Cuộc khủng hoảng tài chính toàn cầu đã tác động tiêu cực đến người tiêu dùng, dẫn đến nhu cầu yếu và khiến năm 2022 trở thành năm tồi tệ nhất đối với các lô hàng điện thoại thông minh xuất xưởng kể từ năm 2013, bất chấp đại dịch COVID-19 năm 2020. Các OEM điện thoại thông minh đang gặp khó khăn trong việc quản lý hàng tồn kho do do nhu cầu của người tiêu dùng yếu và hầu hết OEM Trung Quốc đang điều chỉnh kế hoạch mở rộng của họ do điều kiện thị trường bên ngoài Trung Quốc không chắc chắn. Tuy nhiên, hiệu suất của HONOR nổi bật là đáng chú ý.
Theo một báo cáo mới từ CounterPoint Research, HONOR đang mở rộng, không giống như hầu hết các OEM Trung Quốc khác đang xoay vòng chiến lược của họ để ít tích cực hơn trong kế hoạch mở rộng do điều kiện thị trường không chắc chắn bên ngoài thị trường quê hương của họ. Các lô hàng của HONOR bên ngoài Trung Quốc đã tăng gần gấp 4 lần trong Quý 1 năm 2023 so với Quý 1 năm 2022. OEM lớn duy nhất khác ghi nhận mức tăng trưởng trong cùng kỳ là HMD. Sự phát triển của HONOR xuất phát từ một nền tảng nhỏ hơn nhiều so với những nền tảng khác. Vì HONOR chỉ mới trở thành một thương hiệu độc lập vào tháng 11 năm 2020, nhưng quỹ đạo tăng trưởng là tích cực.
Các thị trường nước ngoài chính của HONOR là Châu Âu, Trung Đông & Châu Phi và Latinh Mỹ, nơi nó đã chứng kiến sự tăng trưởng ấn tượng. Ở Châu Âu, HONOR thực hiện chiến lược ba cấp với điện thoại thông minh Magic hàng đầu, HONOR 50 trung cấp và 50 Lite và dòng X giá rẻ. HONOR đã phát triển nhanh chóng ở Châu Âu. Và họ hy vọng sẽ duy trì đà phát triển này với Magic5 Pro được đánh giá tốt và Magic Vs có thể gập lại.
Mở rộng ra nước ngoài của HONOR: Tăng trưởng ổn định trong một thị trường đang suy giảm
HONOR phát triển nhanh nhất ở nước ngoài khu vực là Châu Mỹ Latinh, nơi các lô hàng của nó tăng gần tám lần so với cùng kỳ năm ngoái. HONOR cũng đang tăng thị phần ở hầu hết các quốc gia trong khu vực. Ở khu vực Trung Đông, HONOR đã lọt vào top 5 tại một số thị trường trọng điểm như UAE, Saudi Arabia và Iraq.
Tin tức trong tuần của Gizchina
HONOR hiện đang tìm đến Dòng ma thuật để giúp bảo mật vị trí của một người chơi quan trọng. Áp dụng cách tiếp cận hàng đầu kép với điện thoại thông minh Magic5 Series và Magic Vs. Magic5 Pro là chiếc flagship đầy tham vọng nhất của HONOR cho đến nay. Và nó đang nhận được sự đón nhận tích cực trên các trang đánh giá khác nhau. Magic Vs là chiếc điện thoại thông minh có thể gập lại thứ hai của HONOR và là chiếc điện thoại đầu tiên được ra mắt bên ngoài Trung Quốc.
HONOR đang sử dụng phương pháp tiếp cận danh mục đầu tư ba hướng trong thị trường điện thoại thông minh với các phạm vi trải rộng về giá ban nhạc. Trong các phân khúc hàng đầu quan trọng, hiệu suất sản phẩm của HONOR đang tiến gần đến hiệu suất của các sản phẩm dẫn đầu thị trường. Công ty cũng đang dần lấp đầy danh mục đầu tư của mình bằng hệ sinh thái các sản phẩm của đối tác. Nó sẽ hỗ trợ các nỗ lực xây dựng nhận thức về thương hiệu.
Counterpoint Research kỳ vọng Thương hiệu sẽ dần phát triển vị thế thị trường nước ngoài, giành thị phần từ các đối thủ khi đạt được mức phân phối ngày càng tăng trên cả nhà điều hành và bán lẻ các kênh, danh mục sản phẩm của công ty mở rộng và thương hiệu của công ty được nâng cao nhận thức. Dự báo của HONOR là kết quả có thể xảy ra nhất dựa trên vị trí và chiến lược hiện tại của nó. Nhưng nó không được xác định trước – HONOR có thể và có khả năng sẽ phá vỡ nó thông qua các hành động của chính mình.
Chiến lược tăng trưởng của HONOR
HONOR đã chứng kiến sự tăng trưởng ấn tượng ở các thị trường nước ngoài trong những quý gần đây. Với các lô hàng tăng hơn bốn lần trong Quý 1 năm 2023 so với Quý 1 năm 2022. Sự tăng trưởng của công ty được thúc đẩy bởi một số yếu tố, bao gồm danh mục sản phẩm mạnh, tập trung vào mở rộng phân phối và nỗ lực xây dựng nhận thức về thương hiệu. Thương hiệu hiện đang nhắm mục tiêu lọt vào top 10 danh sách xếp hạng ngoài Trung Quốc vào năm 2024. Để đạt được mục tiêu này, công ty có kế hoạch tiếp tục mở rộng danh mục sản phẩm, tăng cường phân phối và xây dựng nhận thức về thương hiệu. Công ty cũng đang lên kế hoạch ra mắt các thiết bị hàng đầu mới trong những tháng tới. Nó hy vọng sẽ giúp nó cạnh tranh với Samsung và Apple.
Dưới đây là một số chi tiết bổ sung về chiến lược tăng trưởng của HONOR:
Công ty đang tập trung vào việc mở rộng hoạt động phân phối sang các thị trường trọng điểm, chẳng hạn như Châu Âu, Châu Mỹ Latinh và Trung Đông. Nó cũng đang làm việc để xây dựng nhận thức về thương hiệu thông qua một loạt các sáng kiến tiếp thị. Chẳng hạn như các chiến dịch truyền thông xã hội và quan hệ đối tác với những người có ảnh hưởng. Công ty cũng đang đầu tư vào nghiên cứu và phát triển để phát triển các sản phẩm mới sáng tạo đáp ứng nhu cầu của khách hàng.
Nhìn chung, HONOR là một công ty đang trên đà phát triển. Công ty có danh mục sản phẩm mạnh, chiến lược tăng trưởng rõ ràng và đội ngũ nhân viên tận tâm. Nếu HONOR có thể tiếp tục thực hiện các kế hoạch của mình, thì HONOR có tiềm năng trở thành một công ty lớn trên thị trường điện thoại thông minh toàn cầu.
Nguồn/VIA: