Netflix đang lên kế hoạch”triển khai rộng rãi”cuộc đàn áp chia sẻ mật khẩu mà họ đã bắt đầu thực hiện vào năm 2022, công ty cho biết hôm nay trong báo cáo thu nhập quý 1 năm 2023 [PDF].
Gói”chia sẻ trả phí”mà Netflix đang thử nghiệm ở một số quốc gia hạn chế sẽ mở rộng sang các quốc gia khác trong quý thứ hai, bao gồm cả Hoa Kỳ. Netflix cho biết họ”hài lòng với kết quả”của các hạn chế chia sẻ mật khẩu mà họ đã triển khai ở Canada, New Zealand, Tây Ban Nha và Bồ Đào Nha vào đầu năm nay.
Netflix ban đầu dự định bắt đầu loại bỏ việc chia sẻ mật khẩu trong Hoa Kỳ trong quý đầu tiên của năm, nhưng công ty nói rằng họ đã rút kinh nghiệm từ các cuộc thử nghiệm của mình và”đã tìm thấy cơ hội để cải thiện trải nghiệm cho các thành viên.”Dự kiến sẽ có”phản ứng hủy”ở mỗi thị trường triển khai tính năng chia sẻ có trả tiền, nhưng doanh thu sẽ tăng sau đó khi người vay kích hoạt tài khoản Netflix của riêng họ và các thành viên hiện có thêm tài khoản”thành viên bổ sung”.
Trong Canada, tính năng chia sẻ có trả phí dẫn đến cơ sở thành viên Netflix lớn hơn và tốc độ tăng trưởng doanh thu tăng nhanh, giúp Netflix tự tin mở rộng sang Hoa Kỳ.
Khi Netflix đưa các quy tắc chia sẻ có tính phí của mình đến Hoa Kỳ , việc sử dụng tài khoản nhiều hộ gia đình sẽ không còn được phép. Những người đăng ký Netflix chia sẻ tài khoản với những người không sống cùng họ sẽ phải trả tiền cho một thành viên bổ sung. Ở Canada, Netflix tính phí 7,99 CAD cho một thành viên bổ sung, tức là khoảng 6 đô la.
Giá tính theo đầu người và có thể thêm tối đa hai người nữa vào gói Netflix Tiêu chuẩn hoặc Cao cấp hiện có. Giá bổ sung cung cấp cho mỗi người một hồ sơ, đề xuất được cá nhân hóa, thông tin đăng nhập và mật khẩu. Ngoài ra, những người dùng chung tài khoản Netflix với người không thuộc hộ gia đình của họ tại thời điểm hiện tại có thể bắt đầu quy trình chuyển hồ sơ. Quy trình này sẽ cho phép người có quyền truy cập miễn phí vào tài khoản tạo tài khoản trả phí, riêng biệt của riêng họ.
Người dùng Netflix sẽ cần thiết lập một vị trí chính và những người đăng ký không ở vị trí này sẽ không thể sử dụng dịch vụ thông qua tài khoản đó. Netflix yêu cầu người dùng mở ứng dụng Netflix tại địa điểm chính mỗi tháng một lần.
Netflix tuyên bố rằng hơn 100 triệu hộ gia đình đang chia sẻ tài khoản, điều này đang ảnh hưởng đến khả năng của Netflix để”đầu tư và cải thiện Netflix”cho các thành viên trả phí.