Quảng cáo được nhắm mục tiêu đã xuất hiện được một thời gian và những cảnh trong phim như WALL-E, trong đó mọi người đều có máy tính bảng riêng với quảng cáo liên tục trước mắt, ngày nay dường như không còn lạ nữa.
Bắt đầu từ tuần này, Uber đang giới thiệu quảng cáo video trong các ứng dụng của mình: Uber, Uber Eats và Drizly. Theo The Wall Street Journal, những quảng cáo này sẽ xuất hiện trong khi bạn đợi chuyến đi của mình, trong suốt chuyến đi, sau khi đặt hàng trên Uber Eats và trong khi duyệt qua Drizly. Về cơ bản, chúng sẽ được hiển thị ở hầu hết mọi nơi có thể.
Một số xe Uber nhất định sẽ được trang bị máy tính bảng hiển thị quảng cáo trong suốt chuyến đi. Việc triển khai các sản phẩm quảng cáo video ban đầu sẽ diễn ra ở Hoa Kỳ, sau đó là các đợt giới thiệu sau đó ở Vương quốc Anh, Úc và Pháp.
Những quảng cáo này có thể dài tới 90 giây và sẽ được tùy chỉnh cho từng người dùng Uber bằng cách theo dõi họ vị trí và lịch sử mua hàng. Ví dụ: nếu chuyến đi của bạn đi ngang qua một nhà hàng cụ thể, bạn có thể thấy quảng cáo về nhà hàng đó trên ứng dụng hoặc trên máy tính bảng trong xe. Bạn sẽ có tùy chọn tắt tính năng chia sẻ dữ liệu cụ thể, chẳng hạn như giới tính hoặc lịch sử đi xe, nhưng bạn không thể chọn tắt hoàn toàn quảng cáo.
Một điều mà người dùng có thể làm khi lái xe ô tô có cài đặt máy tính bảng là tắt tiếng âm thanh của quảng cáo, mà ít nhất là một cái gì đó. Quảng cáo trên các ứng dụng sẽ bị tắt tiếng theo mặc định. Mặc dù tin tức này có thể không hấp dẫn lắm đối với người dùng, nhưng Uber có kế hoạch tiếp tục mở rộng mạng lưới phương tiện bán lẻ của mình.
Mạng lưới phương tiện bán lẻ là các công ty hướng đến người tiêu dùng cung cấp nền tảng quảng cáo sử dụng thông tin khách hàng của chính họ để hỗ trợ các thương hiệu truyền tải thông điệp được nhắm mục tiêu. Các nhà tiếp thị hiện có nhiều tùy chọn khác nhau cho các nền tảng này, không chỉ bao gồm Uber mà còn cả Lyft, Walmart, Marriott, Kroger và CVS Health.
Các ứng dụng của Uber trước đây có quảng cáo hiển thị hình ảnh tĩnh, nhưng với sự ra đời của quảng cáo video , công ty đặt mục tiêu đạt được mục tiêu 1 tỷ USD doanh thu quảng cáo vào năm 2024. Trong quý cuối cùng của năm 2022, Uber có 315.000 người bán đã mua quảng cáo thông qua ứng dụng của mình và con số này đã tăng lên 345.000 trong quý đầu tiên của năm 2023.
