là những cộng tác viên thân thiết nhất của tôi. Tôi vô cùng tin tưởng vào các đồng nghiệp thiết kế của mình tại Apple, những người vẫn là những người bạn thân thiết nhất của tôi và tôi mong muốn được làm việc với họ trong nhiều năm tới.”
Rõ ràng, anh ấy đã có một số bất bình với cách làm mới của Apple, điều mà anh ấy chọn không bày tỏ trước công chúng vì mục đích duy trì mối quan hệ thân tình với công ty mà anh ấy dành nhiều thập kỷ để thiết kế. Mặt khác, Apple chưa bao giờ thành công hơn về mặt tài chính và các sản phẩm của họ chưa bao giờ có sức ảnh hưởng lớn hơn hiện tại, vì vậy chiến lược của Tim Cook có lẽ ít nhất cũng hiệu quả trong việc đạt được những mục tiêu đó như tầm nhìn của Jony Ive.
