Thị trường điện thoại thông minh toàn cầu gần đây đang trong một vòng xoáy đi xuống. Các lô hàng lần lượt giảm 9% và 12% trong quý 2 và 3 năm nay. Triển vọng cho quý cuối năm cũng ảm đạm. Có lẽ, xu hướng giảm này có thể tiếp tục trong thời gian tới. Samsung, nhà cung cấp điện thoại thông minh lớn nhất thế giới, cũng không thấy thị trường phục hồi nhiều vào năm 2023. Nó đã đặt mục tiêu doanh số khiêm tốn cho năm tới.
Theo Truyền thông Hàn Quốc , Samsung đang đặt mục tiêu xuất xưởng 270 triệu điện thoại thông minh vào năm 2023. Con số này cao hơn một chút so với mục tiêu 260 triệu chiếc vào năm 2022 của công ty. Nhưng, con số thứ hai đã được thiết lập sau nhiều lần sửa đổi. Gã khổng lồ Hàn Quốc ban đầu dự định bán hơn 300 triệu điện thoại thông minh trong năm nay. Nó đã điều chỉnh mục tiêu lên 270 triệu chiếc vào tháng 5 sau khi doanh số bán hàng chậm lại trong bối cảnh kinh tế toàn cầu không chắc chắn sau chiến tranh Nga-Ukraine và căng thẳng chính trị Mỹ-Trung gia tăng.
Thật không may, mọi thứ tiếp tục xấu đi trong những tháng tiếp theo. Chi tiêu của người tiêu dùng cho điện thoại thông minh mới giảm trên toàn cầu, buộc Samsung phải hạ mục tiêu bán điện thoại thông minh năm 2022 xuống 260 triệu chiếc trong tháng 8. Thật không may, công ty sẽ không thấy thị trường sớm phục hồi trở lại, với việc đặt mục tiêu doanh số 270 triệu chiếc vào năm 2023. Sản lượng giao hàng của công ty đã dao động quanh con số này trong vài năm qua.
Đạt đỉnh vào năm 2017 (320 triệu chiếc), Samsung đã phải vật lộn để vượt qua mốc 300 triệu một lần nữa. Tuy nhiên, các yếu tố bên ngoài đã ảnh hưởng nghiêm trọng đến ngành công nghiệp điện thoại thông minh trong những năm gần đây. Năm 2020, đó là đại dịch coronavirus, sự thiếu hụt chất bán dẫn vào năm 2021 và cuộc khủng hoảng lạm phát trong năm nay. Công ty Hàn Quốc dường như kỳ vọng những biến động kinh tế mới nhất sẽ ảnh hưởng lâu dài đến thị trường điện thoại thông minh.
Samsung có kế hoạch tăng doanh số bán các mẫu điện thoại thông minh cao cấp vào năm 2023
Samsung được cho là có kế hoạch tăng doanh số bán điện thoại thông minh cao cấp của mình trong năm tới. Công ty nhận thấy doanh số bán hàng có thể gấp lại tăng với tốc độ CAGR (tốc độ tăng trưởng kép hàng năm) là 80% ít nhất cho đến năm 2024. Với rất ít hoặc không có cạnh tranh trong lĩnh vực này, công ty đang tìm cách kiếm tiền từ cơ hội này. Hơn nữa, gã khổng lồ Hàn Quốc cũng muốn mẫu Ultra trở thành mẫu điện thoại được đông đảo khán giả yêu thích trong dòng sản phẩm Galaxy S của mình. Họ đang đặt mục tiêu tăng tỷ trọng của mẫu Ultra lên 50%.
Nhìn chung, Samsung đang nhắm mục tiêu điện thoại thông minh cao cấp dòng Galaxy S và Galaxy Z của mình sẽ bán được ít nhất 60 triệu chiếc trong năm tới. Công ty muốn duy trì lợi nhuận thay vì thúc đẩy doanh số bán hàng với các mẫu Galaxy A và Galaxy M có tỷ suất lợi nhuận thấp. Vẫn còn phải xem liệu gã khổng lồ Hàn Quốc có thể đạt được mục tiêu hay không.
