Meta có đã công bố kế hoạch hiển thị nhiều quảng cáo hơn trong Facebook và Instagram Reels, cho phép người sáng tạo kiếm tiền từ các video được chia sẻ của họ.
Facebook Reels đã giới thiệu chương trình kiếm tiền của mình lần trước năm như một cách để người sáng tạo kiếm tiền bằng cách tạo và chia sẻ Câu chuyện hấp dẫn. Meta hiện đang mở rộng chương trình và cho phép hàng nghìn người sáng tạo mới tham gia thử nghiệm. Tuy nhiên, công ty cũng đang xem xét một mô hình thanh toán mới cho người sáng tạo.
Theo thông báo, mô hình mới trả tiền cho người sáng tạo “dựa trên hiệu suất của các cuộn phim công khai của họ, chứ không phải thu nhập từ quảng cáo trên các cuộn phim của họ”. Theo hiệu suất, Meta có nghĩa là số lần phát chứ không phải các yếu tố tương tác khác. Tất nhiên, các tín hiệu khác có thể được tích hợp vào các khoản thanh toán trong tương lai.
Meta cơ cấu lại mô hình thanh toán cho Câu chuyện trên Facebook và Instagram
Mô hình thanh toán mới có nghĩa là người sáng tạo có thể kiếm tiền bằng cách tạo ra các Câu chuyện hấp dẫn hơn. Điều này cuối cùng có thể dẫn đến việc giữ chân người dùng mạnh mẽ hơn trên nền tảng. Đối với Instagram, Meta cho biết một chương trình tương tự sẽ được triển khai cho một nhóm nhỏ gồm những người sáng tạo và nhà quảng cáo ở một số thị trường chọn lọc trong vài tuần tới.
Meta cho biết thêm rằng khoản thanh toán được cơ cấu lại là kết quả từ các thử nghiệm của công ty, đồng thời lập luận rằng các khoản thanh toán dựa trên hiệu suất hoạt động tốt hơn cho cả hai bên. Ngoài ra, việc trả tiền cho người sáng tạo dựa trên thu nhập từ quảng cáo có thể ảnh hưởng tiêu cực đến doanh thu của họ vì một số yếu tố có thể nằm ngoài tầm kiểm soát của họ.
Meta cũng thông báo rằng mô hình thanh toán dựa trên hiệu suất sẽ áp dụng cho quảng cáo trong luồng trên Facebook. Đây là một phần trong sáng kiến của công ty nhằm hỗ trợ người sáng tạo tạo ra tất cả các loại nội dung.
Trở lại năm 2021, Meta đã ra mắt phần thưởng Reels Play với hơn 35.000 đô la tiền thưởng hàng tháng cho người sáng tạo. Công ty sau đó đã cắt giảm tiền và sau đó tạm dừng hoàn toàn chương trình trong nỗ lực cắt giảm chi phí. Mô hình thanh toán mới cho người sáng tạo phù hợp với kế hoạch cắt giảm 10.000 việc làm của Meta để giảm chi phí.