Cơ quan giám sát chống độc quyền của Vương quốc Anh đã chặn việc mua lại Giphy của Facebook và ra lệnh cho mạng xã hội này bán nền tảng chia sẻ GIF, nói rằng thương vụ này gây tổn hại cho người dùng mạng xã hội và các nhà quảng cáo bằng cách kìm hãm sự cạnh tranh đối với hoạt ảnh hình ảnh.
Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường cho biết hôm thứ Ba rằng thỏa thuận này sẽ cho phép Facebook”tăng sức mạnh thị trường vốn đã đáng kể của mình”bằng cách từ chối hoặc hạn chế quyền truy cập của các nền tảng khác vào Giphy GIF và hướng lưu lượng truy cập đến các trang web thuộc sở hữu của Facebook. Trước đây, nó đã lưu ý rằng chỉ có một nhà cung cấp GIF lớn khác, Tenor của Google.
Cơ quan quản lý cũng lo ngại rằng thỏa thuận đã loại bỏ sự cạnh tranh tiềm ẩn khỏi thị trường quảng cáo hiển thị trị giá 7 tỷ bảng Anh (9,3 tỷ USD) của Vương quốc Anh, trong đó Facebook kiểm soát một nửa.
Đây là lần đầu tiên cơ quan giám sát tìm cách rút lại một thỏa thuận công nghệ, đánh dấu sự leo thang của các cơ quan quản lý đang tìm cách chế ngự những gã khổng lồ kỹ thuật số.
Facebook, đã được đổi tên thành Meta, cho biết họ không đồng ý với quyết định này và đang xem xét tất cả các lựa chọn của mình, bao gồm cả kháng cáo.
“Cả người tiêu dùng và Giphy đều cảm thấy tốt hơn khi được hỗ trợ về cơ sở hạ tầng, tài năng và nguồn lực của chúng tôi,”công ty cho biết.”Cùng nhau, Meta và Giphy sẽ nâng cao sản phẩm của Giphy cho hàng triệu người, doanh nghiệp, nhà phát triển và đối tác API ở Vương quốc Anh và trên toàn thế giới sử dụng Giphy mỗi ngày, mang đến nhiều sự lựa chọn hơn cho mọi người.”
Sau tham khảo ý kiến của các doanh nghiệp và nhóm khác và đánh giá các giải pháp thay thế do Facebook đề xuất, cơ quan giám sát cho biết họ”kết luận rằng những lo ngại về cạnh tranh của họ chỉ có thể được giải quyết bằng cách Facebook bán toàn bộ Giphy cho một người mua được chấp thuận.”
Stuart McIntosh, chủ tịch nhóm độc lập của cơ quan giám sát thực hiện cuộc điều tra, cho biết thỏa thuận này”đã loại bỏ một đối thủ tiềm năng trong thị trường quảng cáo hiển thị hình ảnh.”
“Không cần hành động, nó cũng sẽ cho phép Facebook tăng sức mạnh thị trường đáng kể của mình trên mạng xã hội hơn nữa, thông qua việc kiểm soát quyền truy cập của các đối thủ cạnh tranh vào Giphy GIFs”, ông nói.”Bằng cách yêu cầu Facebook bán Giphy, chúng tôi đang bảo vệ hàng triệu người dùng mạng xã hội, đồng thời thúc đẩy sự cạnh tranh và đổi mới trong quảng cáo kỹ thuật số”.
Thư viện video ngắn hay GIF của Giphy có trụ sở tại New York là một địa chỉ phổ biến công cụ cho người dùng internet gửi tin nhắn hoặc đăng trên phương tiện truyền thông xã hội.
Hai bên đã nổ ra một cuộc chiến gay gắt về thỏa thuận, được cho là trị giá 400 triệu đô la.
Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường cho biết trong một quyết định tạm thời vào tháng 8 rằng Facebook nên bị buộc phải bán Giphy. Người khổng lồ xã hội đã đáp lại bằng một bức thư có lời lẽ mạnh mẽ, nói rằng quyết định tạm thời có”những sai sót cơ bản.”
Tháng trước, cơ quan giám sát đã phạt Facebook 50,5 triệu bảng Anh (67,4 triệu USD) vì không cung cấp thông tin cần thiết cho cuộc điều tra, cho rằng việc công ty không tuân thủ là cố ý.
Cơ quan giám sát cho biết trước thương vụ này, Giphy đã cân nhắc việc mở rộng dịch vụ quảng cáo của mình sang các quốc gia khác, bao gồm cả Vương quốc Anh. và các nhà quảng cáo, nhưng Facebook đã chấm dứt quan hệ đối tác quảng cáo của Giphy sau khi công bố thỏa thuận.
FacebookTwitterLinkedin
