Không có gì bí mật khi các doanh nghiệp quảng cáo của những gã khổng lồ công nghệ như Google và Meta đã bị giám sát ngày càng nhiều trong những năm gần đây, với các cáo buộc về hành vi phản cạnh tranh và thao túng thị trường. Giờ đây, một nhóm thượng nghị sĩ lưỡng đảng đã giới thiệu một dự luật mới mà tìm cách phá vỡ hoạt động kinh doanh quảng cáo của Google và Meta, đồng thời áp đặt các hạn chế đối với hoạt động của họ.
Theo Đạo luật MỸ được đề xuất, các công ty quảng cáo kỹ thuật số lớn, xử lý hơn 20 tỷ đô la giao dịch, sẽ cần phải thoái vốn khỏi hoạt động kinh doanh quảng cáo của họ nếu họ sở hữu cả một sàn giao dịch quảng cáo và nền tảng bên cầu hoặc bên cung. Tương tự, các công ty cỡ trung bình hoặc lớn hơn xử lý các giao dịch trị giá hơn 5 tỷ đô la cũng sẽ phải đảm bảo “thực hiện tốt nhất” cho các giá thầu quảng cáo, minh bạch và cung cấp quyền truy cập công bằng vào các khả năng và dữ liệu kỹ thuật. Tuy nhiên, trong trường hợp các doanh nghiệp kinh doanh hai mặt của thị trường, “bức tường lửa” phải được thiết lập để giảm thiểu xung đột lợi ích và lạm dụng.
Các thượng nghị sĩ lưỡng đảng bày tỏ sự ủng hộ đối với dự luật
Mặc dù điều này không phải là lần đầu tiên chính phủ Hoa Kỳ cố gắng hạn chế hoạt động quảng cáo của những gã khổng lồ công nghệ như Google và Meta, sự ủng hộ của lưỡng đảng đối với dự luật, bao gồm Thượng nghị sĩ Mike Lee, Amy Klobuchar, Ted Cruz và Elizabeth Warren, đã làm tăng cơ hội thông qua. Họ cáo buộc Google và Facebook sử dụng kho dữ liệu người dùng khổng lồ của họ để giành vị trí thống lĩnh trong quảng cáo kỹ thuật số và tính phí “thuê độc quyền” trên internet.
Nếu dự luật được thông qua, nó sẽ có tác động tài chính đáng kể đối với Google và Meta, những công ty phụ thuộc vào việc bán quảng cáo như là nguồn thu nhập chính của họ. Các công ty có thể cần xem xét lại các chiến lược rộng lớn hơn của mình, vì họ sử dụng doanh thu quảng cáo để tài trợ cho các dự án khác. Tuy nhiên, vẫn chưa rõ các công ty này sẽ mất bao nhiêu doanh thu khi thoái vốn.
“Trong một thời gian dài, Google và Facebook đã thống trị thị trường quảng cáo kỹ thuật số bằng cái giá phải trả của các nhà quảng cáo, nhà xuất bản và người tiêu dùng. Luật này sẽ đưa ra các quy tắc để thực hiện điều đó, khôi phục và bảo vệ sự cạnh tranh trong quảng cáo kỹ thuật số nhằm tạo ra một sân chơi bình đẳng hơn nhằm thúc đẩy sự công bằng và đổi mới trong tương lai,” Thượng nghị sĩ Klobuchar nói.
