TikTok thực sự có thị trường chia sẻ video được nhiều người quan tâm, vì nó có thể thu hút hàng trăm triệu người xem mỗi ngày. Nó đang giúp các công ty như YouTube và Instagram kiếm tiền. Tuy nhiên, bạn không thể giành được tất cả; TikTok hiện đang thành công trong thị trường mua sắm trực tiếp.
Công ty đã thử nghiệm tính năng mua sắm trực tiếp ở một số quốc gia châu Âu kể từ năm ngoái. Sẽ có các sự kiện trực tiếp, nơi mọi người có thể mua sản phẩm từ các thương hiệu yêu thích của họ. Thương hiệu sẽ thu hút các TikTokers nổi tiếng và các thương hiệu nổi tiếng để phát trực tiếp.
Mục đích của họ là thu hút mọi người mua nhiều sản phẩm. Mô hình này đã chứng tỏ là một cú hit ở thị trường châu Á và công ty mẹ của TikTok, ByteDance, cho rằng mô hình tương tự sẽ áp dụng cho các thị trường khác.
Tuy nhiên, mua sắm trực tiếp trên TikTok không hoạt động ở các thị trường khác.
Nhìn bề ngoài, đó là công thức thành công: quảng cáo các thương hiệu nổi tiếng bằng cách sử dụng những người có ảnh hưởng nổi tiếng trên một nền tảng phổ biến. Nhưng, có vẻ như mua sắm trực tiếp trên TikTok là bất cứ thứ gì phổ biến. Theo The Financial Times (qua The Verge ), các sự kiện mua sắm trực tiếp không thu hút được nhiều người như công ty mong đợi.
Do đó, một số người có ảnh hưởng nổi tiếng cũng đã chọn từ bỏ hoàn toàn liên doanh. Chúng tôi không chắc chắn về các điều kiện mà những người có ảnh hưởng và thương hiệu đồng ý với điều này, nhưng bạn có thể cá rằng tất cả họ đều mong đợi một khoản hoa hồng khá lớn từ việc này.
Tuy nhiên, nếu không có ai mua sản phẩm, thì bạn có thể mong đợi rằng một số người đã không được trả tiền. Tất nhiên, đó chỉ là suy đoán. Trong mọi trường hợp, vì điều này không gây được tiếng vang với người dùng ở Châu Âu và Hoa Kỳ, nên ứng dụng đang thu hẹp quy mô toàn bộ hoạt động kinh doanh này ở những thị trường đó.
Có vẻ như công ty sẽ không hủy phát trực tiếp các sự kiện mua sắm trên TikTok. Tuy nhiên, bạn có thể mong đợi để xem ít hơn rất nhiều.
