Ngành kinh doanh phát trực tuyến đang trong tình trạng khủng hoảng. Lợi nhuận của các công ty phát trực tuyến lớn đã giảm 90% kể từ thập kỷ trước và hiện chưa có giải pháp rõ ràng.
Có một số yếu tố góp phần gây ra cuộc khủng hoảng này. Một là số lượng lớn các dịch vụ phát trực tuyến hiện có sẵn. Chỉ riêng ở Hoa Kỳ, có hơn 100 dịch vụ phát trực tuyến khác nhau, mỗi dịch vụ có thư viện nội dung riêng. Điều này đã dẫn đến tình trạng người tiêu dùng có quá nhiều sự lựa chọn và ít có khả năng đăng ký nhiều dịch vụ hơn.
Một yếu tố khác là chi phí nội dung ngày càng tăng. Giá sản xuất nội dung phát trực tuyến chất lượng cao đã tăng đáng kể trong những năm gần đây. Điều này đã gây áp lực buộc các công ty phát trực tuyến phải tăng giá đăng ký, khiến người tiêu dùng càng xa lánh.
Ngành kinh doanh phát trực tuyến: Khắc phục bằng cách nào?
Tín dụng hình ảnh: Lifewire
Ngành kinh doanh phát trực tuyến cũng đang phải đối mặt với sự cạnh tranh ngày càng tăng từ truyền hình truyền thống. Các công ty truyền hình cáp và vệ tinh hiện đang cung cấp dịch vụ phát trực tuyến của riêng họ và họ có lợi thế là đi kèm với các dịch vụ khác, chẳng hạn như truy cập internet.
Trước những thách thức này, ngành công nghiệp phát trực tuyến đang tìm cách để thích nghi. Một chiến lược là tập trung vào sản xuất nội dung độc quyền, chất lượng cao. Đây là phương pháp mà Netflix đã thực hiện và phần lớn đã thành công. Tuy nhiên, đây là một chiến lược tốn kém và không rõ ràng là tất cả các công ty phát trực tuyến đều có đủ khả năng chi trả.
Một chiến lược khác là cung cấp các gói có hỗ trợ quảng cáo, chi phí thấp hơn. Đây là cách tiếp cận mà Hulu đã thực hiện và nó đã thành công trong việc thu hút người đăng ký mới. Tuy nhiên, không rõ chiến lược này sẽ bền vững trong dài hạn hay không.
Tương lai của ngành kinh doanh phát trực tuyến là không chắc chắn. Có thể ngành sẽ hợp nhất, với một số công ty lớn thống trị thị trường. Cũng có thể ngành sẽ bị phân mảnh, với một số lượng lớn những người chơi nhỏ hơn cạnh tranh để giành thị phần.
Chỉ có thời gian mới trả lời được tương lai của ngành kinh doanh phát trực tuyến. Tuy nhiên, rõ ràng là ngành này đang phải đối mặt với một số thách thức đáng kể và ngành này sẽ cần phải thích nghi để tồn tại.
Những thách thức mà ngành công nghiệp phát trực tuyến phải đối mặt
Ngành phát trực tuyến đang đối mặt với một số thách thức, bao gồm:
Cạnh tranh. Thị trường phát trực tuyến ngày càng đông đúc với các dịch vụ mới ra mắt liên tục. Điều này gây khó khăn cho các công ty phát trực tuyến để nổi bật giữa đám đông. Chi phí. Chi phí sản xuất nội dung phát trực tuyến chất lượng cao đang tăng đều đặn. Điều này đang gây áp lực buộc các công ty phát trực tuyến phải tăng giá đăng ký, điều này có thể dẫn đến việc khách hàng rời bỏ. Vi phạm bản quyền. Sự gia tăng của vi phạm bản quyền là một thách thức khác đối với ngành phát trực tuyến. Khi ngày càng có nhiều nội dung có sẵn trực tuyến, vi phạm bản quyền đang trở thành một vấn đề ngày càng gia tăng. Thay đổi thói quen xem. Cách mọi người xem TV đang thay đổi. Mọi người đang ngày càng xem TV trên điện thoại thông minh và máy tính bảng của họ, điều này khiến các công ty phát trực tuyến gặp khó khăn trong việc mang lại trải nghiệm xem nhất quán trên tất cả các thiết bị.
Ngành phát trực tuyến có thể thích ứng như thế nào?
Ngành phát trực tuyến cần thích nghi với những thách thức mà nó đang phải đối mặt để tồn tại. Một số cách mà ngành phát trực tuyến có thể điều chỉnh bao gồm:
Tin tức trong tuần của Gizchina
Tập trung vào nội dung độc quyền. Một cách để các công ty phát trực tuyến nổi bật giữa đám đông là tập trung sản xuất nội dung độc quyền. Điều này có nghĩa là đầu tư vào loạt phim và phim gốc chỉ có trên nền tảng của họ. Cung cấp các gói chi phí thấp hơn. Một cách khác để thu hút người đăng ký là cung cấp các gói có chi phí thấp hơn. Điều này có thể liên quan đến việc cung cấp các gói hỗ trợ quảng cáo hoặc các gói chỉ cung cấp một số lựa chọn nội dung hạn chế. Hợp tác với các công ty khác. Các công ty phát trực tuyến cũng có thể hợp tác với các công ty khác để cung cấp các dịch vụ đi kèm. Điều này có thể liên quan đến việc hợp tác với các công ty truyền hình cáp hoặc vệ tinh hoặc với các nhà cung cấp dịch vụ điện thoại di động. Đầu tư vào công nghệ mới. Ngành công nghiệp phát trực tuyến cần đầu tư vào các công nghệ mới để cải thiện trải nghiệm xem. Điều này có thể liên quan đến việc đầu tư vào công nghệ truyền phát video tốt hơn hoặc theo những cách mới để phân phối nội dung đến các thiết bị.
Tác động của đại dịch COVID-19 đối với ngành phát trực tuyến
Đại dịch COVID-19 đã có tác động đáng kể đến ngành phát trực tuyến. Sau đây là một số tác động chính:
Nhu cầu đối với các dịch vụ phát trực tuyến tăng lên. Khi mọi người buộc phải ở nhà trong thời gian xảy ra đại dịch, họ đã chuyển sang sử dụng các dịch vụ phát trực tuyến để giải trí. Điều này dẫn đến sự gia tăng nhu cầu đối với các dịch vụ phát trực tuyến, với nhiều dịch vụ báo cáo mức tăng trưởng người đăng ký kỷ lục. Tăng đầu tư vào nội dung phát trực tuyến. Nhu cầu về dịch vụ phát trực tuyến tăng dẫn đến đầu tư vào nội dung phát trực tuyến cũng tăng lên. Điều này có nghĩa là có nhiều tiền hơn để sản xuất nội dung mới và nguyên bản, từ đó dẫn đến nhiều loại nội dung có sẵn để phát trực tuyến. Những thay đổi trong bối cảnh cạnh tranh. Ngành phát trực tuyến vốn đã đông đúc nhưng đại dịch đã đẩy nhanh tốc độ cạnh tranh. Các dịch vụ phát trực tuyến mới đã ra mắt và các dịch vụ hiện có đã mở rộng dịch vụ của họ nhằm nỗ lực thu hút người đăng ký mới. Những thách thức trong tương lai. Ngành phát trực tuyến đang đối mặt với một số thách thức trong tương lai. Một thách thức là thị trường ngày càng đông đúc sẽ khiến các dịch vụ mới khó bứt phá. Một thách thức khác là người tiêu dùng bắt đầu cảm thấy “mệt mỏi vì đăng ký” khi họ đăng ký nhiều dịch vụ phát trực tuyến.
Nhìn chung, đại dịch COVID-19 đã có tác động đáng kể đến ngành phát trực tuyến. Ngành công nghiệp này đã chứng kiến nhu cầu, đầu tư và cạnh tranh gia tăng. Tuy nhiên, ngành công nghiệp cũng đang phải đối mặt với một số thách thức cho tương lai. Sẽ rất thú vị khi xem ngành phát trực tuyến phát triển như thế nào trong những năm tới.
Dưới đây là một số thống kê bổ sung về tác động của đại dịch COVID-19 đối với ngành phát trực tuyến:
Netflix đã thêm 37 triệu người đăng ký vào năm 2020, nhiều nhất trong bất kỳ năm nào trong lịch sử của mình. Disney+ đã thêm 100 triệu người đăng ký trong hai năm đầu tiên, mức tăng trưởng nhanh nhất so với bất kỳ dịch vụ phát trực tuyến nào trong lịch sử.Thị trường phát trực tuyến toàn cầu dự kiến sẽ đạt 223,9 tỷ đô la vào năm 2027.Hộ gia đình trung bình ở Mỹ hiện đăng ký dịch vụ phát trực tuyến 4.1.
Những thống kê này cho thấy rằng ngành phát trực tuyến đang bùng nổ và có khả năng tiếp tục phát triển trong những năm tới.
Giải pháp tiềm năng cho ngành phát trực tuyến
Thị trường phát trực tuyến ngày càng đông đúc, với các dịch vụ mới ra mắt mọi lúc. Để nổi bật so với đối thủ, các công ty phát trực tuyến cần tìm cách tạo sự khác biệt cho mình. Dưới đây là một vài ý tưởng:
Nhắm mục tiêu đến một đối tượng cụ thể. Một cách khác để phân biệt dịch vụ phát trực tuyến là nhắm mục tiêu đến một đối tượng cụ thể. Điều này có thể dựa trên độ tuổi, giới tính, sở thích hoặc thậm chí là vị trí. Ví dụ: Quibi là một dịch vụ phát trực tuyến được thiết kế dành riêng cho thiết bị di động. Nó cung cấp nội dung dạng ngắn hoàn hảo để xem khi đang di chuyển. Cung cấp trải nghiệm người dùng độc đáo. Trải nghiệm người dùng là một yếu tố quan trọng trong bất kỳ dịch vụ phát trực tuyến nào. Các công ty có thể tạo sự khác biệt bằng cách cung cấp trải nghiệm người dùng độc đáo phù hợp với đối tượng cụ thể của họ. Điều này có thể bao gồm các tính năng như đề xuất được cá nhân hóa, tích hợp xã hội hoặc thậm chí là nội dung tương tác. Ví dụ: Disney+ cung cấp một tính năng gọi là “GroupWatch” cho phép người dùng xem nội dung cùng nhau, ngay cả khi họ không ở cùng một nơi. Đưa ra mức giá cạnh tranh. Trong thị trường ngày nay, giá cả là yếu tố chính trong quá trình ra quyết định của người tiêu dùng. Các công ty phát trực tuyến có thể tạo sự khác biệt bằng cách đưa ra một mức giá cạnh tranh. Điều này có thể có nghĩa là cung cấp bản dùng thử miễn phí, đăng ký hàng tháng hoặc thậm chí là tùy chọn trả tiền cho mỗi lượt xem. Ví dụ: Hulu cung cấp bản dùng thử miễn phí cho phép người dùng xem nội dung trong 7 ngày mà không phải trả bất kỳ khoản phí nào.
Bằng cách tập trung vào những yếu tố này, các công ty phát trực tuyến có thể tạo sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh và thu hút người đăng ký mới.
Tương lai của ngành phát trực tuyến
Tương lai của ngành phát trực tuyến
Tương lai của ngành phát trực tuyến tương lai của ngành công nghiệp phát trực tuyến là không chắc chắn. Tuy nhiên, có một số yếu tố cho thấy ngành vẫn đang trong giai đoạn tăng trưởng ban đầu. Số người cắt cáp ngày càng tăng và ngày càng có nhiều người chuyển sang sử dụng các dịch vụ phát trực tuyến để giải trí.
Nếu ngành phát trực tuyến có thể thích ứng với những thách thức mà nó đang phải đối mặt, thì nó có tiềm năng để trở thành một thế lực lớn trong ngành công nghiệp giải trí. Tuy nhiên, nếu ngành này không thích ứng, thì ngành này có khả năng phải đối mặt với sự suy giảm hơn nữa.
Dưới đây là một số xu hướng bổ sung có thể định hình tương lai của ngành phát trực tuyến:
Sự trỗi dậy của trí tuệ nhân tạo (AI ) và máy học (ML). AI và ML có thể được sử dụng để cá nhân hóa trải nghiệm phát trực tuyến cho từng người dùng, cũng như đề xuất nội dung mới mà người dùng có thể thích. Sự phát triển của phát trực tiếp. Phát trực tiếp ngày càng trở nên phổ biến và các công ty phát trực tuyến đang bắt đầu cung cấp nhiều nội dung trực tiếp hơn. Điều này có thể bao gồm thể thao, buổi hòa nhạc và các sự kiện khác. Việc mở rộng sang các thị trường mới. Ngành công nghiệp phát trực tuyến đã phát triển toàn cầu, nhưng nó vẫn đang phát triển ở nhiều nơi trên thế giới. Các công ty phát trực tuyến sẽ cần tiếp tục mở rộng sang các thị trường mới để tiếp cận người xem mới.
Ngành phát trực tuyến là một ngành năng động và thay đổi nhanh chóng. Những công ty có khả năng thích ứng với bối cảnh thay đổi sẽ là những công ty thành công nhất.
Nguồn/VIA:
