Người mua quảng cáo lớn nhất trên Twitter, GroupM, cho biết nền tảng này không còn là nền tảng “rủi ro cao” đối với họ nữa, The Verge (thông qua FT) báo cáo.
Giống như bất kỳ nền tảng xã hội nào khác, Twitter dựa vào quảng cáo làm nguồn doanh thu chính. Bất chấp những nỗ lực của Elon Musk nhằm đa dạng hóa nguồn doanh thu Twitter bằng cách mở rộng các đặc quyền Twitter Blue, quảng cáo vẫn là nguồn kiếm tiền dồi dào nhất của công ty.
Với những tranh cãi khác nhau xung quanh Twitter sau khi Musk tiếp quản, một số người lo lắng rằng các nhà quảng cáo có thể không tin tưởng nền tảng nữa. GroupM, công ty tình cờ trở thành người mua quảng cáo lớn nhất trên nền tảng này, lần đầu tiên gắn nhãn Twitter là nền tảng quảng cáo “rủi ro cao” vào tháng 11 năm ngoái. Tuy nhiên, cơ quan này hiện đang “lạc quan một cách thận trọng” về ban lãnh đạo mới của Twitter.
GroupM tiếp tục mua quảng cáo trên Twitter
The Financial Times báo cáo rằng việc bổ nhiệm một lãnh đạo mới cho Twitter và giảm nội dung độc hại trên nền tảng đã thuyết phục GroupM tiếp tục mua quảng cáo trên nền tảng. Số lượng lớn người dùng đã được xác minh trên nền tảng mạo danh các tài khoản nổi tiếng và sa thải hàng nghìn nhân viên lần đầu tiên được cho là lý do chính khiến GroupM không chắc chắn.
Bên cạnh GroupM, các công ty khác như IPG và Omnicom Media Group cũng đã ngừng mua quảng cáo Twitter vì những lý do tương tự. Tuy nhiên, khi Twitter bổ nhiệm giám đốc điều hành mới và quy định chặt chẽ hơn, các nhà quảng cáo sẽ có xu hướng mua quảng cáo.
GroupM cho biết họ đang làm việc với Twitter để cải thiện “sự an toàn của thương hiệu” và ngăn quảng cáo hiển thị bên cạnh nội dung có hại. Cơ quan này từ chối bình luận thêm về vấn đề này.
Elon Musk gần đây đã bổ nhiệm cựu giám đốc quảng cáo của NBCUniversal, Linda Yaccarino, làm Giám đốc điều hành mới của Twitter. Musk cho biết Yaccarino sẽ tập trung vào hoạt động kinh doanh trong khi ông tập trung vào phát triển sản phẩm và công nghệ. Việc bổ nhiệm một giám đốc quảng cáo làm Giám đốc điều hành mới của Twitter có thể tác động tích cực đến niềm tin của các nhà quảng cáo và thuyết phục họ tiếp tục bỏ tiền mua quảng cáo.
