Khi Google công bố việc mua lại Fitbit, thật khó để tin vào một kết thúc có hậu cho công ty thiết bị đeo trước đây. Lúc đầu, chúng tôi gần như bị thuyết phục về một tương lai tươi sáng. Rốt cuộc, chúng tôi đã thấy các bản phát hành mới và sự tích hợp sâu hơn giữa các dịch vụ của Fitbit và Google. Tuy nhiên, thời gian trôi qua, và mọi thứ đã thay đổi. Không có gì ngạc nhiên khi thấy một công ty lớn mua một công ty nhỏ hơn chỉ để khai thác những ý tưởng hay, thật không may, đó là điều đã xảy ra với Fitbit. Rõ ràng, thương hiệu sẽ mất đi sự liên quan, trong khi Google sẽ kết hợp tất cả di sản của Fitbit vào dòng sản phẩm Pixel của riêng mình.
Theo một số báo cáo, trích dẫn các nguồn bên trong cộng đồng Thể hình, số phận của công ty được công bố lần đầu tiên vào năm 2019. Mặc dù vậy, việc các thiết bị đeo của Fitbit bắt đầu mất dần các tính năng đã khiến toàn bộ sự việc trở nên đáng buồn.
Lịch sử huy hoàng của Fitbit
Có thể nếu bạn không gia nhập thị trường thiết bị đeo tay, có lẽ bạn không quá xa lạ với câu chuyện của Fitbit. Tuy nhiên, công ty có một di sản lâu dài trong phân khúc cụ thể này. Nó đã phát triển khá nhiều trong những năm qua và tham gia vào thị trường đồng hồ thông minh khi chúng trở thành hiện thực. Xét cho cùng, Fitbit đã đi trước phân khúc, “thiết bị thông minh” đầu tiên của nó được ra mắt vào năm 2009. Thực tế, nó không quá thông minh, nó chỉ là một thiết bị theo dõi thể dục đơn giản, nhưng xét về những gì đến sau, có thể nói rằng nó đã đi trước của thời gian của nó. Xét cho cùng, đồng hồ thông minh tập trung rất nhiều vào sức khỏe.
Thiết bị này là một máy đếm bước clip-on đơn giản cũng sử dụng bộ phát hiện chuyển động để theo dõi quãng đường đã đi. Nó cũng có thể đưa ra các ước tính về lượng calo bạn đã đốt cháy và nó có một màn hình để cho bạn biết bạn đã ngủ ngon hay chưa. Tất cả những tính năng này nghe có vẻ quen thuộc phải không? Sau đó, chúng được tích hợp vào những chiếc đồng hồ thông minh mà chúng ta biết.
Máy đếm bước đã bắt đầu tất cả
Máy đếm bước của Fitbit tự động gửi tất cả dữ liệu đến máy tính của bạn thông qua một phần mềm nhỏ gọn sẽ sau này được gọi là Fitbit Connect. Phần mềm cho phép người dùng nhập lượng calo tiêu thụ và thức ăn hàng ngày. Tất cả các tính năng này sau này sẽ xuất hiện trong ứng dụng Fitbit hiện đại mà tất cả chúng ta đều biết.
Câu chuyện về Fitbit trong phân khúc đồng hồ bắt đầu với sự ra mắt của Fitbit Flex. Nó xuất hiện vào năm 2013 và được khá nhiều khán giả hoan nghênh. Đồng hồ được theo sau bởi dòng Fitbit Force, Charge và Alta, cũng như Ionic và Inspire. Fitbit Alta được người dùng đánh giá rất cao. Thương hiệu này đã trở nên phổ biến đối với người dùng, cho thấy những dấu hiệu đầu tiên của thị trường đồng hồ thông minh. Nhờ các tính năng mạnh mẽ dựa trên hoạt động thể dục.
Fitbit tìm thấy vinh quang trong phân khúc đồng hồ thông minh – chỉ cho đến khi cạnh tranh gia tăng
Trong những năm qua, thương hiệu này đã tung ra một số đồng hồ thông minh mới và bài tập thể dục. Giờ đây, có những cái tên phổ biến như các mẫu Versa, Inspire, Sense, Charge và Luxe. Mặc dù nó là một thương hiệu khởi đầu, nhưng bây giờ xét theo giá trị đồng tiền, sự gia tăng của cạnh tranh đã đặt nó ở đâu đó ở giữa. Apple đã cải tiến phân khúc này với Apple Watch, mặc dù nó có giá khởi điểm cao hơn nhiều. Sau đó, chúng tôi đã thấy sự ra mắt của một số đồng hồ ở cấp thấp hơn của thị trường, đặc biệt là những chiếc từ bên Trung Quốc. Nhờ sự gia tăng của cuộc cạnh tranh này, Fitbit đã bị đặt ở giữa thị trường và mất đi một số vị thế.
Fitbit Premium có phải là bước đi đúng đắn?
Có thể bạn đã biết, với nhiều thương hiệu hơn, thị trường trở nên quá bão hòa. Vì lý do đó, Fitbit bắt đầu khám phá các phân khúc khác nhằm tạo ra các nguồn thu nhập khác biệt. Trên thực tế, trong một thị trường đầy rẫy các công ty đang cố gắng cung cấp cùng một thứ, Fitbit phải chọn các nguồn doanh thu khác. Về vấn đề này, công ty đã tạo ra Fitbit Premium. Đó là cách để công ty kiếm thêm tiền bằng cách cung cấp cho người dùng cái nhìn tổng quan hơn về dữ liệu, bên cạnh các bài thiền và bài tập có hướng dẫn. Rõ ràng, Fitbit Premium không được tất cả người dùng đánh giá cao. Trong nỗ lực chinh phục cơ sở người dùng, công ty bắt đầu cung cấp một số bản dùng thử cao cấp để thuyết phục người dùng rằng Fitbit Premium đủ phù hợp.
Mùa thu
Cuối năm 2019, Alphabet , tập đoàn khổng lồ kiểm soát Google đã đưa ra lời đề nghị dành cho Fitbit. Rốt cuộc, đó là một thỏa thuận đôi bên cùng có lợi cho Fitbit, Google sẽ cứu nó khỏi vị trí của nó trong một thị trường hoàn toàn đông đúc với các dịch vụ. Rõ ràng, mối quan tâm của Google không chỉ đơn giản là cứu Fitbit mà còn thu được một số ý tưởng hay của công ty và kết hợp nó vào một sản phẩm mới, tốt hơn. Gã khổng lồ tìm kiếm đang làm việc trên chiếc đồng hồ thông minh đầu tiên của mình, Pixel Watch. Bộ sưu tập dữ liệu sức khỏe lâu dài và cách tiếp cận thân thiện với người dùng của Fitbit sẽ mang lại cho gã khổng lồ tìm kiếm một số lợi thế khi ra mắt sản phẩm của mình. Pixel Watch đã trải qua một hành trình dài để cuối cùng có mặt trên thị trường vào cuối năm 2022.
Tin tức trong tuần của Gizchina
Google Pixel Watch là tương lai
Với sự ra mắt của Google Pixel Watch, Alphabet hiện có một sản phẩm duy nhất với đầy đủ các tính năng phong phú. Nó có tất cả các công nghệ sức khỏe của Fitbit và các tính năng nâng cao hơn như Phát hiện mùa thu. Do đó, nó không cần bốn kích cỡ khác nhau của đồng hồ Fitbit để ăn một phần bánh bán hàng của mình. Thay vì giết chết Fitbit bằng một viên đạn, Google đã quyết định làm cho nó ít liên quan hơn bằng cách từ từ loại bỏ các tính năng. Fitbit như chúng ta biết đang chết dần chết mòn khi bị tước đi những tính năng đã làm nên tên tuổi của nó. Chẳng hạn, gã khổng lồ tìm kiếm đã loại bỏ các Thử thách và Nhóm của Fitbit. Đó là một tính năng thú vị được nhiều người dùng sử dụng và việc xóa tính năng này đã có tác động mạnh mẽ đến cộng đồng người dùng.
Hỗ trợ cho Pandora và Deezer cũng bị xóa, khiến người dùng Fitbit có quyền truy cập vào nhạc ngoại tuyến. Ngoài ra, chúng tôi đã thấy việc loại bỏ Fitbit Connect. Đó là phần mềm ban đầu được sử dụng để ghép nối các thiết bị Fitbit với máy tính. Nó rất hữu ích để tải thư viện nhạc lên và giờ nó đã biến mất.
Google cũng ngừng cho phép các nhà phát triển tạo ứng dụng của bên thứ ba cho Fitbit OS. Do đó, rất khó để đưa nội dung mới lên nền tảng. Rốt cuộc, đây không phải là một điều ngạc nhiên, Google có Wear OS. Phần mềm đã có một thời gian dài và khó khăn để cố gắng thuyết phục người dùng. Với sự ra mắt của Pixel Watch, Google thực sự cần phải khiến người dùng cảm thấy bị thu hút bởi Wear OS. Giờ đây, các thiết bị Fitbit trong tương lai có thể sẽ là những sản phẩm đơn giản không có hệ điều hành thông minh.
Giờ đây, tất cả những người đã mua thiết bị đeo Fitbit vì các tính năng của chúng đều kết thúc bằng một thiết bị minh chứng cho cách tiếp cận thông minh của mình. Nếu bạn muốn lấy lại các tính năng thông minh này, thì điều duy nhất bạn có thể làm là nâng cấp lên Đồng hồ Google Pixel mới. Hoặc có lẽ, mua một chiếc đồng hồ thông minh từ một thương hiệu hoàn toàn khác. Tuy nhiên, những người đã và đang sử dụng thiết bị Fitbit sẽ cảm thấy muốn nâng cấp lên Pixel Watch. Xét cho cùng, nó kết hợp một số tính năng cũ của Fitbit.
Fitbit như chúng ta biết đã chết
Fitbit đại diện cho sự khởi đầu của kỷ nguyên thiết bị đeo thông minh mà chúng ta đều biết. Ngày nay, mọi thứ đã trở nên khá “bình thường”. Tuy nhiên, thiết bị theo dõi sức khỏe của Fitbit đã có trước khi đồng hồ thông minh trở thành hiện thực. Ngày nay, thị trường phát triển, người dùng tìm đến đồng hồ thông minh khá nhiều vì khả năng theo dõi sức khỏe của nó. Các công ty không ngừng khám phá và phát triển các tính năng để thúc đẩy phân khúc này tiến lên. Rốt cuộc, ý tưởng về một chiếc điện thoại thông minh trên cổ tay không bán chạy, nhưng ý tưởng về một thiết bị theo dõi sức khỏe của chúng ta và giúp chúng ta sống tốt hơn đã cách mạng hóa phân khúc này.
Thật không may, không có tương lai tươi sáng nào cho công ty điều đó đã bắt đầu tất cả. Vì Google đang làm mọi thứ theo hình thức dần dần nên chúng tôi vẫn mong đợi thương hiệu này sẽ tồn tại thêm vài năm nữa. Nhưng điều đó là không thể tránh khỏi, Google cuối cùng sẽ ngừng cung cấp các sản phẩm này ngay khi Pixel Watch trở thành sản phẩm thay thế hoàn toàn. Có lẽ, chúng ta sẽ thấy Fitbit tồn tại trong một số loại Ứng dụng hoặc Dịch vụ. Điều đó là có thể, nhưng chúng tôi tin rằng phần cứng của thương hiệu này sẽ kết thúc.
Nguồn/VIA: