AppleInsider được khán giả ủng hộ và có thể kiếm tiền hoa hồng với tư cách là Cộng tác viên Amazon và đối tác liên kết khi mua hàng đủ điều kiện. Các quan hệ đối tác liên kết này không ảnh hưởng đến nội dung biên tập của chúng tôi.
Doanh nghiệp quảng cáo non trẻ của Apple đang ở vị trí thuận lợi để tận dụng thị trường quảng cáo di động đang bùng nổ, mặc dù cơ hội bị hạn chế do tập trung vào quyền riêng tư của nó, JP Morgan nói.
Trong một lưu ý cho các nhà đầu tư mà AppleInsider nhìn thấy, nhà phân tích hàng đầu của JP Morgan, Samik Chatterjee, viết rằng, do Apple đã cài đặt cơ sở 1 tỷ người dùng iPhone, công ty có vị trí tốt hơn để tận dụng”xu hướng thế tục”hơn các công ty khác.
Theo dự báo của Chatterjee, thị trường quảng cáo trên điện thoại di động cũng đang bùng nổ. Tổng thị trường dự kiến sẽ làm lu mờ 400 tỷ đô la vào năm 2024. Tăng từ 288 tỷ đô la vào năm 2021. Nhà phân tích tin rằng Apple có thể thu về 6 tỷ đô la doanh thu từ quảng cáo di động vào năm 2025.
Gã khổng lồ công nghệ Cupertino không phải là một công ty quảng cáo, tuy nhiên. Chatterjee lưu ý rằng quyết định của Apple chỉ hiển thị một Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm duy nhất trong Cửa hàng ứng dụng của họ có thể hạn chế cơ hội doanh thu so với kỳ vọng trước đây của anh ấy.
Chatterjee cũng đề cập đến những thay đổi đối với quảng cáo iPhone được thực hiện thông qua Tính minh bạch theo dõi ứng dụng, tính năng này đã chặn theo dõi ứng dụng và trang web chéo nếu người dùng bật tính năng này. Ông nhấn mạnh khoản doanh thu 10 tỷ đô la bị mất mà Meta trích dẫn là kết quả của những thay đổi iOS.
Nhà phân tích nói rằng sự thay đổi này đã tạo ra những cơn gió ngược cho các nền tảng quảng cáo đương nhiệm, mặc dù Apple đã phủ nhận tuyên bố rằng họ triển khai ATT để thúc đẩy hoạt động kinh doanh quảng cáo của chính mình.
Mặt khác, Chatterjee hy vọng những điều thuận lợi đó sẽ dẫn đến việc phân bổ lại tiền quảng cáo. Mặc dù không phải tất cả số tiền đó sẽ được chi cho Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm của Apple, JP Morgan tin rằng một số tiền cuối cùng sẽ mang lại lợi ích cho hoạt động kinh doanh quảng cáo của chính Apple.
Apple cũng có một mạng lưới rộng lớn để tận dụng cho các mục đích quảng cáo. Công ty có 825 triệu đăng ký trả phí và số lượng cài đặt hơn 1 tỷ.
Nếu Apple triển khai một số loại mạng đối tượng cho phép Apple quản lý hậu cần của việc nhắm mục tiêu quảng cáo, thì Chatterjee tin rằng điều đó có thể dẫn đến doanh thu từ quảng cáo-và Dịch vụ-cho nhà sản xuất iPhone.
“Chúng tôi dự báo doanh thu lên tới 1,7 tỷ đô la vào năm tài chính 25, nếu Apple sẵn sàng xây dựng một mạng lưới đối tượng gồm các ứng dụng của bên thứ ba cho phép Apple quản lý hậu cần của việc nhắm mục tiêu quảng cáo và phân phối đến các ứng dụng này, ông viết: kết hợp nhu cầu từ khách hàng quảng cáo kỹ thuật số với nguồn cung của khán giả.
Tuy nhiên, phần lớn nhất trong doanh thu quảng cáo của Apple vẫn sẽ đến từ Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm của Apple. Đến năm 2025, Chatterjee tin rằng loại hình quảng cáo này sẽ đạt doanh thu 4,1 tỷ USD. Con số đó thực sự bị giới hạn bởi những gì ông nói là Apple ưu tiên”trải nghiệm người tiêu dùng”, điều này có thể khiến công ty tập trung vào quyền riêng tư và thiết kế.
Chatterjee đang duy trì Apple trong 12 tháng của mình là 200 đô la, dựa trên bội số giữa giá trên thu nhập là 30 lần trên ước tính thu nhập năm 2023 của anh là 6,73 đô la.
