Có vẻ như đây chỉ là một ký ức xa vời nhưng năm 2020 đã mang đến một sự kiện mang tính thế hệ dưới hình thức đại dịch COVID19. Đây là thứ mà họ sẽ dạy trong sách lịch sử trong nhiều thập kỷ kể từ bây giờ. Chúng tôi đã sống qua nó, chứng kiến cách nó khiến thế giới dừng lại và buộc chúng tôi phải đối mặt với một thực tế mới.
Thực tế hậu đại dịch không thực sự diễn ra như nhiều người nghĩ vào thời điểm đó. Phần lớn chúng ta đang quay trở lại cách sống trước khi đại dịch xảy ra. Các văn phòng hoạt động nhộn nhịp trở lại, hoạt động du lịch phát triển mạnh và vi-rút dường như đã được kiểm soát. Tuy nhiên, thực tế kinh tế là xa như vậy.
Samsung đã có tầm nhìn xa để thực hiện những thay đổi cần thiết nhằm vượt qua những cơn gió ngược này. Chiến lược của công ty xoay quanh việc chấp nhận “Sự bình thường tiếp theo”, một thuật ngữ mà nó đặt ra. Nó đã mang lại mô hình Phiên bản dành cho người hâm mộ, tăng gấp đôi số lượng thiết bị có thể gập lại và bắt đầu khai thác nhiều giá trị hơn từ các thiết bị tầm trung của mình.
Nó là một dấu hiệu của những điều sắp tới. Nếu bạn cảm thấy lý do tại sao Samsung không thực sự đẩy mạnh phong bì về các thông số kỹ thuật đắt tiền cho những chiếc điện thoại hàng đầu của mình, thì đó phần lớn là do động lực của thị trường. Chúng đặc biệt không tốt cho các công ty trong phân khúc điện thoại thông minh. Phân khúc hàng đầu đang trì trệ, doanh số bán hàng tầm trung đang giảm khi mọi người giữ điện thoại lâu hơn và chi phí sinh hoạt ngày càng tăng ở khắp mọi nơi đang khiến mọi người khó biện minh cho việc chi nhiều tiền cho điện thoại.
Samsung không thể thực sự áp dụng cách tiếp cận toàn diện với các thông số kỹ thuật hoặc cải tiến nữa, nếu không, hãng có thể phải hy sinh lợi nhuận. Lợi nhuận đã khá mỏng trong kinh doanh này. Điều cuối cùng mà Samsung muốn là một chiếc điện thoại vượt trội so với những chiếc điện thoại khác trên thị trường nhưng lại không bán được số lượng đáng kể vì mọi người không đủ tiền mua.
Công ty không thể hy sinh lợi nhuận để theo đuổi mục tiêu đó. Nó cần liên tục tạo ra lợi nhuận lớn để tiếp tục đầu tư vào nghiên cứu và phát triển, các khoản đầu tư mới cũng như mang lại lợi nhuận xứng đáng cho các cổ đông. Với bộ phận bán dẫn, con bò sữa chính của Samsung, đang chảy máu tiền như hiện tại, Samsung hiện không có nhiều dư địa để xoay sở với lợi nhuận.
Đây không phải là vấn đề riêng lẻ của Samsung. Hầu hết mọi công ty trong không gian này đều đang phải vật lộn với điều tương tự. Ngay cả các công ty công nghệ Trung Quốc lấy thông số kỹ thuật làm nền tảng cho chiến lược của họ cũng đang gặp khó khăn. Họ không thể tìm được nhiều người mua cho các sản phẩm của họ, những sản phẩm được định giá mạnh ngay từ đầu như trước đây. Cuối cùng, họ sẽ kết thúc hoạt động tại một số thị trường nhất định trên khắp châu Âu vì những con số để tiếp tục hoạt động ở đó không còn ý nghĩa nữa.
Đã có rất nhiều cuộc thảo luận liệu những thời điểm khó khăn mà mọi người trên toàn cầu đang phải đối mặt có dẫn đến một cuộc suy thoái mới hay không. Một số quan điểm cho rằng chúng ta đã ở trong thời kỳ suy thoái. Vẫn còn phải xem điều đó diễn ra như thế nào, nhưng đáng để làm nổi bật tin xấu ở đây. Một thực tế mới xuất hiện sau mỗi cuộc suy thoái, và đó có thể là những gì mà thời kỳ thử thách này sẽ mang lại.
Thực tế mới dành cho những người hâm mộ Samsung có thể là một loạt các thiết bị đủ tốt, nhưng không hoàn toàn điên rồ về mọi mặt. Samsung sẽ không trang bị cho họ hàng hóa để nâng họ lên cấp độ đó chỉ vì các con số không còn phù hợp nữa. Samsung cũng bị cản trở do thiếu nguồn doanh thu dựa trên đăng ký. Nó không kiếm được hàng chục tỷ đô la mỗi năm từ các dịch vụ đăng ký âm nhạc, video, đám mây cao cấp, v.v. như Apple đã làm. Công ty không thể bù đắp lợi nhuận ở nơi khác để bù đắp từ đó.
Thật khó để dự đoán tương lai và tình hình có thể thay đổi hoàn toàn sau vài năm kể từ bây giờ. Địa chính trị cũng đóng một vai trò quan trọng trong bối cảnh kinh tế toàn cầu và có một sự thay đổi lớn đang diễn ra trong sự liên kết toàn cầu. Tất cả đều rất phức tạp và khó hiểu, nhưng hiện tại, người hâm mộ không thể làm gì nhiều ngoài việc ngồi bên lề và hy vọng rằng mọi việc sẽ có lợi cho họ về lâu dài.
