Chuẩn bị cho các quảng cáo dài hơn khi xem video YouTube trên TV của bạn. YouTube đang giới thiệu quảng cáo 30 giây không thể bỏ qua trên TV được kết nối, thay thế hai quảng cáo 15 giây liên tiếp có thể xuất hiện trước khi video bắt đầu. Trong hướng dẫn toàn diện này, chúng tôi sẽ đề cập đến tất cả những gì bạn cần biết về thay đổi này, tác động của nó đối với nhà quảng cáo và người xem cũng như cách nó so sánh với quảng cáo truyền hình cáp truyền thống.
Chuyển sang Quảng cáo không thể bỏ qua 30 giây
YouTube đang chuyển từ hai quảng cáo dài 15 giây liên tiếp sang một định dạng quảng cáo không thể bỏ qua dài 30 giây duy nhất trên TV được kết nối. Thay đổi này nhằm mục đích thu hút các nhà quảng cáo đang tìm kiếm mức độ tương tác và giữ chân thương mại tốt hơn. YouTube tin rằng quảng cáo sáng tạo dạng dài hơn trên màn hình lớn sẽ cho phép kể chuyện phong phú hơn và phù hợp với mục tiêu của nhà quảng cáo.
Các video bị tạm dừng sẽ thu nhỏ lại để phù hợp với quảng cáo tạm dừng kiểu biểu ngữ, nhưng ít nhất chúng có thể bị loại bỏ. Hình ảnh: YouTube (thông qua AdWeek)
Định dạng quảng cáo mới sẽ được phân phát trên nền tảng quảng cáo YouTube Select, nền tảng này hiện mang lại hơn 70% số lần hiển thị trên màn hình TV. Tuy nhiên, YouTube chưa chỉ định thời điểm triển khai đầy đủ quảng cáo không thể bỏ qua trong 30 giây.
Tại sao thay đổi này lại quan trọng đối với nhà quảng cáo
Các nhà quảng cáo coi việc chuyển sang quảng cáo không thể bỏ qua 30 giây là quan trọng vì chúng mang lại trải nghiệm hấp dẫn hơn và trải nghiệm sống động cho người xem. Quảng cáo dài hơn cho phép thương hiệu kể một câu chuyện toàn diện hơn và giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ của họ chi tiết hơn. Định dạng này cũng làm tăng khả năng người xem chú ý đến quảng cáo vì họ không thể bỏ qua quảng cáo đó sau vài giây.
Hơn nữa, thay đổi này nhấn mạnh cam kết của YouTube trong việc cung cấp trải nghiệm quảng cáo cao cấp trên nền tảng này, đặc biệt là trên TV được kết nối nơi số lần hiển thị quảng cáo đang tăng đều đặn.
Trải nghiệm và phản ứng của người xem
Mặc dù YouTube tuyên bố rằng người xem sẽ không bận tâm đến quảng cáo không thể bỏ qua trong 30 giây, nhưng có một sự khác biệt đáng chú ý trong Kinh nghiệm người dùng. Với định dạng trước đó, đôi khi người dùng có thể bỏ qua quảng cáo 15 giây trong trải nghiệm quay lại hoặc chỉ một quảng cáo 15 giây xuất hiện. Thay đổi này có nghĩa là người xem sẽ phải chịu đựng trải nghiệm quảng cáo lâu hơn trước khi video họ chọn bắt đầu.
Người xem sẽ phản ứng thế nào với định dạng quảng cáo mới này vẫn còn phải chờ xem. Một số người có thể thấy quảng cáo hấp dẫn và nhiều thông tin hơn, trong khi những người khác có thể thất vọng vì không thể bỏ qua chúng.
Tin tức trong tuần của Gizchina
So sánh với Quảng cáo trên Truyền hình Cáp truyền thống
Việc giới thiệu quảng cáo không thể bỏ qua trong 30 giây trên YouTube mang nền tảng này đến gần hơn với Truyền hình cáp truyền thống quảng cáo, nơi các quảng cáo không thể bỏ qua luôn là tiêu chuẩn. Sự thay đổi này làm nổi bật sự tập trung ngày càng tăng của YouTube vào lượng người xem truyền hình được kết nối và mong muốn cung cấp trải nghiệm giống với truyền hình hơn.
Tuy nhiên, cần lưu ý rằng mặc dù có những điểm tương đồng này, YouTube vẫn mang lại những lợi thế đáng kể so với truyền hình cáp truyền thống. Ví dụ: YouTube cung cấp vô số nội dung theo yêu cầu, các đề xuất được cá nhân hóa và khả năng đăng ký các kênh và người tạo nội dung cụ thể.
Sự thống trị của YouTube trên TV được kết nối
Theo công ty nghiên cứu thị trường Nielsen, YouTube đã trở thành dịch vụ phát trực tuyến được xem nhiều nhất cho TV ở Mỹ, vượt qua Netflix. Điều này bao gồm cả YouTube và YouTube TV, tiếp cận hơn 150 triệu người trên TV được kết nối ở Hoa Kỳ.
Sự thống trị này trên TV được kết nối là yếu tố quan trọng thúc đẩy việc chuyển sang quảng cáo không thể bỏ qua trong 30 giây. YouTube tìm cách tận dụng lượng người xem ngày càng tăng của mình và cung cấp cho các nhà quảng cáo một cách hiệu quả hơn để tiếp cận đối tượng mục tiêu của họ.
Trải nghiệm tạm dừng quảng cáo của YouTube
Ngoài quảng cáo không thể bỏ qua trong 30 giây, YouTube cũng đang giới thiệu trải nghiệm quảng cáo tạm dừng mới trên TV được kết nối. Khi người xem tạm dừng video, một quảng cáo sẽ xuất hiện. Quảng cáo sẽ mang đến cho các thương hiệu cơ hội thúc đẩy mức độ nhận biết hoặc hành động trong một khoảnh khắc tương tác, độc đáo.
Trải nghiệm quảng cáo tạm dừng này được thiết kế để người xem liền mạch. Họ cũng sẽ tìm hiểu thêm về một thương hiệu mà không làm gián đoạn trải nghiệm xem của họ. Đây là một ví dụ khác về cam kết của YouTube trong việc cung cấp các giải pháp quảng cáo sáng tạo và hấp dẫn.
Trình chặn quảng cáo và YouTube Premium
Khi YouTube tiếp tục thử nghiệm các định dạng quảng cáo mới, nền tảng này cũng đang thử nghiệm các phương pháp để chống lại trình chặn quảng cáo. Trong một số trường hợp, YouTube có thể từ chối phát video nếu phát hiện thấy có trình chặn quảng cáo.
Người dùng có thể đăng ký YouTube Premium để tránh nhìn thấy quảng cáo hoàn toàn, chi phí 11,99 đô la mỗi tháng. Đăng ký này mang lại trải nghiệm không có quảng cáo, quyền truy cập vào nội dung độc quyền và khả năng tải xuống video để xem ngoại tuyến.
Tác động đến các doanh nghiệp nhỏ và người tạo nội dung
Quảng cáo không thể bỏ qua trong 30 giây có thể ảnh hưởng đến các doanh nghiệp nhỏ và người tạo nội dung trên YouTube. Mặc dù một số có thể hưởng lợi từ doanh thu quảng cáo cao hơn, nhưng những người khác có thể thấy lượng người xem giảm. Điều này là do định dạng quảng cáo của họ rất có thể sẽ làm người xem nản lòng.
Người tạo nội dung phải thích ứng với thời gian nghỉ giữa giờ để quảng cáo dài hơn và tìm cách thu hút khán giả của họ. Họ có thể đạt được điều này bằng cách tạo nội dung hấp dẫn và quảng bá tác phẩm của mình thông qua mạng xã hội và các kênh khác.
Tương lai của quảng cáo trên YouTube
Khi YouTube phát triển và phát triển trên TV được kết nối, chúng tôi kỳ vọng nhiều thay đổi hơn đối với các định dạng và chiến lược quảng cáo của mình. Nền tảng này có thể sẽ khám phá những cách mới để thu hút người xem và cung cấp cho nhà quảng cáo các giải pháp hiệu quả để tiếp cận đối tượng mục tiêu của họ.
Việc giới thiệu quảng cáo không thể bỏ qua trong 30 giây và tạm dừng trải nghiệm quảng cáo chỉ là bước khởi đầu trong nỗ lực nâng cao chất lượng của YouTube chào hàng quảng cáo. Trong tương lai, chúng ta có thể thấy nhiều định dạng quảng cáo, khả năng nhắm mục tiêu và công cụ đo lường sáng tạo hơn để giúp các thương hiệu kết nối tốt hơn với khán giả của họ trên YouTube.
Kết luận
Quá trình chuyển đổi sang 30 giây quảng cáo không thể bỏ qua trên YouTube là một sự thay đổi đáng kể trong chiến lược quảng cáo của nền tảng này, đặc biệt là đối với những người xem truyền hình được kết nối. Người xem sẽ phản ứng và thích nghi với trải nghiệm quảng cáo mới này như thế nào vẫn chưa được biết.
Khi YouTube tiếp tục thống trị lượng người xem truyền hình được kết nối và thử nghiệm các định dạng quảng cáo mới, các thương hiệu, người sáng tạo nội dung và người xem cần được cập nhật thông tin và điều chỉnh chiến lược của họ cho phù hợp. Tương lai của quảng cáo trên nền tảng này sẽ mang đến nhiều thay đổi và cơ hội hơn nữa cho những người sẵn sàng thích nghi và đổi mới.
