Thị trường điện thoại thông minh của Trung Quốc là một trong những thị trường lớn nhất và cạnh tranh nhất trên thế giới. Trong quý đầu tiên của năm 2023, thị trường đã xuất xưởng khoảng 65,44 triệu chiếc, theo Theo dõi điện thoại di động hàng quý Báo cáo của Tập đoàn Dữ liệu Quốc tế (IDC). Con số này thể hiện mức giảm 11,8% so với cùng kỳ năm ngoái.
Phân tích Thị trường điện thoại thông minh Trung Quốc trong Quý 1 năm 2023: Các nhà sản xuất hàng đầu, Xu hướng và Thách thức
Đầu năm 2023, thị trường điện thoại di động Trung Quốc rất chậm chạp. Với các lô hàng hàng quý giảm hơn 10% so với cùng kỳ năm ngoái kể từ năm 2022. Đại dịch COVID-19 đã tác động lớn đến thị trường. Với nhu cầu phục hồi không đáng kể sau khi dỡ bỏ kiểm soát dịch bệnh. Người tiêu dùng vẫn bị ảnh hưởng bởi các yếu tố như suy thoái kinh tế và niềm tin của người tiêu dùng. Do đó, chu kỳ thay thế điện thoại di động tiếp tục kéo dài, ngày càng có nhiều người tiêu dùng sử dụng điện thoại của họ trong 3-4 năm thay vì thay thế chúng thường xuyên.
Các nhà sản xuất cũng đóng vai trò trong việc kéo dài chu kỳ thay thế bằng cách quảng cáo rằng họ các sản phẩm sẽ không bị đóng băng trong 48 tháng và bằng cách thúc đẩy các kết hợp bộ nhớ và lưu trữ lớn có thể kéo dài hơn nữa chu kỳ thay thế.
Bất chấp những thách thức này, năm nhà sản xuất điện thoại thông minh hàng đầu ở Trung Quốc đã cố gắng duy trì vị trí của họ trên thị trường thị trường.
Mở khóa thị trường điện thoại thông minh của Trung Quốc: Những người chơi hàng đầu, xu hướng mới nổi và triển vọng trong tương lai
OPPO trở lại vị trí số một trên thị trường điện thoại di động trong nước với thị phần 19,6%. trong quý đầu tiên của năm 2023. Chiến lược cao cấp kép của công ty đã bắt đầu đơm hoa kết trái, với dòng Find N2 & Flip đứng đầu thị phần màn hình gập Q1. Dòng Find X6 vừa được phát hành cũng phổ biến hơn mong đợi. Và thị phần cao cấp của OPPO đã tăng lên đáng kể, đứng trong TOP3.
Apple đứng thứ hai về doanh số bán hàng tại thị trường nội địa trong quý đầu tiên, với thị phần 17,6%. Sau khi nguồn cung hoàn toàn trở lại bình thường vào tháng 1, Apple đã điều chỉnh giá lần đầu tiên sau chưa đầy nửa năm kể từ khi phát hành sản phẩm mới. Vào tháng 2, nó đã hạ giá kênh của iPhone 14 Pro & Max, vốn có nhu cầu thị trường lớn và nhận được phản hồi tốt từ thị trường. Tuy nhiên, iPhone 14 & Plus không có cải thiện đáng kể sau khi ra mắt màu ngoại hình mới.
Vivo xếp thứ ba trong quý đầu tiên, duy trì khả năng cạnh tranh hiệu suất toàn diện mạnh mẽ. Sản phẩm màn hình gập mới X Fold2 và sản phẩm gập dọc đầu tiên X Flip đã sẵn sàng lên kệ. Và dự kiến sẽ tiếp tục thúc đẩy đều đặn thị phần của Vivo trên thị trường cao cấp. Dòng S16 đã đạt được hiệu suất thị trường tốt trên thị trường ngoại tuyến, giúp Vivo giành được vị trí đầu tiên trong thị phần 200-400 đô la Mỹ. Tăng cường hợp tác với các nhà mạng cũng giúp Vivo có thêm nhiều cơ hội ngoại tuyến. Thương hiệu con iQOO vẫn duy trì tốc độ tăng trưởng hàng năm, tạo thành một thương hiệu, sản phẩm và kênh bổ sung tốt với Vivo, đồng thời duy trì khả năng cạnh tranh của các kênh trực tuyến.
Tin tức trong tuần của Gizchina
Honor đứng thứ tư tại thị trường trong nước. Việc nâng cấp sản phẩm toàn diện đã cho phép dòng Magic 5 được thị trường công nhận. Với mức tăng hàng quý lớn nhất trong thị phần cao cấp trên 600 USD. Honor đã thực hiện các điều chỉnh toàn diện vào đầu năm để giải quyết các vấn đề được phát hiện trong quá trình phục hồi tăng trưởng nhanh chóng vào năm ngoái. Trong tương lai, hãng vẫn sẽ tập trung vào những sản phẩm tốt hơn để đạt được những bước đột phá lớn hơn.
Xiaomi vẫn ở vị trí thứ năm. Xiaomi 13 đã giúp Xiaomi tăng thị phần của mình trên thị trường 400-600 đô la Mỹ hơn 10 điểm phần trăm so với cùng kỳ năm ngoái. Trong khi dòng Redmi Note 12 tiếp tục phổ biến trên thị trường, đạt mức tăng trưởng theo quý.
Thị trường điện thoại thông minh màn hình gập tại Trung Quốc
Thị trường màn hình gập vẫn ổn định trong thời gian đầu quý năm 2023. Với số lượng xuất xưởng đạt 1,02 triệu chiếc, tăng 52,8% so với cùng kỳ năm ngoái. Trong số đó, tỷ lệ các sản phẩm gấp theo chiều dọc tiếp tục tăng lên 44,3%. Với việc có thêm nhiều nhà sản xuất và tung ra nhiều sản phẩm hơn, dự kiến thị trường điện thoại di động màn hình gập của Trung Quốc sẽ tiếp tục tăng trưởng nhanh chóng vào năm 2023.
Về thị phần, OPPO đứng đầu trong thị phần màn hình gập lần đầu tiên đạt 35,0%. Trong số đó, Find N2 Flip chiếm gần 22% thị phần, trở thành model hot nhất mùa. Huawei vẫn đứng ở vị trí thứ hai trong giai đoạn chuyển giao sản phẩm mới và cũ. Với thị phần 24,9%. Samsung vẫn giữ vững vị trí thứ 3, chiếm 18,4% thị phần như quý trước. Dòng Magic Vs đã giúp Honor giành được 10,5% thị phần nhờ “tăng số lượng mà không tăng giá”, mức thị phần cao nhất trong lịch sử. Xiaomi đứng thứ 5 với 5,6% thị phần, còn dòng X Fold+ của Vivo đã hết tuổi thọ sản phẩm và vẫn chiếm 4,5% thị phần. Thị phần của Lenovo là 1,1%.
Tóm lại, bất chấp những thách thức mà thị trường điện thoại thông minh Trung Quốc phải đối mặt, năm nhà sản xuất điện thoại thông minh hàng đầu đã cố gắng duy trì vị trí của họ trên thị trường. Thị trường màn hình gập cũng đang phát triển nhanh chóng, với việc có thêm nhiều nhà sản xuất và tung ra nhiều sản phẩm hơn. Vẫn còn phải xem thị trường sẽ hoạt động như thế nào trong các quý tới. Nhưng sự cạnh tranh có thể vẫn còn khốc liệt. Khi các nhà sản xuất tiếp tục đổi mới và cung cấp cho người tiêu dùng nhiều tính năng và khả năng tiên tiến hơn.
Thị trường điện thoại thông minh Trung Quốc dự kiến sẽ phát triển hơn nữa công nghệ 5G. Khi mạng 5G trở nên phổ biến hơn, người tiêu dùng sẽ muốn các thiết bị có thể tận dụng tốc độ nhanh hơn và độ trễ thấp hơn mà 5G mang lại. Điều này có khả năng làm tăng nhu cầu đối với điện thoại thông minh hỗ trợ 5G. Và các nhà sản xuất sẽ đáp ứng bằng cách phát hành thêm nhiều thiết bị hỗ trợ công nghệ này.
