Rõ ràng trong vài năm qua, Apple không còn nội dung giữ các dịch vụ cao cấp nhất của mình dành riêng cho người dùng các thiết bị Apple và đặc biệt công ty đang thực hiện sứ mệnh đưa Apple TV + đến với càng nhiều người tiêu dùng bên thứ ba thiết bị càng tốt.
Mặc dù Apple đã nổi tiếng cung cấp Apple Music cho người dùng Android từ nhiều năm trước và sau đó đưa nó lên Amazon Echo và thậm chí cả những chiếc xe hơi sang trọng cao cấp, nhưng phải đến tháng này, Apple mới Âm nhạc đã đặt chân đầu tiên trên một thiết bị console, dưới hình thức hợp tác mới với Sony để đưa dịch vụ âm nhạc lên PS5.
Tuy nhiên, ngược lại, ứng dụng TV của Apple đã đến với một mảng thứ ba đáng kinh ngạc-các thiết bị của bên thuộc mọi hình dạng và kích thước, bao gồm TV thông minh của Samsung, LG, Sony và Vizio, Amazon Fire TV, Android TV và hộp giải mã tín hiệu Roku và TV thông minh tương thích, và thậm chí cả Chromecast của Google, của Microsoft Xbox và PS4 và PS5 của Sony.
Trên thực tế, gần như không thể tìm thấy TV hiện đại, hộp phát trực tuyến hoặc bảng điều khiển trò chơi mà bạn không thể sử dụng để xem các chương trình ăn khách của Apple như Ted Lasso. Bây giờ, có vẻ như Apple vừa đưa Apple TV + đến phạm vi tiếp cận bên ngoài của lĩnh vực giải trí tiêu dùng, nhờ thỏa thuận mới với Comcast.
Như đã báo cáo lần đầu tiên bởi Variety , Giám đốc điều hành Comcast Brian Roberts nói với các nhà đầu tư trong cuộc gọi thu nhập quý 3 của công ty rằng gã khổng lồ truyền hình cáp hiện đã đã đạt được một thỏa thuận giúp ứng dụng Apple TV có mặt trên hầu hết các nền tảng video hiện đại của Comcast. Điều này bao gồm Xfinity X1, Flex và XClass TV.
Đổi lại, Apple sẽ cung cấp ứng dụng Comcast’s Xfinity Stream trên hộp giải mã Apple TV.
Điều này còn vượt ra ngoài Comcast, cho thấy rằng nó có thể là một phần trong nỗ lực của Apple để có thêm các nhà cung cấp cáp trên tàu. Trong một thông cáo báo chí được trang trí bằng bức ảnh Jennifer Aniston và Reese Witherspoon gặp nhau trong The Morning Show, nhà cung cấp truyền hình Sky của Vương quốc Anh cũng đã đã thông báo rằng họ đưa Apple TV + đến với khách hàng Sky Glass và Sky Q.
Thỏa thuận với Sky dường như vẫn gắn liền với thỏa thuận Comcast, vì nhà cung cấp truyền hình Anh là công ty con thuộc sở hữu hoàn toàn của Comcast kể từ năm 2018.
Như với Comcast, điều này cũng dường như là quan hệ đối tác hai chiều, nơi các thành viên của Sky’s NOW sẽ có thể đăng ký và mua tư cách thành viên trên Apple TV, iPhone, iPad hoặc Mac của họ bằng hệ thống mua hàng trong ứng dụng của Apple. Ứng dụng SkyGo cũng sẽ đến với các thiết bị Apple TV vào đầu năm sau.
Gần đây, Comcast cũng khá tham vọng trong việc phát triển các nền tảng phần cứng mới để mở rộng phạm vi tiếp cận của mình ra ngoài cơ sở người đăng ký của chính mình, chẳng hạn như XClass TV ở Hoa Kỳ, được hợp tác với HiSense và bán thông qua Walmart , cũng như các thiết bị phát trực tuyến không dây XiOne ở Ý và Đức.
Cuối cùng, cả hai thiết bị đều nhằm mục đích quảng cáo dịch vụ phát trực tuyến Xfinity cao cấp của riêng Comcast và “đầu vào A riêng” trên TV, như các giám đốc điều hành của công ty đã nói.
Về mặt chiến lược, đây là một bước đi lớn hơn nhiều đối với Apple, vì ngay cả khi mọi người ngày càng cắt dây, vẫn có nhiều người tiêu dùng gần như chỉ gắn bó với hộp cáp của họ, những người thậm chí sẽ không xem xét các dịch vụ phát trực tuyến yêu cầu phần cứng bổ sung.
Trên thực tế, đây có thể là một phần lớn của vấn đề mà Apple phải đối mặt vào năm ngoái khi mua lại quyền nhượng quyền thương mại Peanuts và chuyển các chương trình đặc biệt về kỳ nghỉ Charlie Brown rất được yêu thích sang Apple TV +. Mặc dù Apple đã hứa sẽ phát trực tuyến miễn phí những thứ này trên Apple TV +, nó vẫn đã phải đối mặt với những lời phàn nàn từ hơn một phần tư triệu người hâm mộ Peanuts tức giận vì họ không thể xem các chương trình đặc biệt mà không mua phần cứng mới.
Cuối cùng, Apple đã phải hợp tác với PBS để đưa các chương trình đặc biệt truyền thống này trở lại truyền hình phát sóng dưới một số hình thức, nhưng Công bằng mà nói, sự phẫn nộ có thể sẽ ít hơn rất nhiều nếu mọi người đăng ký truyền hình cáp ở Mỹ đều có quyền truy cập vào Apple TV + để xem các chương trình này miễn phí.
