Gần đây, Google đã công bố kế hoạch chặn cookie của bên thứ ba trong Chrome vào năm 2022. Nó hy vọng sẽ thay thế cookie bằng một “Hộp cát quyền riêng tư” mới có thể hỗ trợ quảng cáo được nhắm mục tiêu mà không vi phạm thông tin cá nhân của người dùng, mặc dù các nhà quảng cáo, cơ quan quản lý và những người ủng hộ quyền riêng tư vẫn nghi ngờ. Hiện tại, Google đang trì hoãn kế hoạch phá hủy cookie của mình cho đến năm 2023 để giúp đảm bảo kế hoạch thành công.
Hầu hết các trình duyệt web, bao gồm Safari, Firefox, Opera và Brave, chặn một số cookie của bên thứ ba theo mặc định. Nhưng Chrome là trình duyệt lớn nhất trên Trái đất. Nếu chặn tất cả cookie theo dõi ngày hôm nay, nó sẽ đưa một số doanh nghiệp vào cuộc, bao gồm cả các trang web hỗ trợ quảng cáo.
Một sự thay đổi kinh hoàng như vậy sẽ dẫn đến các tuyên bố chống lại sự tin cậy và hành động theo quy định. Nó cũng có thể buộc các nhà quảng cáo phải tìm ra những cách mới và có khả năng xâm lấn hơn để theo dõi mọi người. Đó là lý do tại sao Google muốn thay thế cookie của bên thứ ba bằng Hộp cát bảo mật của mình, có FLoC , một thuật toán máy học tạo ra các nhóm quảng cáo ẩn danh thay vì theo dõi tích cực hoạt động web của mọi người.
Đây là vấn đề — không ai sử dụng thuật toán Hộp cát bảo mật hoặc FLoC. Microsoft, Mozilla, Brave, Amazon, EFF và các nhà lãnh đạo ngành khác có bị từ chối công khai công nghệ và các cơ quan quản lý ở Vương quốc Anh và Liên minh Châu Âu lo ngại rằng sự chuyển đổi như vậy sẽ chỉ làm tăng độc quyền quảng cáo của Google và gây nguy hiểm cho các doanh nghiệp định hướng web (không chỉ các nhà quảng cáo).
Đây là những gì Google nói trong thông báo của mình:
[Sự chậm trễ] này sẽ cho phép đủ thời gian để thảo luận công khai về các giải pháp phù hợp, tiếp tục tham gia với các cơ quan quản lý và để các nhà xuất bản và ngành quảng cáo di chuyển dịch vụ của họ. Điều này rất quan trọng để tránh gây nguy hiểm cho mô hình kinh doanh của nhiều nhà xuất bản web hỗ trợ nội dung có sẵn miễn phí.
Google rõ ràng đang giải quyết rất nhiều vấn đề ở đây. Mọi người sẽ tiếp tục chỉ trích công ty nếu công ty không chặn cookie của bên thứ ba trong Chrome, nhưng họ không thể làm như vậy nếu không tạo ra một giải pháp thay thế ít gây hại hơn, minh bạch hơn. Cho đến khi các doanh nghiệp và cơ quan quản lý bắt đầu sử dụng FLoC (hoặc một thuật toán khác), các kế hoạch chặn cookie theo dõi sẽ bị mắc kẹt trong tình trạng lấp lửng.
Vì vậy, bất chấp những gì một số cửa hàng đang báo cáo, sự chậm trễ này không chỉ để tránh các tuyên bố chống lại sự tin cậy hoặc làm cho các nhà quảng cáo hài lòng. Google muốn có thêm thời gian để hỗ trợ thảo luận công khai và riêng tư để các nhà lãnh đạo trong ngành thực sự tuân theo sáng kiến Hộp cát bảo mật của mình.
Điều đáng nói là FLoC có một số sai sót lớn (có lý do tại sao rất nhiều nhóm phản đối nó). Như Mozilla đã chỉ ra trong Phân tích quyền riêng tư của FLoC , thuật toán tạo ra một số cơ hội cho các nhà quảng cáo xâm nhập cuộc sống cá nhân của chúng ta và tạo hồ sơ chi tiết về sở thích và hoạt động của chúng ta.
Nếu Google buộc phải lắng nghe những lo ngại của Mozilla, những người ủng hộ quyền riêng tư và các cơ quan quản lý, thì chúng tôi có thể kết thúc với một phiên bản FLoC tốt hơn những gì Google dự kiến ban đầu (ít nhất là từ góc độ quyền riêng tư). Nhưng cũng có khả năng FLoC không bao giờ trở thành ứng dụng thay thế cookie mà nó được tạo ra. Này, có lẽ đó là một điều tốt. Chúng ta sẽ chỉ cần chờ xem.
Nguồn: Google
