Suốt một năm hoạt động với tư cách là công ty điện thoại thông minh lớn nhất thế giới của Samsung đang bị Apple đe dọa nghiêm trọng. Nhà sản xuất iPhone vừa công bố mức thị phần Q1 cao nhất từ trước đến nay, gần như vượt qua Samsung để trở thành nhà sản xuất điện thoại thông minh hàng đầu. Hai công ty cách nhau chưa đầy một điểm phần trăm vào quý 1 năm 2023.
Theo công ty nghiên cứu Counterpoint Research, thị trường điện thoại thông minh toàn cầu đã giảm 14% so với cùng kỳ năm ngoái (YoY) trong Quý 1 năm 2023. Công ty đã báo cáo số lượng giao hàng là 280,2 triệu chiếc trong ba tháng đầu năm, giảm so với 326,4 triệu chiếc cùng kỳ năm trước. Các lô hàng cũng giảm 7% so với 302,6 triệu chiếc trong quý cuối năm 2022.
Tình hình kinh tế đang diễn ra đã gây ra tình trạng chậm lại này. Tất cả các nhà cung cấp điện thoại thông minh lớn đều bị sụt giảm doanh số bán hàng trong Quý 1 năm 2023. Nhưng mọi thứ giờ đây đối với Samsung có vẻ tồi tệ hơn nhiều so với đối thủ Apple. Các lô hàng của nó đã giảm 19% trong quý vừa qua, trong khi nhà sản xuất iPhone bị giảm 2% không đáng kể. Kết quả là Apple chiếm 20,7% thị trường điện thoại thông minh toàn cầu trong khi thị phần của Samsung là 21,6%.
Đây được cho là thị phần cao nhất từ trước đến nay của Apple trong quý đầu tiên của bất kỳ năm nào. Thị phần của nó trong quý 1 năm 2022 là 18,1%. Samsung chiếm 22,8% thị trường điện thoại thông minh toàn cầu trong ba tháng đầu năm ngoái. Nhưng hãng đã thất bại trong việc duy trì khoảng cách dẫn đầu đó trong quý đầu tiên của năm 2023. Gã khổng lồ Hàn Quốc hiện có nguy cơ nhường ngôi vương điện thoại thông minh cho nhà sản xuất iPhone.
Apple thường dẫn đầu bảng xếp hạng hàng quý trong quý quý cuối năm nhờ sự ra mắt của những chiếc iPhone mới nhất. Tuy nhiên, một trận chiến sát sao như vậy ở vị trí dẫn đầu trong quý đầu tiên không phải là điềm tốt cho Samsung. Công ty Hàn Quốc đã ra mắt flagship Galaxy S23 vào đầu tháng 2 năm nay. Lẽ ra, Samsung phải giữ vị trí dẫn đầu vững chắc trước Apple trong Quý 1 năm 2023. Vẫn còn phải chờ xem liệu Samsung có gặp vận may trong quý 2 hay không.
Apple đã dẫn trước Samsung rất nhiều về chia sẻ lợi nhuận trên điện thoại thông minh
Vì Apple không sản xuất điện thoại bình dân nên giá bán trung bình (ASP) của hãng thường cao hơn nhiều so với các nhà cung cấp điện thoại thông minh khác. Không có gì đáng ngạc nhiên, nó cũng dẫn đầu rất nhiều về lợi nhuận. Nhà sản xuất iPhone chiếm khoảng 80% tổng lợi nhuận hoạt động trong ngành điện thoại thông minh trong quý 1 năm 2023, dẫn đầu 72 điểm phần trăm so với Samsung. Apple cũng tạo ra gần một nửa tổng doanh thu điện thoại thông minh mặc dù công ty Hàn Quốc này đã tăng ASP 17% YoY lên 340 USD.
Xiaomi, Oppo và Vivo là ba công ty điện thoại thông minh lớn nhất sau Samsung và Apple, theo thứ tự đó. Họ cũng phải chịu sự sụt giảm nghiêm trọng về doanh số bán hàng trong Quý 1 năm 2023. Xiaomi, công ty có mức giảm lớn nhất trong số cả năm nhà cung cấp (22%), đã tăng nhẹ giá bán trung bình nhưng điều đó không đủ để cải thiện đáng kể lợi nhuận và chia sẻ doanh thu. Nhìn chung, doanh thu điện thoại thông minh toàn cầu đã giảm 7% so với cùng kỳ xuống còn khoảng 104 tỷ USD trong Quý 1 năm 2023 do doanh số bán hàng kém.
