Hầu hết mọi nền tảng truyền thông xã hội sớm hay muộn đều thích ý tưởng giới thiệu một số loại dịch vụ hỗ trợ mua sắm trực tuyến. Một số, như Facebook Marketplace, thậm chí cuối cùng vẫn thành công, nhưng hầu hết thường dẫn đến một mức độ tranh cãi.
Do đó, thật tự nhiên khi TikTok, có lẽ là nền tảng truyền thông xã hội phát triển nhanh chóng nhất, áp dụng một chiến lược tương tự. Mua sắm trực tiếp TikTok là một trong những nỗ lực như vậy, nhưng công ty đã báo cáo “từ bỏ việc mở rộng thương mại điện tử ở Mỹ và châu Âu”. Thông tin này đã được đưa ra ánh sáng trong một bài báo gần đây của Financial Times .
TikTok không còn xa lạ với các mô hình kinh doanh thương mại điện tử. Công ty đã thúc đẩy sáng kiến mua sắm trực tiếp TikTok của mình ở Anh. Tuy nhiên, sự kiện “Theo xu hướng” mà tính năng mới ra mắt đã được đón nhận với sự nhiệt tình hạn chế, và mọi thứ không có chiều hướng tốt hơn.
Chương trình Mua sắm trực tiếp liên tục nhận được sự quan tâm nồng nhiệt và không bao giờ đạt được hiệu quả hoàn toàn. Do đó, TikTok đã quyết định từ bỏ kế hoạch mở rộng EU/Hoa Kỳ. Dựa trên bài báo nói trên của Financial Times, lý do đằng sau động thái này là do tính năng này không đủ thành công.
Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là TikTok hoàn toàn từ bỏ tham vọng thương mại điện tử của mình. Theo báo cáo, công ty đang nỗ lực tổng hợp các nỗ lực của mình để làm cho tính năng “Mua sắm trực tiếp” thành công nhất có thể ở Vương quốc Anh, trước khi có khả năng xem xét lại việc mở rộng trong tương lai.
Đối tác Trung Quốc của TikTok, Douyin (để tham khảo, cả hai nền tảng truyền thông xã hội đều thuộc cùng một chủ sở hữu) đã gặt hái thành công lớn sau khi giới thiệu công cụ mua sắm trực tuyến trực tiếp, công cụ này đã trở thành một nguồn doanh thu lớn.
Tuy nhiên, liệu kết quả tương tự có thể được nhân rộng ở Châu Âu và Hoa Kỳ thông qua TikTok hay không vẫn còn là vấn đề tranh luận. Có một điều chắc chắn-TikTok đã không bỏ cuộc.
