Khi chúng ta bắt đầu tháng 6, Apple đã giảm giá theo mùa cho Thẻ theo mùa MLS mới của mình để thu hút một số người đăng ký giữa mùa giải và đặt lịch trình vào tháng 7 cho đội hình Bóng chày đêm thứ sáu MLB của mình.
Sau khi môi giới một thỏa thuận 10 năm độc quyền vào mùa xuân năm ngoái, Apple và Giải bóng đá nhà nghề Mỹ (MLS) đã ra mắt dịch vụ phát trực tuyến cao cấp mới của họ trên Apple TV+ vào tháng 2, hứa hẹn sẽ trở thành “điểm đến độc quyền để xem mọi trận đấu MLS trực tiếp”. Apple đã trả 2,5 tỷ đô la cho đặc quyền này, khiến nó trở thành một trong những giao dịch lớn nhất trong lịch sử của công ty.
Khi mới ra mắt, MLS Season Pass có giá 99 đô la cho cả mùa giải hoặc 14,99 đô la/tháng cho những ai thận trọng hơn một chút về việc tham gia. Tuy nhiên, mùa giải MLS thông thường diễn ra từ tháng 2 đến tháng 10, sau đó là đến vòng loại trực tiếp vào tháng 11 và trận tranh chức vô địch MLS Cup vào tháng 12 — tổng cộng là 11 tháng. Điều này làm cho giá cả mùa 99 đô la trở thành một thỏa thuận tốt hơn nhiều đối với những người hâm mộ MLS muốn gắn bó đến cùng và điều đó vẫn đúng ngay cả khi bạn không tham gia cho đến tháng Năm.
Tuy nhiên, chỉ với 5 tháng thi đấu theo mùa thông thường còn lại, Apple thừa nhận rằng $99 có thể khó nuốt hơn một chút, vì vậy hãng sẽ giảm giá của Thẻ theo mùa giải MLS xuống còn $49 cho các sản phẩm còn lại của mùa giải 2023. Vì giá hàng tháng không thay đổi ở mức 14,99 đô la, nên vé giữa mùa giải mới trở nên hấp dẫn hơn nhiều so với việc mua hàng tháng.
Mặc dù MLS Season Pass là gói phát trực tuyến độc lập nhưng giá sẽ giảm nếu bạn là người đăng ký Apple TV+. Đó là khoản giảm giá 20 đô la cho vé cả mùa ban đầu, vì vậy bạn sẽ nhận được 10 đô la cho vé giữa mùa, đưa tổng giá xuống còn 39 đô la. Tương tự như vậy, giá hàng tháng giảm xuống còn 12,99 đô la/tháng trong trường hợp đó.
Đương nhiên, giá mới chỉ áp dụng cho thời gian còn lại của Mùa giải MLS 2023. Nó sẽ tự động gia hạn ở mức giá 99 đô la cho cả mùa cho năm 2024 khi bắt đầu vào tháng 2 tới trừ khi bạn hủy trước đó.
Apple vẫn đang cung cấp khuyến mãi dùng thử miễn phí một tháng cho MLS Season Pass cho những ai muốn dùng thử trước khi mở ví. Tuy nhiên, điều này sẽ gia hạn theo tỷ lệ hàng tháng sau khi thời gian dùng thử miễn phí kết thúc và không rõ liệu có cách nào dễ dàng để thay đổi điều đó thành gói theo mùa hay không — trang quản lý đăng ký không hiển thị bất kỳ cách nào để chuyển đổi, mặc dù bạn có thể đoán được hủy đăng ký hoàn toàn và sau đó đăng ký lại với giá giữa mùa giải.
Mặc dù một số người coi khuyến mãi tháng miễn phí của Apple là dấu hiệu cho thấy dịch vụ không hoạt động tốt như công ty mong đợi, nhưng có vẻ như không phải vậy. Trong một hội nghị truyền hình ngắn với một số hãng truyền thông trong tuần này, Apple Phó chủ tịch cấp cao về Dịch vụ, Eddy Cue, gợi ý rằng mọi thứ đang diễn ra rất tốt đẹp cho mối quan hệ hợp tác mới giữa Apple và MLS.
Tôi rất tự hào và hạnh phúc với những gì chúng tôi đã đạt được cho đến nay, nhưng tôi chắc chắn rằng điều tốt nhất vẫn chưa đến. Đó là một vài tháng tuyệt vời cho một sự thay đổi nhanh chóng như vậy. Vì vậy, tôi vô cùng tự hào về tất cả mọi người trong nhóm của chúng tôi, mọi người trong giải đấu — các đội, người chơi và chủ sở hữu đã góp phần tạo nên thành công rực rỡ này để bắt đầu mùa giải.
Eddy Cue, Phó Giám đốc Dịch vụ Cấp cao của Apple
Cue không nhận bất kỳ câu hỏi nào và cũng nói rõ rằng anh ấy sẽ không tiết lộ bất kỳ số lượng người đăng ký nào. Tuy nhiên, anh ấy đã nói rằng”chúng tôi chắc chắn đang làm tốt hơn nhiều so với những gì chúng tôi dự đoán.”
Do đó, không nên coi bản dùng thử miễn phí cũng như thẻ giảm giá giữa mùa giải là dấu hiệu cho thấy bước đột phá của Apple vào lĩnh vực thể thao đang thất bại theo bất kỳ cách nào. Tất nhiên, Apple muốn thu hút nhiều người đăng ký hơn nữa và bản dùng thử quảng cáo là một cách tuyệt vời để làm điều đó. Tuy nhiên, vé theo mùa giảm giá có ý nghĩa khi nửa mùa giải đã kết thúc vì không ai ngoài những người hâm mộ MLS khó tính nhất sẽ trả giá cả mùa vào thời điểm này và dù sao thì những người hâm mộ đó cũng đã đăng ký vào tháng Hai.
Đối với những người vẫn còn băn khoăn, Apple cũng đã làm dịu nồi bằng cách thêm Multiview cho Thể thao trực tiếp trong tvOS 16.5. Điều này cho phép người hâm mộ xem đồng thời tối đa bốn trận đấu hoặc thậm chí bật một chương trình trường quay trực tiếp như MLS 360 hoặc MLB Big Inning vào một trong bốn góc.
Trên mặt trận MLB
Mặc dù MLS Season Pass chắc chắn là cuộc đảo chính lớn nhất của Apple trong lĩnh vực phát trực tuyến thể thao, nhưng hãng cũng không bỏ qua việc tham gia vào trò chơi thể thao mới bắt đầu: Giải bóng chày nhà nghề.
Giải bóng chày Đêm Thứ Sáu MLB không ở đâu lớn hoặc đầy tham vọng như quan hệ đối tác MLS của công ty; hầu hết các báo cáo nói rằng Apple đang trả khoảng 85 triệu đô la mỗi năm để có quyền phát trực tuyến hai tiêu đề vào mỗi tối thứ Sáu.
Tuy nhiên, như Cue đã nói trong một thông báo gần đây, đó là trái tim của Apple, vì nó “tiếp tục đưa người hâm mộ đến gần hơn với trò chơi mà họ yêu thích mỗi tuần.”
Không giống như MLS Season Pass, nó cũng không tốn gì ngoài đăng ký Apple TV+ tiêu chuẩn. Apple đã tặng mùa giải năm ngoái hoàn toàn miễn phí cho bất kỳ ai có quyền truy cập vào ứng dụng Apple TV — cho dù trên thiết bị Apple, TV thông minh, bảng điều khiển trò chơi hay hộp cáp. Tuy nhiên, nó cũng đã nói rõ khi ra mắt rằng nó sẽ là một sự sắp xếp trong thời gian giới hạn và nhiều người đã rất ngạc nhiên khi nó kéo dài cả mùa giải.
Với Mùa giải 2023, bạn sẽ cần phải là người đăng ký Apple TV+, nhưng ở mức 6,99 đô la/tháng, đó không phải là một viên thuốc đặc biệt khó nuốt. Ngoài ra, những người đăng ký mới vẫn nhận được ba tháng miễn phí khi mua gần như bất kỳ thiết bị Apple nào có ứng dụng TV của Apple.
Khi Bóng chày Đêm Thứ Sáu trở lại cho mùa giải 2023 vào tháng 4, Apple đã đăng lịch chiếu tối thứ Sáu đến hết ngày 30 tháng 6 năm 2023. Hôm nay, đã thêm lịch trình tháng 7 vào danh sách kết hợp đồng thời làm nổi bật các bình luận viên và người dẫn chương trình trường quay cho mùa giải và phần còn lại của MLB-nội dung có liên quan, chẳng hạn như MLB Big Inning, Countdown to First Pitch, MLB Daily Recap và MLB This Week, tất cả đều được bao gồm trong đăng ký Apple TV+.
Tính năng Multiview mới trên Apple TV hoạt động với cả MLS Season Pass và Friday Night Basketball, cũng như các chương trình trường quay MLS 360 và MLB Big Inning, vì vậy người hâm mộ cả hai môn thể thao này có thể theo dõi những gì đang diễn ra diễn ra ở cả hai giải đấu vào mỗi tối thứ Sáu.
