Netflix, công ty tiên phong về nền tảng phát trực tuyến, đã cách mạng hóa cách chúng ta xem phim và phim bộ trực tuyến. Trong nhiều năm, công ty Hoa Kỳ đã giữ vị trí thống lĩnh trên thị trường mà nó tạo ra. Lúc đầu, Netflix là người chơi duy nhất trong phân khúc này, định hình thị trường theo sở thích của mình. Tuy nhiên, bối cảnh đã thay đổi vào cuối thập kỷ trước, chuyển đổi từ một thị trường ngách thành chiến trường của những gã khổng lồ trong ngành.
Thứ bậc của thị trường phát trực tuyến thay đổi khi các công ty lớn tham gia cuộc chiến cùng với Netflix. Những người khổng lồ như Amazon và Disney đã nhanh chóng giới thiệu các dịch vụ của họ, cùng với Apple, HBO và Paramount, cùng với những người khác. Tua nhanh đến giữa năm 2023, vị trí dẫn đầu một thời không bị thách thức của Netflix trong thị trường nền tảng phát trực tuyến đã bị soán ngôi. Prime Video của Amazon giờ đây đã đội vương miện phát trực tuyến, tự hào về thị phần lớn hơn bất kỳ đối thủ cạnh tranh nào khác.
Sự trỗi dậy của các đối thủ cạnh tranh đẩy Netflix khỏi vị trí dẫn đầu trong cuộc đua nền tảng phát trực tuyến
JustWatch, một công ty theo dõi các số liệu phát trực tuyến, tập trung vào thị trường Hoa Kỳ, nơi đóng vai trò là cơ sở chính cho tất cả các nền tảng phát trực tuyến. Phát hiện của họ làm sáng tỏ các động lực hiện tại trong ngành phát trực tuyến. Dữ liệu tiết lộ rằng Amazon Prime Video hiện chiếm 21% thị trường, trong khi Netflix ở mức 20%. Disney+ đứng ở vị trí thứ ba, chiếm 15% thị phần.
Mặc dù những thống kê này chỉ liên quan đến Hoa Kỳ, nhưng không thể bỏ qua ý nghĩa của chúng. Điều quan trọng là phải kiểm tra các xu hướng thị trường toàn cầu để xác định các mô hình mới nổi. Netflix đã thoải mái nắm giữ ngai vàng trong hơn một thập kỷ, nhưng Amazon hiện đang thống trị phân khúc này. Trong khi đó, Paramount+ đã có tốc độ tăng trưởng nhanh chóng, vượt qua Apple TV+ mặc dù có mặt lâu hơn trên thị trường.
Sự thay đổi này đặt ra một thách thức đáng kể cho Netflix, hiện đang bị bao vây bởi các đối thủ lớn và thị phần ngày càng bị chia cắt. Dữ liệu của JustWatch nêu bật những khó khăn mà Netflix hiện đang gặp phải. Số lượng người đăng ký sụt giảm đồng thời với sự sụt giảm đáng kể về chất lượng sản phẩm của Netflix. Hơn nữa, nền tảng thiếu giấy phép mạnh và tiêu đề nổi tiếng, với một vài ngoại lệ đáng chú ý.
Bất chấp những thất bại này, các thương hiệu như Stranger Things, Bridgerton và The Witcher tiếp tục đóng vai trò trụ cột cho nền tảng này. Netflix đang tích cực tìm kiếm một hướng đi mới và hy vọng thu hút được lượng khán giả mới trước sự cạnh tranh ngày càng gia tăng.
Tin tức trong tuần của Gizchina
Amazon Prime Video xứng đáng được ghi nhận vì đã đạt được điều mà nhiều người cho là không thể chỉ vài năm trước. Bằng cách vượt qua Netflix, công ty đã chứng minh sức mạnh của mình trên thị trường phát trực tuyến. Bối cảnh không ngừng phát triển hiện bao gồm nhiều đối thủ nặng ký đang tranh giành quyền thống trị và tương lai của ngành này hứa hẹn sẽ rất thú vị.
Truyền phát trực tuyến đã đi từ thị trường ngách sang chiến trường. Netflix mất vị trí hàng đầu. Những người chơi mới như Amazon và Disney đã tham gia. Họ có những dịch vụ độc đáo và chiếm được thị phần. Kết luận: Netflix không còn là không có đối thủ.
Khi các công ty này tiếp tục phát triển và sản xuất nội dung chất lượng cao, sự cạnh tranh sẽ chỉ trở nên khốc liệt hơn. Vẫn còn phải chờ xem liệu Netflix có thể thích ứng với những thay đổi này và giành lại vinh quang trước đây hay không, hay liệu Netflix sẽ bị các nền tảng mới hơn, sáng tạo hơn vượt qua hay không.
Hiện tại, Amazon Prime Video đang dẫn đầu nhóm, nhưng thị trường phát trực tuyến là bất cứ điều gì ngoại trừ tĩnh. Khi ngành tiếp tục phát triển, người tiêu dùng có thể mong đợi thấy sự thay đổi hơn nữa về thị phần. Và một loạt các dịch vụ nội dung ngày càng đa dạng từ các nền tảng khác nhau. Cuộc chiến giành ưu thế phát trực tuyến chỉ mới bắt đầu và kết quả còn lâu mới chắc chắn.
Liệu Netflix có mất đi vị trí dẫn đầu trong các nền tảng phát trực tuyến không?
Netflix đã dẫn đầu không thể tranh cãi trong ngành nền tảng phát trực tuyến trong nhiều năm. Tuy nhiên, với sự xuất hiện của các đối thủ mới, một số người bắt đầu tự hỏi liệu Netflix có bị mất vị trí dẫn đầu hay không.
Một trong những thách thức lớn nhất mà Netflix hiện đang phải đối mặt là sự cạnh tranh ngày càng tăng trong ngành nền tảng phát trực tuyến. Amazon Prime, Disney+, HBO Max và nhiều hãng khác đều đang tranh giành một phần thị phần. Điều này có nghĩa là Netflix không còn là trò chơi duy nhất trong thị trấn.
Một thách thức khác đối với Netflix là chi phí sản xuất nội dung gốc. Netflix đã đầu tư rất nhiều vào việc tạo ra nội dung của riêng mình, đây là động lực chính dẫn đến thành công của nó. Tuy nhiên, điều này phải trả giá và nó đã phải tăng giá đăng ký để trang trải các chi phí này. Một số khách hàng có thể cảm thấy khó chịu trước những đợt tăng giá này, điều này có thể dẫn đến sự sụt giảm số lượng người đăng ký.
Ngoài ra, Netflix đang phải đối mặt với áp lực gia tăng từ các công ty truyền thông truyền thống. Các công ty này đang bắt đầu tạo nền tảng phát trực tuyến của riêng họ và cũng bắt đầu giữ lại nội dung của họ khỏi nền tảng. Điều này có nghĩa là Netflix có thể không còn quyền truy cập vào một số chương trình và phim phổ biến nhất.
Bất chấp những thách thức này, điều quan trọng cần nhớ là Netflix vẫn có một số lợi thế so với các đối thủ cạnh tranh. Netflix có một thư viện nội dung lớn. Họ có những bộ phim và bộ phim gốc mà những người khác không có. Ngoài ra, Netflix có uy tín thương hiệu mạnh và cơ sở khách hàng trung thành mà Netflix có thể tận dụng để duy trì vị trí dẫn đầu của mình.
Netflix phải đối mặt với sự cạnh tranh và thách thức ngày càng tăng. Không chắc liệu họ có mất đi vị trí dẫn đầu trong lĩnh vực phát trực tuyến hay không. Kết luận: Quá sớm để nói. Netflix sẽ cần tiếp tục đầu tư vào nội dung gốc và tạo sự khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh. Và họ nên thích ứng với những thay đổi trên thị trường nếu muốn duy trì vị trí dẫn đầu. Chỉ có thời gian mới trả lời được liệu công ty có thể duy trì vị trí vua phát trực tuyến hay không.
Nguồn/VIA:
