Apple đã chính thức giới thiệu tính năng Minh bạch theo dõi ứng dụng (ATT) vào tháng 4 năm nay và cho phép chủ sở hữu iPhone kiểm soát nhiều hơn khi xem dữ liệu của họ. Thật không may, bước đi này đã gây ra sự sụt giảm doanh thu cho một số công ty truyền thông xã hội, với một cuộc điều tra kỹ lưỡng cho rằng quyết định này đã gây ra khoản lỗ gần 10 tỷ đô la.
Trong số nhiều công ty truyền thông xã hội, Facebook đã chỉ trích tính minh bạch theo dõi ứng dụng của Apple Sử dụng Quảng cáo báo có kích thước đầy đủ
Theo The Financial Times, các công ty truyền thông xã hội như Facebook, Twitter, YouTube và Snap đã phải chịu mức doanh thu lên tới 9,85 tỷ đô la do tính năng Minh bạch theo dõi ứng dụng của Apple được tung ra. Do quy mô khổng lồ so với các công ty truyền thông xã hội khác, Facebook được báo cáo là mất nhiều tiền nhất’theo điều kiện tuyệt đối’, với con số có thể là khoảng 8 tỷ USD, trong khi Snap bị thiệt hại nặng nhất khi đo lường tỷ lệ phần trăm của công ty.
Tai nghe AR có kế hoạch của Apple được ra mắt vào năm 2022, nhưng điều đó sẽ khiến bạn phải trả giá
Vì Snap không có ứng dụng dành cho máy tính để bàn và chỉ dành cho điện thoại thông minh nên nó sẽ hoàn thiện cảm thấy rằng họ sẽ bị tổn thương từ quyết định của Apple. Cố vấn Adtech Eric Seufert nói với The Financial Times rằng rất nhiều nền tảng mạng xã hội sẽ phải xây dựng lại từ đầu do kết quả của ATT.
“Một số nền tảng bị ảnh hưởng nhiều nhất-nhưng đặc biệt là Facebook-phải xây dựng lại máy móc của họ từ đầu do kết quả của ATT. Tôi tin rằng phải mất ít nhất một năm để xây dựng cơ sở hạ tầng mới. Các công cụ và khuôn khổ mới cần được phát triển từ đầu và thử nghiệm rộng rãi trước khi triển khai cho một số lượng lớn người dùng. ”
Đối với những người không biết cách thức hoạt động của Tính minh bạch theo dõi ứng dụng của Apple, iPhone của bạn sẽ cần phải có iOS 14.5 trở lên để xem nó và khi tính năng này khả dụng, các ứng dụng hiện phải yêu cầu người dùng cho phép để theo dõi hoạt động của họ cho quảng cáo được nhắm mục tiêu. Như bạn có thể thấy qua các số liệu đã đề cập ở trên, rất nhiều người dùng có thể đã chọn không bị theo dõi.
Trong khi đó, quý trước đối với Apple, doanh thu quảng cáo của gã khổng lồ có trụ sở tại California đạt 18,3 tỷ USD, đây là một sự khác biệt 700 triệu đô la so với quý trước. Ngoài ra, giả sử các công ty truyền thông xã hội này không thay đổi cách họ theo dõi người dùng của mình, thì Tính minh bạch theo dõi ứng dụng của Apple có thể khiến những gã khổng lồ này tốn thêm rất nhiều tiền trong những quý tới.
Nguồn tin tức: The Financial Times
