Gã khổng lồ công nghệ Mỹ, Apple, có bộ mặt công khai rất tích cực trên thị trường. Tuy nhiên, phần lớn thành công của Apple đến từ việc kinh doanh điện thoại thông minh. IPhone thường bán chạy đến nỗi ngành công nghiệp hầu như không nhận ra bất kỳ thất bại nào trong các hoạt động kinh doanh khác của Apple. Theo báo cáo, trong quý gần nhất, doanh số bán hàng của iPhone tăng mạnh. Tuy nhiên, đằng sau màn trình diễn huy hoàng này, Apple đang gặp phải một số lo lắng tiềm ẩn. Về mặt đó, tuần trước, Apple đã đưa ra một báo cáo hàng quý bất ngờ, tạo niềm tin cho thị trường, đặc biệt là trước những thách thức chuỗi cung ứng mà nó phải đối mặt, suy thoái kinh tế và hậu quả kéo dài từ đại dịch.
Nguồn: BGR
của Apple doanh thu quý 3 là 83 tỷ đô la phù hợp với kỳ vọng của Phố Wall. Doanh số iPhone đặc biệt tăng mạnh, với doanh thu 40,7 tỷ USD trong quý, vượt qua kỳ vọng của nhiều nhà phân tích. Công ty cũng cho biết họ đã dự đoán rằng các rào cản chuỗi cung ứng sẽ đạt doanh thu lên tới 8 tỷ đô la, nhưng điều đó bây giờ dường như là một sự phóng đại. Tuy nhiên, tin vui kết thúc ở đó.
Mac, iPad và thiết bị đeo được ghi nhận doanh thu sụt giảm mạnh
Ba sản phẩm chính khác của Apple-Mac, iPad và thiết bị đeo-đều bị sụt giảm doanh thu hàng năm. Trong khi iPad đánh bại kỳ vọng của các nhà phân tích, Mac và thiết bị đeo được lại không đạt được kỳ vọng. Các phân tích trước đây cho rằng sự suy giảm của Mac đã được mong đợi. Điều ngạc nhiên thực sự là các nhà phân tích không dự đoán được sự sụt giảm như vậy.
MacBook Air và MacBook Pro là hai máy Mac phổ biến nhất của Apple. Doanh số của hai thiết bị này có thể đã bị trì trệ trong gần bốn tuần trong quý. Đó là bởi vì các phiên bản M2 của MacBook Air và MacBook Pro đã được phát hành vào ngày 6 tháng 6, nhưng không được bán cho đến một vài tuần sau đó. MacBook Pro đã không được bán cho đến ngày 26 tháng 6 trong khi MacBook Air không lên kệ cho đến ngày 15 tháng 7.
Sự chậm trễ trong việc ra mắt hai máy Mac có nghĩa là doanh số của máy tính xách tay bán chạy nhất của Apple đã giảm một tiếng kêu dừng lại. Kết quả là: Doanh thu của Mac trong quý tài chính thứ ba đã giảm khoảng 1 tỷ đô la so với một năm trước đó. Điều đáng nói là sẽ có nhiều người mua thiết bị văn phòng tại nhà vào năm 2021 hơn năm nay.
Doanh số iPhone tốt nhưng Mac không ấn tượng
Doanh số Mac dự kiến sẽ phục hồi trong tháng tới, và một số nhà bình luận vẫn lạc quan về hạng mục này. Các vấn đề của quý mới nhất có thể chỉ là tạm thời và không có khả năng Mac sẽ đi vào xu hướng giảm ở đây.
MacBook Pro và MacBook Air sẽ tăng trưởng đáng kể trong quý tài chính thứ tư. Apple sẽ cung cấp thêm động lực tăng trưởng với việc phát hành Mac mini và MacBook Pro cao cấp mới vào cuối năm nay. Năm tới cũng sẽ chứng kiến Mac Pro, iMac và MacBook Air 15 inch mới.
So với Mac, mối quan tâm thực sự là chuỗi cung ứng iPad và máy tính bảng của Apple gặp khó khăn trong vài quý. Bị cáo buộc, nhiều người tiêu dùng đã không thể tìm thấy iPad họ muốn trong các cửa hàng bán lẻ trong năm qua. Những người trong ngành cho rằng iPad Air và iPad Pro của Apple hơi quá giống nhau, khiến nhiều người tiêu dùng bối rối. Những bất cập của iPad Pro trong đa nhiệm cũng là một nhược điểm.
Trong báo cáo hàng quý của mình, Apple đã đổ lỗi cho doanh số bán iPad Pro thấp hơn là nguyên nhân dẫn đến sự sụt giảm danh mục. Trong một khoảng thời gian dài hơn (9 tháng qua), công ty đã đổ lỗi cho doanh số bán hàng của iPad 10 inch và iPad Air thấp hơn là do sự tăng trưởng trì trệ. Tuy nhiên, công ty dường như không gặp vấn đề về nhu cầu, với việc thiếu hụt nguồn cung là nguyên nhân chính.
Thiết bị đeo của Apple đang giảm sút
Đáng lo ngại hơn là mảng kinh doanh thiết bị đeo và phụ kiện của Apple, bao gồm Apple Watch, AirPods, tai nghe Beats, HomePod và Apple TV. Trong khi các danh mục khác của Apple cũng bị ảnh hưởng bởi các vấn đề về chuỗi cung ứng, xung đột Nga-Ukraine và tình trạng thiếu chip, thì Giám đốc điều hành của công ty, Tim Cook, đã cố gắng làm nổi bật tác động kinh tế của thiết bị đeo được.
He đã mô tả tác động của”nhiều cơn gió ngược”đối với lĩnh vực này, bao gồm”các cú sốc kinh tế vĩ mô”. Nói cách khác, mọi người đang chi tiêu ít hơn cho các sản phẩm này vì họ lo lắng về nền kinh tế. Tuy nhiên, Tim Cook cho biết đó không phải là trường hợp của doanh số iPhone và các thiết bị khác.
Cook chỉ ra rằng AirTag, được ra mắt cùng kỳ năm ngoái, có thể là một trong những lý do khiến dữ liệu hàng năm. Họ cũng đã nâng cấp Apple TV trong quý tài chính thứ ba năm 2021. Nhưng điều đó có thể không đủ để giải thích cho sự sụt giảm doanh thu hàng năm của bộ phận là 750 triệu đô la. Gần đây, nhiều tín hiệu đã xuất hiện trong bối cảnh các báo cáo rằng Apple có kế hoạch làm chậm kế hoạch tuyển dụng và chi tiêu trong một số hạng mục.
Cook cho biết trong một cuộc phỏng vấn với Bloomberg Television rằng mặc dù công ty sẽ tiếp tục thuê và đầu tư trong thời kỳ suy thoái, nhưng sẽ “chu đáo” hơn trong tương lai. Có thể đó chỉ là một lời nói PR thực sự có nghĩa là: “Đúng vậy, chúng tôi sẽ giảm chi tiêu vì chúng tôi không chắc nền kinh tế sẽ đi về đâu trong vài tháng tới.”
Tăng trưởng nhân viên của Apple đang giảm mạnh.
Theo các báo cáo, Apple đã hãm hiếp nội bộ. Sự phát triển của nhân viên sẽ bị nén lại nhiều nhất có thể, và đôi khi sự tăng trưởng bằng không. Hơn nữa, chi phí hoạt động (được báo cáo trong mục “R&D” và “Tổng quát”) cũng sẽ tăng gần bằng 0 sau khi điều chỉnh theo lạm phát.
Điều này hoàn toàn trái ngược với những năm trước. Ít nhất kể từ năm 2009, Apple đã bổ sung từ 5.000 đến 12.000 nhân viên mỗi năm. Chi phí hoạt động của nó cũng đang tăng nhanh chóng, ít nhất 4 tỷ đô la mỗi năm trong 5 năm qua. Trong khi Apple vẫn đang đầu tư vào các lĩnh vực chủ chốt như thực tế tăng cường và trí tuệ nhân tạo, họ khó có thể cắt giảm việc làm ồ ạt như các ông lớn công nghệ khác. Tuy nhiên, thực tế đã rõ ràng, Apple đang có tốc độ tăng trưởng chậm lại.
