iPad đã bị chế nhạo khi ra mắt, bị đe dọa bởi các đối thủ trong suốt thời gian qua, nhưng vẫn là chiếc máy tính bảng bán chạy nhất từng được sản xuất, 13 năm sau khi nó được giao đến tay khách hàng lần đầu tiên vào ngày 3 tháng 4 năm 2010.
Thật dễ dàng để đặt tên cho các lựa chọn thay thế cho iPad, bạn có thể ở đây cả ngày để liệt kê vô số máy tính bảng Android. Nhưng không thể kể tên một đối thủ cạnh tranh thực sự của iPad.
Cho sau ngần ấy năm kể từ khi ra mắt và sau tất cả các thiết bị đối thủ đã ra mắt sau thời điểm đó, không có bất kỳ máy tính bảng nào đủ bán để cạnh tranh với iPad. Sự cạnh tranh của nó là hàng loạt đối thủ rẻ hơn, điều này không thể bỏ qua, nhưng không ai trong số họ tiến gần đến thành công của iPad.
Gần nhất chắc chắn là Microsoft Surface, nhưng nếu đó là đối thủ tốt nhất và nổi tiếng nhất, thì có vẻ như nó không hoạt động tốt như vậy.
Điều này đã làm tổn thương Microsoft, bởi vì trước khi Apple gia nhập thị trường vào ngày 3 tháng 4 năm 2010, Microsoft đã có tất cả. Chỉ là nó là một loại”tất cả”rất nhỏ.
Tuy nhiên, ngày nay nếu nghĩ đến thiết bị máy tính bảng, bạn đang nghĩ đến iPad. Nhưng trước năm 2010, nếu bạn nghĩ về máy tính bảng, thì đó chính là Microsoft mà bạn đã hình dung.
Sự khác biệt là mặc dù Microsoft đã từ bỏ máy tính bảng trong nhiều năm nhưng không ai mua chúng. Sau đó, có vẻ như một khi iPad của Apple xuất hiện, mọi người sẽ mua nó.
Tối tăm nhất trước bình minh
Có một khoảnh khắc ngắn ngủi khi mọi người đều biết một chiếc máy tính bảng sẽ đến từ Apple, nhưng Apple vẫn chưa nói một lời nào. Đó là một khoảnh khắc ngắn ngủi, hấp dẫn và thậm chí là ngon lành khi các đối thủ cố gắng đánh bại Apple mà không biết mục tiêu thực sự của họ là gì.
Điều mà họ chắc chắn rằng họ biết là thiết bị của Apple sẽ được gọi là iSlate, và chỉ điều đó thôi cũng đủ để thay đổi ngành công nghiệp. Hãy xem Steve Ballmer vượt lên dẫn trước Apple với sự ra mắt — hay đúng hơn là lời hứa về một lần ra mắt trong tương lai — của chiếc PC loại này, chiếc PC loại này và chiếc PC loại này.
Chúng tôi hiện đã quá quen thuộc với cái tên iPad mà iSlate nghe có vẻ kỳ dị. Nhưng vào thời điểm đó, nhà văn Alissa Walker của Fast Company tuyệt vời sai lệch cái tên iPad và cách nó nghe giống tampon.
Tác phẩm của cô có tiêu đề”Tên iPad của Apple không phải là lựa chọn đầu tiên của phụ nữ. Thời kỳ.”
Tuy nhiên, không mất nhiều thời gian để cái tên iPad trở nên bình thường và điều đó được hỗ trợ bởi số lượng Apple bán ra. Đến tháng 7, chưa đầy 4 tháng sau khi phát hành iPad, Steve Ballmer nói rằng Apple đã”bán được nhiều hơn những gì tôi muốn”.
“Hôm nay, một trong những vấn đề hàng đầu trong tâm trí tôi, có một danh mục — máy tính bảng,”anh nói với các nhà đầu tư.”Apple đã thực hiện một công việc thú vị.”
Một công việc thú vị
Bill Gates đã phổ biến ý tưởng về một thiết bị máy tính bảng, ít nhất là theo cách mà bất kỳ ai đã làm được trước Apple, với chiếc máy tính bảng năm 1996 của ông cuốn sách”Con đường phía trước”. Nếu người sáng lập Microsoft không thể biến ý tưởng đó thành hiện thực mang lại lợi nhuận, thì có một câu hỏi nghiêm túc là liệu có ai có thể làm được không.
Có lẽ không phải máy tính bảng trước iPad kém chất lượng, mà là chúng đắt và to. Apple không chỉ phải đánh bại những vấn đề đó mà còn cả nhận thức mà những vấn đề đó đã tạo ra.
Đây là lý do tại sao mặc dù Apple ra mắt iPad với bài thuyết trình dài 90 phút, nhưng phải mất 8 phút 40 giây trước khi chúng tôi nghe thấy từ”iPad”lần đầu tiên. Mọi thứ ở đó đều là một bài thuyết trình thực sự khéo léo, thời trang khiến chúng tôi có cảm giác rằng Apple sẽ sản xuất một chiếc máy tính bảng là điều tất yếu.
Steve Jobs mô tả thị trường, định vị Apple với tư cách là công ty duy nhất có thể làm được điều gì đó trong không gian này và chỉ sau đó mới giới thiệu iPad.
Lần ra mắt đó là vào tháng 1 năm 2010, trong khi iPad phải đến tháng 4 mới ra mắt. Điều đó đã tạo ra nhiều thời gian để các nhà phê bình tranh luận rằng đó là một sự thất vọng, rằng cuối cùng nó chỉ là một chiếc iPhone có màn hình lớn hơn.
Và thậm chí không lớn hơn nhiều. Một điều đáng ngạc nhiên khi lần đầu tiên cầm một chiếc iPad nguyên bản là cảm giác nó thật nhỏ bé.
Bây giờ cầm cái nguyên bản đó thấy cồng kềnh, thấy nặng nhưng vẫn thấy nhỏ. Tuy nhiên, trở lại năm 2010, bạn sẽ chỉ mất một lúc để sử dụng và quên đi kích thước của nó và đắm chìm trong internet trong tay.
Nhưng rất nhiều nhà phê bình đã không chờ đợi điều đó, họ đã không chờ đợi để thực sự sử dụng thiết bị. Business Insider đã nói rằng iPad là một”cú hích lớn”đối với và rằng Jobs đã”không cung cấp”thiết bị tuyệt vời đã được dự đoán.
Ít nhất Business Insider đã chờ đợi buổi ra mắt. Infoworld chống lại iPad thậm chí trước đó sau đó, nói rằng các thiết bị Windows 7 rõ ràng là tốt hơn thế này, vào thời điểm đó, iPad không tồn tại.
Và John C Dvorak, người phụ trách chuyên mục thích clickbait, đã loại bỏ iPad ngay lập tức.”Tôi đồng ý và hy vọng rằng thiết bị này chỉ được phát hành dưới dạng thử nghiệm thị trường và giữ chỗ cho một thứ gì đó ngoạn mục hơn trong tương lai,”anh ấy đã viết.
Không phải mọi thứ đều thay đổi
Hầu hết những lời chỉ trích về mồi nhử nhấp chuột đều biến mất sau khi mọi người thực sự có thể mua một chiếc iPad và đặc biệt là khi có quá nhiều người trong số họ làm vậy đến nỗi những người đánh giá bắt đầu chấp nhận một cái nhìn thứ hai. Vẫn có lập luận hợp lệ rằng iPad là một chiếc iPhone phát triển quá mức, nhưng khi các ứng dụng dành riêng cho iPad tiếp tục phát triển, những lời chỉ trích đó cũng biến mất.
Tuy nhiên, niềm tin rằng một thứ gì đó khác sẽ hoặc sẽ thay thế iPad chưa bao giờ rời bỏ chúng tôi. Một ví dụ điển hình là một năm sau khi iPad được phát hành, khi BlackBerry công bố một chiếc máy tính bảng có tên Playbook, tất nhiên sẽ đánh bại iPad mãi mãi.
Hoặc bạn đã hy vọng như vậy nếu bạn điều hành công ty BlackBerry và cũng không bao giờ nhìn ra ngoài cửa sổ để đánh giá thị trường. Chiến dịch tiếp thị Playbook vào tháng 4 năm 2011 của BlackBerry hoàn toàn nhắm vào iPad, nhưng nó đã tự bắn vào chân mình bằng cả hai thùng.
“Vâng,”người dùng nói biển quảng cáo.”Đáng lẽ anh nên đợi.”
Nói với khách hàng của bạn rằng họ thật ngốc khi mua một chiếc iPad trong khi lẽ ra họ có thể có một chiếc BlackBerry Playbook nếu họ chỉ đợi một thời gian, có vẻ không phải là một công thức chiến thắng.
Nhưng đó không phải là vấn đề. Vấn đề là bất kỳ ai trong thị trường máy tính bảng nhìn thấy quảng cáo biển quảng cáo đó chắc chắn sẽ hiểu nó có nghĩa là BlackBerry nên chờ đợi. Bởi vì nó nên có.
Thật điên rồ, BlackBerry đã ra mắt chiếc máy tính bảng không có email đó. Không thể gửi hoặc nhận email trên thiết bị đó và thật đáng kinh ngạc, bằng cách nào đó, nó đã thất bại trong việc khiến Apple từ bỏ iPad.
iPad đang chết dần chết mòn
Nếu BlackBerry chỉ là một trong những đối thủ không thể cắt giảm nó, và nếu ngay cả Microsoft cũng phải mất nhiều năm để tạo ra một máy tính bảng thành công, vẫn luôn có một loại kỳ vọng liên tục rằng iPad sẽ thất bại.
Trong phần lớn thời gian tồn tại của mình, iPad được cho là sẽ thất bại hoặc bị thay thế, nhưng nó vẫn tiếp tục dẫn đầu thị trường. Nó làm được điều đó mặc dù đôi khi doanh số bán hàng của nó giảm đáng kể, chẳng hạn như vào năm 2022 khi nó bị hạn chế về nguồn cung
Và iPad có xu hướng tồn tại lâu hơn so với các đối thủ, vì vậy nhìn chung chúng có giá trị tốt hơn, nhưng doanh số bán hàng giảm vì mọi người không cần phải nâng cấp rất thường xuyên.
Tuy nhiên, luôn có những lý do để nâng cấp ngoài một chiếc iPad vừa trở nên cũ kỹ. Ví dụ, iPad ban đầu được lặp lại trong thiết kế của nó, sau đó là iPad Air và iPad mini.
iPad Pro đầu tiên của năm 2015
Sau đó, iPad Pro xuất hiện vào năm 2015 và ngày nay, bạn có thể chọn trong số sáu kiểu máy khác nhau.
Điều đó khác xa so với khi chỉ có một chiếc iPad và vô số thiết bị khác cạnh tranh với nó. Nhưng Apple dường như không mở rộng phạm vi một cách ngẫu nhiên chỉ để xem loại nào phù hợp, mà thay vào đó, họ tạo ra một loại phù hợp với các ngân sách khác nhau
Apple luôn thực sự giỏi trong việc suy nghĩ thấu đáo những gì người dùng cần và suy nghĩ thấu đáo những cách đơn giản để giúp điều đó. Chính suy nghĩ sâu sắc và ổn định này đã thực sự đánh dấu sự khác biệt giữa iPad và nhiều máy tính bảng đối thủ.
Những đối thủ đó sẽ đến rồi đi, và hy vọng sẽ sớm có một đối thủ mạnh hơn. Nhưng iPad vẫn tiếp tục hoạt động.
