Dòng sản phẩm iPhone của Apple hiện đang ở một vị trí khá kỳ lạ. Tôi đã từng mô tả danh mục đầu tư của công ty Cupertino là sự kết hợp của các tùy chọn “cao cấp, cao cấp hơn và cao cấp nhất”, hoàn toàn không có iPhone cấp thấp phù hợp. Hơn bao giờ hết, tôi luôn ủng hộ những lời đó.
Tại sao điều này lại có vấn đề? Chà, lần đầu tiên, điện thoại thông minh, mặc dù rất có khả năng thông số kỹ thuật, trông cổ điển. Những loại bezels này trông có vẻ đã lỗi thời từ năm 2017 khi
loại bỏ chúng lần đầu tiên. Vào năm 2023, chúng không thể chấp nhận được… đặc biệt là ở mức giá 429 USD.
Một vấn đề khác đối với người dùng Apple có túi tiền là dòng sản phẩm mini, một giải pháp thay thế nhỏ gọn hơn và rẻ hơn cho iPhone truyền thống, đã bị thay thế với dòng Plus, có giá khởi điểm 900 đô la. Do đó, có một lựa chọn ít rẻ hơn để lựa chọn.
Điều này có nghĩa là không chỉ giá iPhone trung bình tăng trở lại mà còn trong vài năm tới, ngưỡng giá khởi điểm, ngoại trừ SE 3 hiện tại, sẽ được đặt chắc chắn ở mức 800 USD + phạm vi. Vậy những người dùng Apple không muốn phô trương có những lựa chọn nào? Liệu có thể tìm được điểm trung gian nào không?
Thuế Apple: Tại sao không thể có iPhone’giá rẻ’
Tôi sẽ bắt đầu bằng việc khẳng định rằng các sản phẩm của Apple sẽ luôn có giá cao hơn các lựa chọn thay thế của họ, đây chỉ là cách nó diễn ra. Xét cho cùng, chiến lược định giá đã góp phần đưa công ty Cupertino trở thành công ty có giá trị nhất trên thế giới-không có lý do gì để gã khổng lồ công nghệ thay đổi kế hoạch ngay bây giờ. Đây là lý do tại sao SE, với thiết kế hàng chục năm tuổi, vẫn đắt hơn so với chiếc Android tầm trung điển hình, mặc dù về mặt kỹ thuật, đây là chiếc iPhone rẻ nhất hiện có. Nhưng làm cách nào để Apple có thể tăng tốc mà không gây nguy hiểm cho doanh số bán các thiết bị cầm tay cao cấp của mình?
Bây giờ là lúc để đề cập rằng tôi không tin vào nhu cầu đối với iPhone Pro, iPhone Pro Max và thậm chí cả iPhone giả định Ultra, sẽ giảm mạnh nếu Apple phát hành một chiếc iPhone giá rẻ có khả năng. Đặc biệt là nếu họ không coi nó là đối thủ cạnh tranh trực tiếp. Hãy để tôi giải thích.
iPhone SE 4: Đây có phải là hướng đi mà Apple nên hướng tới không?
Tín dụng hình ảnh-Jon Prosser và Ian Zelbo
Như đã đề cập trước đó, chiếc điện thoại lớn nhất nhược điểm của iPhone SE là vẻ ngoài lỗi thời. Đương nhiên, Apple cũng biết điều đó và có lẽ đó là lý do tại sao phiên bản kế nhiệm của model hiện tại sẽ áp dụng thiết kế’tai thỏ’, lần đầu tiên được giới thiệu bởi iPhone X hơn 5 năm trước.
Việc iPhone SE 4 cuối cùng sẽ giống với iPhone XR, iPhone 13 hay iPhone 14 là điều không liên quan. Những chiếc iPhone vanilla sẽ chuyển sang bố cục Dynamic Island trong năm nay, giải phóng phần notch cho một chiếc iPhone SE tiềm năng trong tương lai. Điều này sẽ phần nào duy trì sự chênh lệch về hình ảnh giữa iPhone cao cấp và iPhone bình dân.
Tuy nhiên, điều này cũng sẽ loại bỏ một trong những điểm bán hàng chính của iPhone SE-kích thước nhỏ gọn của nó. Trong một thị trường điện thoại 6”+, đó là một đặc quyền độc đáo mà bạn không nên từ bỏ một cách dễ dàng. Đặc biệt là sau khi kết thúc iPhone mini. Vậy có giải pháp nào cho câu hỏi hóc búa này không?
iPhone SE mini: Một lựa chọn nhỏ gọn, có khía, giá rẻ
Điều gì sẽ xảy ra nếu Apple kết hợp iPhone SE và iPhone mini? Bằng cách này, công ty Cupertino có thể giữ lại trong danh mục đầu tư của mình (1) điện thoại thông minh nhỏ gọn và (2) tùy chọn ngân sách, cấp nhập cảnh trong cùng một gói. Quan trọng nhất, iPhone SE mini giả định sẽ không gây ra mối đe dọa nào cho các iPhone khác trong dòng sản phẩm của công ty. Thiết bị sẽ không chỉ rẻ hơn mà còn khác biệt. Do đó, nó sẽ có thể thu hút sự chú ý của không chỉ một mà là hai loại người dùng-những người có túi tiền tiết kiệm và những người chán ngấy điện thoại thông minh cỡ lớn.
Thật hợp lý khi đặt câu hỏi liệu một quyết định như vậy có khiến người dùng iPhone SE và iPhone mini hiện tại xa lánh hay không. Câu trả lời rõ ràng là’không’. Người dùng iPhone SE đã cảm thấy thoải mái với kích thước nhỏ hơn-nếu có thì mini sẽ là một cải tiến. Ngược lại, người dùng iPhone mini sẽ không bao giờ từ chối tùy chọn sử dụng đặc quyền chính của SE-mức giá thấp hơn.
Tóm lại, một chiếc iPhone SE mini sẽ nhỏ gọn tương tự như chiếc mini và có giá tương tự như chiếc SE, tạo ra một tình huống đôi bên cùng có lợi, trong đó người mua sẽ nhận được những điều tốt nhất của cả hai thế giới. Điều quan trọng nhất là Apple sẽ không mất bất cứ thứ gì trong quá trình này.
Kết luận: Apple thậm chí có cần một tùy chọn cấp thấp không?
Apple rõ ràng đặt trọng tâm vào iPhone Pro và Pro Max của mình, vì vậy, bất kỳ tùy chọn thân thiện với ngân sách nào cũng phải được thiết kế theo cách duy trì tính năng động nói trên. Đây là lý do tại sao một chiếc iPhone có tai thỏ được’tân trang’về cơ bản không phải là một ý tưởng hay đối với công ty Cupertino.
Tuy nhiên, việc tạo ra một bản sao iPhone 6 khác và đặt nhãn hiệu là kiểu máy SE cũng không phải là một lựa chọn. Một động thái như vậy của Apple sẽ thúc đẩy người dùng cấp thấp tìm kiếm điện thoại thông minh ở nơi khác hoặc mua một chiếc cũ hơn, có thể là từ một đại lý.
Vấn đề là mọi nhà sản xuất đều cần có sự cân bằng nhất định trong danh mục đầu tư của mình, đặc biệt là khi công ty được đề cập có một hệ sinh thái thiết bị rộng lớn như vậy. Có rất nhiều tiền để kiếm được bên ngoài phân khúc thị trường cao cấp và siêu cao cấp, và người dùng iPhone SE ngày nay một ngày nào đó có thể mua một chiếc iPhone Pro Max.
Một chiếc iPhone mini, được đổi tên thành SE, có ý nghĩa đối với cả người tiêu dùng và Apple. Cuối cùng, bằng cách gắn biệt danh SE vào thiết bị, sẽ không cần cập nhật hàng năm. Apple có thể giữ thiết bị lâu hơn và chỉ nâng cấp thiết bị khi thực sự cần thiết, do đó mang đến cho người dùng một tùy chọn cấp nhập cảnh nhất quán, có ý nghĩa và độc đáo.
