Có vẻ như các dịch vụ phát trực tuyến ở khắp mọi nơi đang trở nên mất kiên nhẫn với việc người xem nhận được thứ mà họ coi là “chuyến đi miễn phí” đến dịch vụ của họ. Chúng tôi đã thấy Netflix hạn chế chia sẻ mật khẩu trong năm qua, chuyển từ lập trường thân thiện “Yêu là chia sẻ mật khẩu” sang chính sách “một hộ gia đình” vững chắc đồng thời giới thiệu một gói hỗ trợ quảng cáo và cho thấy các dấu hiệu có thể sớm loại bỏ gói không có quảng cáo hợp lý nhất của mình.
Bây giờ, có vẻ như YouTube đang tham gia vào một trò chơi tương tự, buộc người dùng phải xử lý tất cả quảng cáo do nền tảng này đưa ra hoặc trả $12/tháng cho một quảng cáo-gói YouTube Premium miễn phí.
Trong vài tuần qua, đã có một số dấu hiệu cho thấy YouTube bắt đầu siết chặt các trình chặn quảng cáo, nhưng hiện tại Google đã xác nhận với The Verge rằng họ đang chính thức tìm cách “thúc giục” người dùng tắt trình chặn quảng cáo của họ — hoặc trả tiền để tắt quảng cáo một cách hợp pháp.
Theo người phát ngôn của công ty, đây là “một thử nghiệm nhỏ trên toàn cầu nhằm khuyến khích người xem đã bật trình chặn quảng cáo cho phép quảng cáo trên YouTube hoặc dùng thử YouTube Premium”.
Hiện tại, có vẻ như vậy rằng Google đang thực hiện một cách tiếp cận nhẹ nhàng hơn để khuyến khích người xem YouTube làm điều đúng đắn, cảnh báo người dùng thay vì chặn quyền truy cập của họ. Người phát ngôn của Google, Oluwa Falodun nói với The Verge rằng những người xem YouTube sử dụng trình chặn quảng cáo sẽ “nhận được nhiều thông báo thúc giục họ ngừng sử dụng các công cụ này trước khi bất kỳ hoạt động xem nào của họ bị gián đoạn.”
Chúng tôi rất coi trọng việc tắt tính năng phát lại nghiêm túc và sẽ chỉ tắt tính năng phát lại nếu người xem bỏ qua các yêu cầu lặp đi lặp lại để cho phép quảng cáo trên YouTube.
Người phát ngôn của Google, trong một email gửi tới The Verge
Dựa trên những cảnh báo mà một số người dùng YouTube đã gặp phải, có vẻ như”yêu cầu lặp lại”thực sự chỉ có nghĩa là ba cảnh cáo và bạn bị loại. Người dùng Reddit Reddit_n_Me đã chia sẻ ảnh về thông báo xuất hiện khi sử dụng trình chặn quảng cáo bằng tài khoản YouTube tiêu chuẩn, không cao cấp , trong đó nêu rõ rằng trình phát video “sẽ bị chặn sau 3 video” trừ khi “YouTube được đưa vào danh sách cho phép hoặc trình chặn quảng cáo bị tắt”.
Thông báo cũng giải thích rằng “Quảng cáo cho phép YouTube tiếp tục miễn phí đối với hàng tỷ người dùng trên toàn thế giới” và rằng đăng ký YouTube Premium sẽ vẫn cho phép người sáng tạo “nhận tiền từ đăng ký của bạn”. Mặc dù quảng cáo có thể gây khó chịu nhưng Google không sai về điều này — không có gì gọi là bữa trưa miễn phí và việc đưa các trang web yêu thích của bạn vào danh sách cho phép là một cách hay để hỗ trợ người sáng tạo nội dung, cả trên YouTube và trên web nói chung.
Giống như Netflix và chia sẻ mật khẩu, Google chưa bao giờ chính thức cho phép sử dụng các trình chặn quảng cáo với YouTube. Nó chỉ đơn thuần là không có lập trường cứng rắn để ngăn chặn hành vi này cho đến bây giờ. Tuy nhiên, không giống như Netflix, cả Google và YouTube đều chưa từng gợi ý rằng bạn có thể vi phạm các điều khoản dịch vụ của mình, điều này cấm rõ ràng các trình chặn quảng cáo khi truy cập dịch vụ.
“Thử nghiệm” mới này xuất hiện vào thời điểm Google cũng đang thử nghiệm tăng quảng cáo trên nền tảng YouTube của mình, cho thấy rằng nó đã bắt đầu nhận thấy tác động tương tự đối với lợi nhuận đã khiến Netflix phải mạnh tay với việc chia sẻ mật khẩu.
Trong khi đó, đăng ký YouTube Premium sẽ tiêu tốn của bạn 11,99 đô la/tháng — giả sử bạn không mua dịch vụ này thông qua ứng dụng YouTube, nơi Google tính thêm 30% hoa hồng của Apple ngoài phí thông thường. Tuy nhiên, bạn sẽ nhận được nhiều hơn một chút so với trải nghiệm không có quảng cáo.
Người đăng ký YouTube Premium cũng được tích hợp YouTube Music Premium, cộng với khả năng tải xuống video để xem ngoại tuyến và trải nghiệm mượt mà hơn với YouTube Picture-in-Picture (PiP) trên iPhone của bạn, vốn là một một mớ hỗn độn khó hiểu. Hiện tại, người dùng YouTube ở Hoa Kỳ yêu cầu đăng ký YouTube Premium để sử dụng PiP với một số loại nội dung nhất định, chẳng hạn như video nhạc, trong khi người dùng YouTube quốc tế hoàn toàn không thể sử dụng PiP nếu không có YouTube Premium.
Đối với những người muốn tránh phải trả thêm một khoản phí đăng ký phát trực tuyến hàng tháng chỉ để tránh quảng cáo, tin vui là việc YouTube kiểm soát các trình chặn quảng cáo chỉ là một “thử nghiệm nhỏ” chưa ảnh hưởng đến hầu hết người dùng. Tuy nhiên, có thể chỉ là vấn đề thời gian trước khi Google tìm ra lỗi và triển khai rộng rãi.
