T-Mobile cung cấp cho các nhà quảng cáo dữ liệu kết nối các điểm giữa người tiêu dùng và nhà quảng cáo
Mike Peralta, phó chủ tịch Giải pháp Tiếp thị nói,”Chúng tôi chắc chắn sẽ theo dõi những gì Apple đang làm và hành động theo nó, nhưng trọng tâm của chúng tôi là trên các thiết bị Android. Và vì trọng tâm là ID và ID di động, chúng tôi coi đây là một kho tàng dữ liệu phong phú hơn đã giành được sẽ không sớm lỗi thời như một chiếc bánh quy.”
Tính minh bạch trong việc theo dõi ứng dụng của Apple cho phép người dùng iOS từ chối nhận quảng cáo được nhắm mục tiêu
T-Mobile đang nghiên cứu các sản phẩm nhận dạng quảng cáo được sử dụng làm mã nhận dạng duy nhất”kết nối các điểm”giữa người tiêu dùng và nhà quảng cáo. Tính năng Minh bạch theo dõi ứng dụng (ATT) của Apple được thiết kế để ngăn các chấm này kết nối mà không cần người dùng chọn tham gia. Google cũng muốn ngừng sử dụng luồng thông tin cá nhân từ người tiêu dùng để”kết nối các điểm”giữa người dùng và nhà quảng cáo.
Các nhà cung cấp dịch vụ không dây như T-Mobile đang ở giữa điện thoại di động và internet, mang lại cho họ tự tin tham gia vào quảng cáo. Peralta của T-Mobile cho biết,”Dữ liệu di động cho đến nay là chỉ báo tốt nhất về sở thích và ý định của người tiêu dùng. Khách hàng sử dụng thiết bị di động của họ cả ngày, hàng ngày, điều này làm cho dữ liệu di động phong phú hơn nhiều so với các nguồn dữ liệu khác, chẳng hạn như dữ liệu duyệt web.”
Peralta cho biết thêm,”Bằng cách sử dụng dữ liệu di động, chúng tôi có thể xác định các kiểu sở hữu và sử dụng ứng dụng để tạo ra thông tin chi tiết mạnh mẽ về đối tượng. Ví dụ: các nhà tiếp thị có thể xem có bao nhiêu người dùng của một ứng dụng khác; mối tương quan giữa việc sử dụng ứng dụng và các giao dịch; hoặc có bao nhiêu người tiêu dùng mục tiêu đang sử dụng các ứng dụng cạnh tranh.”
T-Mobile đang nhận dữ liệu người tiêu dùng từ Google và Android chỉ dành cho thiết bị.
Thay vì thách thức Apple, T-Mobile chỉ cố gắng nhận dữ liệu từ Google và các thiết bị Android. Tuy nhiên, Google đang thay đổi cách thiết bị Android thu thập dữ liệu và đang tìm cách hạn chế quyền truy cập vào Google Advertising ID. Những ID này cung cấp cho nhà quảng cáo liên kết đến lịch sử internet của người dùng di động, cho phép họ phân phối quảng cáo được nhắm mục tiêu.
Peralta của T-Mobile lưu ý,”Chúng tôi luôn tin rằng khách hàng xứng đáng với sự minh bạch, kiểm soát và đơn giản khi nói đến dữ liệu cá nhân của họ. Khách hàng có thể chọn không sử dụng dữ liệu của họ cho mục đích quảng cáo bất kỳ lúc nào, nhưng họ có thể thích quảng cáo có liên quan nhất do việc sử dụng dữ liệu đó cung cấp.”Câu nói đó nghe có vẻ như nó có thể đến trực tiếp từ Apple mặc dù gã khổng lồ công nghệ và T-Mobile đang ở hai phe đối nghịch trong cuộc chiến này.
Nhưng đúng là một số người tiêu dùng có thể thích tiếp tục nhận quảng cáo hoặc thông tin về một đợt giảm giá. Đây là một số ít người tiêu dùng chọn tham gia cho phép mình bị theo dõi bởi các ứng dụng của bên thứ ba với mục đích nhận quảng cáo. Và nếu các nhà mạng tiếp tục sử dụng kết nối mà họ có giữa người dùng điện thoại di động và Internet để theo dõi người tiêu dùng, thì sáng kiến về quyền riêng tư của Apple có thể kém hiệu quả hơn nhiều người mong đợi.
