Vào cuối tháng 4 năm nay, Apple đã phát hành iOS 14.5 bao gồm tính năng Minh bạch theo dõi ứng dụng (ATT). ATT mang đến cho người dùng iOS cơ hội chọn không bị theo dõi bởi các ứng dụng của bên thứ ba với mục đích nhận quảng cáo được nhắm mục tiêu. Sau khi người dùng đồng ý từ chối theo dõi, mã IDFA duy nhất của họ, được sử dụng để theo dõi người dùng iPhone, sẽ trở thành không có gì khác ngoài một loạt các số không khiến nhà quảng cáo không thể theo dõi họ trên internet hoặc trong khi sử dụng ứng dụng.
Tính minh bạch của việc theo dõi ứng dụng là rất tốt cho người dùng iOS, không quá nhiều đối với nhà quảng cáo
Nói cách khác, Apple đang hỏi người dùng liệu họ có cho phép các ứng dụng của bên thứ ba chia sẻ hay không dữ liệu như tuổi, vị trí, lịch sử duyệt web, thói quen chi tiêu và sức khỏe của họ. Một số ứng dụng có trình theo dõi được nhúng chia sẻ dữ liệu này với các nhà quảng cáo và nhà môi giới dữ liệu. Thông tin này sẽ trở thành một hồ sơ kỹ thuật số được bán cho những người khác sử dụng hồ sơ này để gửi cho những người dùng này các quảng cáo được nhắm mục tiêu và đưa ra dự đoán về cách họ sẽ phản hồi trong những trường hợp nhất định.
Tính năng minh bạch theo dõi ứng dụng của Apple
Như Apple lưu ý, điều này đã diễn ra mà không có sự cho phép của bạn và đã biến bạn thành sản phẩm. Khi ATT lần đầu tiên được Apple công bố, Facebook đã rất khó nói rằng nó sẽ gây tổn hại cho các doanh nghiệp nhỏ vì phần lớn người dùng iOS có thể sẽ không cho phép được theo dõi. Và, nhân tiện, Facebook cũng lo lắng về việc kinh doanh của chính họ phụ thuộc nhiều vào quảng cáo như hiện tại.
The Financial Times (thông qua TheVerge ) đã thực hiện một số con số và phát hiện ra rằng các ứng dụng như Facebook, Snapchat, Twitter và YouTube bị mất doanh thu khổng lồ, khoảng 9,85 tỷ USD sau khi Apple thực hiện các thay đổi đối với các quy định về quyền riêng tư của mình. Báo cáo của Financial Times cho biết về mặt tuyệt đối, Facebook mất nhiều doanh thu nhất do quy mô của nó so với các ứng dụng khác được đề cập.
Tính theo tỷ lệ phần trăm, Snap mất số tiền lớn nhất vì quảng cáo của họ gắn liền với điện thoại thông minh nhiều nhất.. Cố vấn tiếp thị Eric Seufert nói với The Financial Times rằng”Một số nền tảng bị ảnh hưởng nhiều nhất-nhưng đặc biệt là Facebook-phải xây dựng lại bộ máy của họ từ đầu do kết quả của ATT. Tôi tin rằng phải mất ít nhất một năm để xây dựng cơ sở hạ tầng mới. Các công cụ và khuôn khổ mới cần được phát triển từ đầu và thử nghiệm rộng rãi trước khi triển khai cho một số lượng lớn người dùng.”
Các công ty đã từng sản xuất bánh mì của họ bằng cách theo dõi người dùng iPhone và gửi cho họ quảng cáo được nhắm mục tiêu sẽ cần phải tìm một người khác cách kiếm tiền không liên quan đến việc theo dõi người dùng iOS. Vì vậy, hiện một số nhà quảng cáo trực tuyến đang chỉ phân phát quảng cáo cho người dùng Android mặc dù giá để làm như vậy đã tăng 30%. Các nhà quảng cáo không ngại trả nhiều tiền hơn để nhắm mục tiêu đến người tiêu dùng sử dụng thiết bị Android vì họ có nhiều mục tiêu để lựa chọn hơn là người dùng iOS.
Có phải Apple đang sử dụng ATT như một màn khói để che giấu tham vọng quảng cáo của riêng mình?
Một số người cũng tin rằng Apple đã tạo ra Tính minh bạch trong việc theo dõi ứng dụng và các tính năng bảo mật khác để mở rộng hoạt động kinh doanh quảng cáo của riêng mình. Một nhà phân tích cho rằng ATT có thể là một màn khói được sử dụng để che giấu mong muốn thực sự của Apple trong việc tạo ra thuật toán tìm kiếm của riêng mình. Theo một con số, hoạt động kinh doanh quảng cáo của Apple đã tăng gấp ba lần kể từ khi họ thực hiện các thay đổi về quyền riêng tư.
Apple được cho là thu về 15 tỷ đô la mỗi năm chỉ để đưa Google Tìm kiếm trở thành công cụ tìm kiếm mặc định trên iOS. Đây là khoản tiền miễn phí theo như Apple có liên quan và bạn sẽ nghĩ rằng họ sẽ không muốn từ bỏ điều đó. Mặt khác, Apple có thể đang tự nghĩ rằng nếu Google có đủ khả năng trả cho họ 15 tỷ USD chỉ để trở thành công cụ tìm kiếm mặc định của iPhone, thì hoạt động kinh doanh tìm kiếm phải rất rất tốt đối với Google.
