Theo Bloomberg, Apple có các kế hoạch đầy tham vọng nhằm mở rộng và hồi sinh chuỗi bán lẻ của mình. Tập trung mạnh vào việc mở rộng toàn cầu, công ty đặt mục tiêu mở 15 cửa hàng mới ở khu vực Châu Á-Thái Bình Dương, 5 địa điểm ở Châu Âu và Trung Đông, và thêm 4 cửa hàng ở Mỹ và Canada vào năm 2027. Tổng cộng, đề xuất của Apple bao gồm việc thành lập 53 cửa hàng mới, di dời hoặc sửa sang lại tại các thị trường trọng điểm hoặc đang phát triển. Tại Mỹ, trọng tâm của Apple nằm ở việc hồi sinh các hoạt động hiện tại thay vì mạo hiểm vào các thành phố mới. Công ty có kế hoạch tân trang các cửa hàng ở nhiều địa điểm khác nhau, bao gồm cả cửa hàng Tice’s Corner ở Woodcliff Lake, New Jersey. Trong một hoặc hai năm tới, Apple có kế hoạch mở một cửa hàng mới ở Miami, một cửa hàng lớn ở Detroit, Michigan, cũng như một cửa hàng mới tại Birkdale Village Mall ở Bắc Carolina và một cửa hàng trung tâm ở Torrance ở Nam California. Apple’s chiến lược mở rộng cũng tập trung vào khu vực châu Á-Thái Bình Dương, nơi công ty có kế hoạch mở 15 địa điểm mới trong vòng 4 năm tới. Công ty đặt mục tiêu khai thác các thị trường đang phát triển như Ấn Độ, nơi họ mới khai trương hai cửa hàng đầu tiên và Malaysia, nơi họ sẽ mở cửa hàng đầu tiên. Apple cũng dự định tăng cường sự hiện diện của mình tại các thị trường trọng điểm châu Á bằng cách mở 7 địa điểm mới ở Trung Quốc, 2 ở Hàn Quốc và 2 ở Nhật Bản. Nhận thấy rằng thị trường Châu Á-Thái Bình Dương đóng góp khoảng một phần ba tổng doanh thu của mình, Apple tìm cách củng cố chỗ đứng của mình ở khu vực này.
Châu Âu cũng là nguồn tạo doanh thu đáng kể cho Apple và cũng sẵn sàng mở rộng.
Năm cửa hàng mới được lên kế hoạch trong những năm tới, cũng như một số cải tạo như tu sửa địa điểm Opera ở Paris, Pháp. Trong tháng này, Apple có kế hoạch mở một địa điểm mới ở London, tiếp theo là một địa điểm khác ở Madrid, Tây Ban Nha vào cuối năm, cùng với các cửa hàng bổ sung ở Đức và Thụy Điển. Apple đặt mục tiêu cải tạo và di dời các cửa hàng hiện có trên khắp lục địa để nâng cao trải nghiệm của khách hàng và duy trì sự hiện diện bán lẻ mạnh mẽ.
Việc mở rộng bán lẻ của Apple nhằm mục đích không chỉ chiếm thị phần ở các khu vực tăng trưởng mà còn nâng cao trải nghiệm của khách hàng và phù hợp với thẩm mỹ đang phát triển của công ty.
Tính đến thời điểm hiện tại, Apple điều hành 520 cửa hàng tại 26 quốc gia, với gần một nửa trong số đó có trụ sở tại Hoa Kỳ. Công ty cung cấp bốn loại cửa hàng bán lẻ, bao gồm cửa hàng tiêu chuẩn trong nhà, cửa hàng”Apple Store+”,”flagships”và”flagships+”. Mỗi cửa hàng này tạo ra doanh thu hàng năm khác nhau, từ 40 triệu đô la cho những cửa hàng cơ bản đến hơn 100 triệu đô la cho các trang web”hàng đầu +”, cung cấp các thiết kế độc đáo và các tùy chọn tùy chỉnh cao cho người dùng.